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东方甄选直播带来了直播行业的新变革,也大大提升了直播行业的品质与门槛。作为文化产业,出版业的直播应当与时俱进,跨入直播营销的新时代。本文首先分析了东方甄选直播营销所具有的新特点,再从这些新特点出发,分析出版直播营销人员应当具有的新素养,从而探讨新变革下出版直播营销人才的培养模式。 相似文献
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随着互联网技术的飞速发展,网络直播已成为当下品牌营销的热门渠道之一。文章对出版机构开展网络直播营销的优势和模式进行分析,并提出关于出版机构网络直播营销策略的思考,以期为业界提供新思路。 相似文献
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本文从图书营销的困境出发,采用定性研究和定量研究相结合的方法,对图书直播营销的现状进行分析,以图书直播营销的模式、图书直播营销的变现状态及成因、出版机构图书直播营销的收益展开,进而给出图书直播营销常态化的路径.出版机构需要做的是将图书直播营销模式不断深化和优化,与其他营销方式相结合,以组合拳套路,打造线上线下一体化的新的业务链条. 相似文献
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随着时代的发展,网络直播正以超高的话题度、参与度和资本吸引力,快速形成新的文化态势.在出版领域,越来越多的出版机构开始探索“直播+出版”跨界合作的运营模式.文章分析了“直播+出版”的现状和营销优势,并对其创新发展提出可行建议. 相似文献
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2020年由于疫情原因,网络直播快速发展,出版机构也纷纷试水图书直播.本文先从CN2理论模型出发,讨论其对于直播时代出版机构图书营销的可适用性及其在出版机构的重要应用价值.在此基础上,结合质性研究对于8家出版机构的10位直播运营相关人员的深度访谈,进一步揭示当前出版机构图书直播营销的现状,并重点分析了直播时代图书营销遇到的问题.最后,结合CN2模型,探讨了破解当前出版机构图书直播困境的思路. 相似文献
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微信多群直播技术的出现为出版社社群营销增添了新的可能.随着这一技术日益成熟,出版社微信多群直播营销模式呈现出立体化、体验式、互利共赢的特点,构建了“出版社—读者”的双向互动图书销售结构.本文对微信多群直播营销的发展现状、架构及其特点进行梳理,借助案例分析法探究微信多群直播营销模式在出版社领域的应用,进而为出版社的发展提出了重视受众口碑、构建出版生态链等建议. 相似文献
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本文采用比较研究法与案例分析法,探讨图书直播营销的功能和困境,从平台、主播、产品、观众这四个影响图书直播营销的关键要素切入,提出图书直播营销中出版企业提升销量的策略. 相似文献
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“直播带货”日趋兴盛,央视、北京卫视、山东卫视、湖南卫视等传统媒体主持人陆续试水“直播带货”,相较于淘宝、抖音、快手等直播平台成长起来的网红主播,他们虽然在语言表达、文化底蕴、政治素养等方面积累较多,但在营销技巧、网友互动、营销心理策略等方面稍显不足。本文对这些现象进行了分析和探讨,从学科交叉视角,融入社会心理学、市场营销等多学科知识,总结相关经验和做法,旨在为传统媒体主持人转型网络直播主播提供理论支持。 相似文献
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刘思瑶 《记者观察(上半月)》2020,(1):114-115
随着互联网的发展和新媒体技术的更新换代,商品的营销方式也在发生着改变。抖音等短视频成为近年来图书营销的新兴平台,并取得了显著的成效。本文对抖音短视频中出版社官方抖音号以及书店账号的图书营销现状进行分析,并根据现状以及官方政策对短视频图书营销进行对策分析。 相似文献
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直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物.在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践.文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略. 相似文献
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2020年上半年,在新冠肺炎疫情影响下,直播成为出版行业的一大热点.作为一种新的营销手段,直播为图书营销提供了新的可能性和未来发展的契机.出版业要根据自身发展目标,结合已有资源、平台特点和用户需求,通过产品销售和知识服务营销模式,充分发挥直播营销效应.更重要的是,出版业要着眼于整体媒介生态、商业环境特性和融媒体发展,以价值共创为目标导向,将直播营销与其他营销手段乃至整个出版流程有机结合,探索出版业商业模式的创新与发展. 相似文献
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本文以水平营销、社交传播、社会心理学等理论为基础,提出了出版机构在经营直播电商渠道时应抓住核心要素,即需求管理、建立差异化价值和建立持续交易的基础,并以渠道拓展中面临的问题为导向,将这三个核心要素分解为客户匹配、品牌差异化经营、直播电商渠道消费的过程推进、直播内容层面的升级、客户直播旅程地图的推演、引流信息覆盖方式的选择以及精细化运营客户资产以沉淀客户资源等方面,并进行了详细阐述. 相似文献
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出版行业工作的开展与文化强国理念的全面实施息息相关,而出版行业直播营销工作的开展则是决定出版行业工作开展水平的关键性因素。开展出版行业直播营销影响力面临的困境及发展的前景方向研究,实现在科学评价体系下出版行业直播营销影响力的全面发挥,可以进一步提升出版行业企业的整体发展水平,为我国文化建设工作的整体全面发展奠定稳定的基础和提供强大的推动力。 相似文献
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在全渠道供应链背景下,出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题,直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题,并基于5A模型,从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略,对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。 相似文献
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随着移动网络的不断提速和智能设备的普及,网络直播营销大肆盛行成为了新生经济,但在传播平台上呈现的内容价值和标准不一严重影响了传播的效果,如何掌握越南年轻群体持续使用的意愿最为关键.因此,本研究从消费者的角度出发,以抖音APP为例,研究越南年轻群体消费特性的具体情况,从而找出相应的发展对策.文章主要采取案例分析法,通过调... 相似文献
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2022年,我国出版业受新冠肺炎疫情影响,图书零售市场销售数量略显下降。主题出版营销以其政策性和组织性特征呈现持续稳健的局面。图书直播在2022年全面兴起,开始由商品直播向文化直播转型,私域流量的打造成为各出版机构的新兴营销理念,逐步形成由社到人的单级营销链条。依托节庆活动和新兴政策开展的借势营销模式,作用持续不减。元宇宙概念下,出版营销的科技感十足,横空出世的数字藏品成为引人注目的营销品类。就出版运营来说,线上线下双循环的销售模式成为主流,实体书店的升温,出版机构的多领域合作,则是2022年出版运营中值得关注的动向。 相似文献
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随着互联网技术的日益成熟,受众养成了网络消费习惯,网络直播营销这种新的营销模式也成为社会热点。以网络平台为媒介构建社会化营销模式,进行网络直播营销,将营销、品牌、用户和社会连贯起来,也成为许多企业的优先选择。为此,基于互联网思维,分析了网络直播营销现状及特点、网络直播营销模式及策划要点,提出了网络直播营销策略,希望能为网络直播营销未来的发展提供借鉴经验。 相似文献