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针对广告语翻译中的"社会语用失误"问题,国内学者多关注以文化为中心的研究范式.本文纳入经济和文化双重因子,在马斯洛需求模型的基础上建立"经济/文化-需求-广告"的新范式.在对中美两国近60则广告语的实证分析中,马斯洛模型的跨文化研究范式表现出很强的解释力.本文建议广告语在翻译中必须考虑经济和文化因素后的公众需求,以解决社会语用失误问题. 相似文献
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现代广告已经渗透到社会生活的各个领域,广告不仅仅是“广而告之”的产品与服务,不同的广告会产生不同的广告效果。本文在广告语的基础上,比较了广告语的优劣对广告效果的影响,研究了广告语的到达效果、认知效果、心理变化效果、行动效果,说明了广告主通过广告语来增强广告效果的措施。同时了解了广告语的滞后与发展,希望能够在今后的广告创作过程中扬长避短,为企业广告战略提升提供有效的指导意见。 相似文献
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广告的表现形式虽然很多,但优秀的广告一般离不开精美的广告语。广告语既要准确把握其接受对象和内容题旨．又要注意语言环境,进而达到商业性和娱乐性,实用性与艺术性的完美统一。在市场经济的大潮中,广告事业迅猛发展,对广告语的创作有更高的要求、作为广告诉求的载体,广告必须考虑品牌定位、心理导向等多方面情况。一、广告语创作与品牌定位商战中的竞争不仅仅是产品品牌的竞争,同时反映出广告的竞争,在某种意义上,广告可使产品品牌立足于市场,并且决胜商场,进而提升品牌价值,创立品牌。广告语的创作应致力于挖掘品牌产品的独… 相似文献
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档案是企业发展基础性、支撑性工作,为充分发挥档案的价值,广州地铁以博物馆为载体,利用博物馆平台充分进行档案展览、档案公开、开发档案产品等,以展示企业历史,宣传企业文化,弘扬地铁建设者精神,为公众了解企业提供了一个展示平台,打造了档案与博物馆跨界合作的成功案例。 相似文献
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作为品牌传播中的核心载体之一,广告语在与消费者的沟通中起着非常重要的作用.好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度、帮助其产品在激烈的市场竞争中占有一席之地有着不同寻常的意义.而电视作为主流媒体之一,对广告语的传播更有举足轻重的作用.怎样才能创作出好的电视广告语呢?笔者认为在创作过程中应考虑以下几个因素. 相似文献
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当今传媒发达,每天的广告成百上千,要使广告引起公众注意并不是一件很容易的事。据美国的一项调查,美国人每天大约会接触到2000个广告信息,但真正被注意到的只有10个,也即选择注意率仅为0.5％左右。由此看来,公众对广告视而不见,听而不闻的现象,已成为广告效应所必须跨越的一个重要障碍。现在,很多企业把跨越这一障碍瞄准在言简意赅、醒人耳目的广告语上。可以毫不夸张地说,企业已把广告语制作的好坏,看作为整个广告宣传成败的关 相似文献
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提起广告语,很多人认为是广告的语言文字或广告中简短的词句。其实,广告语具有特定含义,而且成功的广告语流传广,诉求力强,是广告作品的重要组成。 广告语,又称广告口号,广告标语,是广告主在广告活动中较长时期内反复使用的一种简短用语。它的目的是使消费者理解和记牢一个商品观 相似文献
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赵扬 《自然科学博物馆研究》2024,(1):64-71
在以高质量发展为目标的新时代,社会和公众对于科技博物馆的服务需求日益强烈且呈现多样化的趋势。怎样开发教育产品,才能发挥自身优势,更好地为社会创造价值并得到公众的认可和青睐？本文以北京科学中心“地球方圆展”及衍生教育产品为案例,探讨开发与展览同主题的科普剧、展教课程、科普图书、科普短视频等多样化教育产品的路径。 相似文献
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微信公众平台凭借其受众数量多、一对一互动、个性化服务、二次开发等特点,被企业、政府和服务机构等广泛采用[1].公众微信平台上的订阅号与服务号其实与当时流行的传统媒体的报纸杂志并无二致,读者只需扫描二维码或搜索微信公众平台杂志名称添加关注即可阅读.本文结合新媒体的发展趋势,以《她刊》的运营成功为例,从内容和运营策略两个方面分析该公众号,从而总结出它发展成功的原因. 相似文献
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媒体形象广告语是指表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句。随着我国媒介产业化的不断推进,媒体之间的竞争也日趋激烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争,而且包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的"点睛之笔"。媒 相似文献
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广告市场不断壮大,机遇挑战共存的状况需要更好的广告语脱颖而出。抓住大环境下的广告现状,把握中国近20年广告流行语的创作,特别是在互联网时代的冲击下,通过对以往的广告成功案例的分析,更好地利用市场来运作;通过对国外广告的优势分析,找到中国广告语写作的不足,找到广告语的创作方法,把握中国广告业发展动态,以便成功的走向世界舞台,同时展现多角度的中国广告。 相似文献
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广告语,是现代企业企业形象和内在潜质的外化和象征.一句好的广告语,不仅代表着一个企业的精神,展示着一个企业的智慧和追求,更直接牵连着它的产品销售和它的利润和效益.所以,成功的企业都重视广告语的策划和宣传. 相似文献
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出版社微信公众平台已成为出版社进行产品营销、读者互动的重要渠道.一些微信公众号特别是自媒体公众号在图书等内容产品推介上取得了较大的成功,实现了众多的盈利模式,而这些盈利模式对于出版社利用微信公众平台来说具有较大的学习和借鉴意义. 相似文献
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日化品数量很多,为激发人们的购买欲望,日化品广告通常运用丰富多彩的修辞手法。本文以日化品广告语为模板,将其存在的修辞现象分为语音修辞、词汇修辞、句式修辞和辞格四个方面,并结合实例分析,肯定修辞对日化品广告语的重要作用,对修辞在广告语中的使用提出了语言规范化的要求。 相似文献
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微信公众平台作为一种全新的自媒体平台,能够为广大读者用户提供便捷的服务,得到了越来越多图书馆的关注和青睐,开通微信公众平台的图书馆数量也逐年增多.文章以华南农业大学图书馆成功申请微信公众平台的过程为例,就微信公众平台的申请流程进行了分析与研究. 相似文献
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比喻式广告语的感染力是通过修辞的情感输出和接受者的情感认同而实现的.根据情绪情感的不同维度设计出调查问卷,并对数据进行统计分析可以有效地测量比喻在广告语中的传播效果.结果初步发现,针对道德感、亲热感、美感、幽默感、愉快、满足等情感情绪的诉求,较之无比喻的叙述,比喻式广告语能够收到更好的诉求效果.同时,以某些情绪情感为因变量进行多因素方差分析,受众综合性特征(性别、年龄、文化水平等)与广告语中有无比喻的运用有着不同程度的交互作用. 相似文献
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香港上市传媒公司业务结构分析 总被引：1，自引：0，他引：1
规模经济与范围经济(所谓范围经济是指传媒公司在生产多种传媒产品时,通过共享资源和技能来降低单个产品的成本)是传媒产业经济的两个基本特点.传媒要经营成功,必须不断追求规模经济性与范围经济性.其中范围经济性获得的关键在于选择合理的业务结构,使得相互之间能充分共享资源、活动与技能.而规模经济的获得关键在于能否筹集大量资金,公开上市是筹集大量资金的主要途径之一,合理的业务结构也是上市公司获得机构和公众投资者青睐的重要因素. 相似文献