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品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用.然而,我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄,缺乏整体品牌战略规划,缺乏品牌明确定位,缺乏品牌核心价值,缺乏品牌危机管理应对体系,因此,企业应强化品牌意识,建立全面的品牌战略规划,抓好品牌核心价值的塑造,建立品牌危机管理应对体系.才能做好品牌建设工作. 相似文献
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,我国企业在品牌认识理念及品牌管理方面存在误区,而增强品牌战略意识、树立特色品牌形象、搞好品牌定位、采用多种品牌竞争手段及营造优良的开发环境是企业品牌营销的必然选择。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2018,(6)
品牌之都泉州高度重视品牌建设,以民营经济"泉州模式"而著称的泉州还存在着众多中小企业,一些企业品牌发展取得一定的成绩,但是通过走访多家企业,发现泉州中小企业品牌发展存在一些问题,如缺乏专业品牌管理人才和团队,欠缺系统品牌建设思路等,本文结合中国制造2025对泉州中小企业品牌管理提出针对性的发展策略。 相似文献
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尹艳华 《延安教育学院学报》2013,(4):35-37
品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。 相似文献
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我国企业实施品牌战略中的问题及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
马金岭 《南阳师范学院学报》2007,6(8):25-27,30
在当今市场竞争中,我国企业已逐渐意识到品牌的巨大价值并形成了一些著名民族品牌,但企业在实施品牌战略中还存在诸如实施品牌战略的意识薄弱、品牌定位缺乏文化内涵、品牌管理能力较弱、缺乏技术创新支撑、缺乏法律手段的保护等问题,需要从以下方面加以改进:提高对品牌战略重要性的认识;充分挖掘品牌的文化内涵;提升企业品牌管理能力;实现技术的持续创新;注重品牌的法律保护。 相似文献
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祝凯 《中国石油大学胜利学院学报》2010,24(3)
油田改制企业在实施品牌战略中存在着缺乏品牌意识、忽略企业形象品牌和产品质量品牌建设的统一、盲目实行多元化经营等问题.出现这些问题的原因主要在于缺乏品牌个性、忽视市场调研、缺乏品牌战略规划等.要解决这些问题,必须做到树立品牌意识,规划品牌战略,加强品牌管理,重视品牌创新,加强品牌保护. 相似文献
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作为朝阳产业、绿色产业的文化产业,正在成为绥化市新的经济增长点。地方文化产业经过了初步发展,进入了产业发展的＂平台期＂。究其原因,缺乏系统的品牌营销战略是其陷入发展困境的根源所在。文章从品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理与维护等方面进行分析,探索适合绥化市文化产业发展的品牌营销之路。 相似文献
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品牌是产品战略中的一个主要课题。菲利浦.科特勒在他的《营销管理——分析、计划和控制》一书中曾经说：＂区别专业的营销者的最佳方法也许就是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展能力＂。可见品牌对企业的重要性。本文将从品牌管理的含义、意义、中国品牌管理的现状及其对策等几个方面谈谈品牌管理的有关问题。 相似文献
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基于旅游民族学的视角,为了更好地探究旅游语境下临高民俗文化资源品牌的建构,通过对临高的地域优势、美食文化、民间艺术瑰宝和多元化的民间信仰这四个方面的细致描写,剖析临高民俗旅游资源开发的基础,指出旅游开发给当地的房地产经济和人们的商品意识带来变化,展现临高民俗经济开发的现状。分析临高民俗文化发展面临的问题,结合品牌理论提出建构临高民俗文化资源的品牌策略:形成良好的市场意识和品牌竞争观念、差异化的品牌定位、塑造良好的品牌形象、挖掘品牌核心价值、创新品牌宣传模式,加强品牌管理。 相似文献
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王敏 《十堰职业技术学院学报》2006,19(4):34-36
品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。 相似文献
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随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。 相似文献
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张成华 《黄冈职业技术学院学报》2011,13(4):25-28
在竞争日益激烈的人才市场中,大学生需要具备一定的自我营销意识,而打造高质量的、具有良好信誉和独特优势的个人求职品牌往往是求职制胜的一大"法宝"。大学生在求职过程中普遍表现出品牌意识淡薄、品牌支撑不足以及品牌经营与管理不善等问题,对大学生求职品牌定位、品牌凝炼、品牌营销以及品牌管理进行探讨,以期对大学生打造个人求职品牌有所帮助。 相似文献
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费振新 《常熟理工学院学报》2008,22(6):36-40
一、品牌大学定位思想的引入
在市场营销领域,企业通过建立品牌走向成功的例子不胜枚举。我校在首届党代会上提出了把品牌大学建设作为今后的发展目标,建设品牌大学也要借鉴企业品牌成功的经验,找准品牌大学建设的切入点。在经济学界,由于关注的视角不同,人们对品牌概念的认识千差万别,但在品牌建设实践中,人们的却有着一致的认识,那就是品牌的成功缘于准确的定位。企业经营中的品牌定位,简单地说,就是企业确立其产品和服务在顾客心目中的地位或位置。品牌定位是市场营销发展的必然产物,是品牌建设与成功的前提,也是企业进行品牌管理与维护的首要任务。因此,品牌定位理论产生以后,就发挥着重要的作用,甚至被提升到企业经营战略的高度。每个企业都必须有一个清晰、准确的品牌定位,通过市场营销手段,使公众能够很快地辨识自己。因此,品牌经营的首要任务就是品牌定位。 相似文献
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目前农产品品牌营销在全国各地正如火如荼地展开。对于小有名气的霄坑茶来说,做好品牌营销是其提高市场竞争力的关键。本文简要描述了霄坑茶的品牌营销现状,较为深入地分析了其品牌营销中存在的品牌营销意识不强、品牌传播力度小、品牌杂乱、品牌个性不鲜明、品牌管理者能力欠佳等问题;进而提出了树立品牌意识、加强品牌传播的力度、整合分散品牌、建立品牌个性、注重品牌管理者能力提升等对策,以期对霄坑茶的品牌建设有所帮助,也为其他相关品牌营销者所借鉴。 相似文献
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品牌传播中的品牌管理策略初探 总被引：2，自引：0，他引：2
李悦 《南京广播电视大学学报》2006,(3):50-53
品牌研究是企业竞争优势研究的延续,如何使企业在市场中能柔性运作,以不断变化和创新的姿态面对永远处于变化中的市场,完成利润获得和社会价值传承的责任,显然品牌运作是当今企业战略构成中的重要元素。文章试图通过对品牌界定的分析、品牌转播中不变因素的分析和品牌经营、品牌创新论述有效的品牌管理是企业生存发展不可或缺的环节。 相似文献
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缪兴锋 《广东轻工职业技术学院学报》2003,2(2):11-15
随着WTO的加入，中国面临全球经济一体化，品牌问题已经成为全球性的热门话题。但在品牌管理方面，我们中国企业仍然相当落后，有时甚至陷入品牌运营的误区。本文对中国企业实战中品牌运营四人误区进行了剖析，并就品牌运营的核心内容及管理策略提出了作者自己的观点和看法，以供企业经营决策者借鉴。 相似文献
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内蒙古旅游产品品牌打造可以发挥地区优势带动整个地区旅游业发展,但目前内蒙古旅游产品品牌打造存在品牌战略意识薄弱、经营方法不科学、旅游企业缺少合作精神、品牌独特性缺失等问题．因此应该通过加强品牌的宣传和推介、突出产品的个性化特征、培养品牌管理人才,挖掘产品文化内涵等策略加速内蒙古旅游业的发展。 相似文献
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王琳洁 《陕西师范大学继续教育学报》2007,24(2):21-23
在愈来愈多的成人院校图书馆建设中,如何彰显特色,树立成人院校图书馆的品牌呢?本文从成人院校图书馆品牌的含义、品牌特征、品牌定位、品牌管理等四个方面进行阐述。资源管理、特色管理、服务管理、文化管理、管理要素、广告和公关等是打造成人院校图书馆品牌管理的重要组成部分和有效途径。 相似文献