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随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考. 相似文献
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本文在简要阐述了大数据的定义和特点的基础上,着重分析了大数据时代数字出版产业的发展趋势,即:第一,基于大数据技术的精准营销日益受到重视;第二,个性化内容定制平台重要性凸显;第三,数字内容产品消费者付费意愿将不断提升;第四,观念更新和人才储备决定数字出版产业未来;第五,数字出版业务流程和企业组织结构将发生变革.笔者认为,审时度势、未雨绸缪才能从根本上促进数字出版产业良性发展. 相似文献
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近期,电影《小时代》在口水战中票房飘红。抛开电影品质争议,不难发现《小时代》的营销颠覆了传统电影生产和营销的上下游模式,而是在掌握观众和市场大量数据基础上进行精准定位,用营销来带动生产,使生产和营销两相宜。《小时代》是大数据时代的电影,其成功营销对大数据时代的传播能力建设有所启发。 相似文献
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精准营销是近年来自互联网+和大数据时代的产物,企业希望利用技术手段抓取用户相关信息进行分析,并据此精准向客户推荐其意图购买的产品信息.该行为在一定程度上降低了人们信息搜索和筛选的成本,但与此同时对于消费者隐私的侵犯问题也不容忽视.本文以高校学生群体为研究对象,利用问卷调查的方法对精准营销对满意度的影响进行研究,同时基于个人隐私保护的视角建立有调节的中介模型.最后从立法、技术等多角度为企业在精准营销的过程中如何兼顾用户满意度和隐私保护问题提出具有可行性的建议. 相似文献
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品牌场景体验式营销时代到来
罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔在其著作《即将到来的场景革命》中指出,互联网时代争夺的是流量和入口,而移动互联网时代争夺的是场景.在移动互联的时代背景下,传统的互联网商业模式竞争力已经大不如前,品牌正在经历从产品到场景的变革,注重场景体验的时代已经到来.
场景体验式营销,是指通过对消费者特定行为下的场景入口覆盖,来更好地了解消费者的特点并满足其需求.它的本质是精准推送,即根据消费者所处的时间、空间及相关购物场景状态向其进行营销信息的精准送达.随着移动互联的发展,各大企业纷纷加大了对移动端的营销布局,积极打通移动端和PC端的连通渠道,以实现对于用户的全方位立体式覆盖.如今消费者不会对商家推送的信息照单全收,而是需要一定的契机和诱因来进行触发,此时,场景就充当了消费的契机和诱因. 相似文献
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市场营销是建立在市场规划与整合的条件下,根据营销观念与产品质量展开的一系列实践性产品推广与业务宣传形式,基于大数据时代环境下,信息技术、互联网技术、大数据技术不断深入发展,进一步推动企业营销数据整合能力的创新与改良,因此,形成大数据时代企业市场营销战略研究。本文主要以A汽车用品企业为例,简单概述大数据时代,并分析大数据时代对该企业市场营销的影响,提出大数据时代下提升企业市场营销战略措施,以期推动A汽车用品企业长足稳定发展,提高营销数据整合能力。 相似文献
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精准营销的发展,任重而道远,这需要精准营销业者抛开一切浮躁,踏踏实实地与媒体和广告主共同去推进这个产品的健康发展。精准营销并不是一个新话题,甚至已经有一点点被滥用。这个理应是技术和数据驱动的产业同样存在着种种浮躁。其实,当下的精准营销无论 相似文献
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精准,一直是营销的追求,将品牌主张、产品诉求准确无误地传递到目标受众,是每个营销者的梦想。互联网时代,有数据和技术的加持与推动,精准营销的梦想终于有可能照进现实:在互联网上,企业品牌的目标消费者和受众变得可视而具象, 相似文献
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当今的出版业已经处于＂大出版时代＂,而随着数据量的急速膨胀和数据技术对各行各业的渗透,我们所处的这个时代又被称为＂大数据时代＂。本文着重分析了＂大数据技术＂对出版业的生产、营销、盈利模式等方面产生的影响,得出了＂大数据＂作为重要的出版资源和工具,能够促进出版企业生产的智能化、营销活动的精准化以及出版流程的高效化,助力＂大出版＂的结论。 相似文献
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基于云计算、全媒体时代的到来,大数据的概念随之而来,受到了广泛的关注.所谓大数据,即信息爆炸时代的海量数据及数据处理和应用技术.对于各行各业而言,大数据都意味着重要的价值,对于企业和机构、个人的发展都存在着突出的作用.从营销理论而言,大数据的作用主要表现为数据的价值挖掘.对于我国图书出版行业而言,在大数据环境下提出创新性的营销模式,将有利于推动行业的发展,冲破传统营销体系的限制,有理论性和现实性的双重意义. 相似文献
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以5G和大数据技术为支撑的广播电视媒体融合发展,在面对诸多挑战的同时也将迎来新的机遇.在信息时代,精准的收视数据是科学判断和决策的重要依据.本文从内容生产发布、营销推广、效果评估反馈等方面分析大数据技术对广电媒体发展的影响,归纳大数据驱动下的广电视频内容产出模式,以及未来广电媒体融合转型的发展路径. 相似文献
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随着大数据技术和社交媒体的不断发展,图书馆的移动用户不断增加,在大数据环境下,图书馆如何利用新媒体营销来吸引更多用户越来越受到业界人士关注。分析了图书馆现有可用的大数据,构建了图书馆新媒体营销的运作模式,提出了图书馆新媒体营销策略,并在最后探讨了未来图书馆新媒体营销发展的几点挑战。 相似文献
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随着移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统等技术的日渐成熟,品牌传播在技术的驱动下已经进入了以精准营销为特点的场景时代。商家致力于为用户提供"更加符合每个人当时的需求"的服务,品牌的市场细分正在升级为精准化、个性化的一对一营销。 相似文献
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基于大数据的精准广告以其特有的“精准”和“个人化”特征正在与每一个互联网用户建立“如影随形”般的亲密关系.因此,精准广告产业的发展无法回避消费者“隐私问题”的争论.建立有效的精准营销规制是未来大数据营销业健康发展的前提条件,也是保护消费者利益的有效工具.文章对欧美及我国在这一问题上的规制现状进行了梳理,提出了我国精准广告隐私管理宜采取的基本原则和管理策略. 相似文献