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媒体要在市场竞争中生存下来,必然要把获取经济利润放在最重要的位置上,而广告恰好能为其生存提供显在的利益,于是媒体把眼睛盯在广告资本的控制者———广告商身上,而广告商为了达到宣传目的,也必须利用大众媒体为其摇旗呐喊。媒体与广告的结盟,不可避免地影响着中国媒体信息传播的方向、领域和性质,衍生出不容忽视的媒体腐败。广告影响下的新闻报道编辑围着广告转,这已经不是什么秘密了。广告商不仅关心报纸的发行量和广播电视的视听率,他们更关心媒体受众的消费能力有多强,投入广告后效果如何等等。因此,越来越多的媒体倾向于选择那些能… 相似文献
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媒体环境与媒体素养
随着信息时代的到来,大众传媒已经成为信息社会中一个十分关键的社会公共部门。媒体对社会的覆盖面越来越广,对大众的影响也越来越大。从报纸杂志、广播电视、网络媒体以及手机短信、彩铃等,人们的生活已经越来越离不开传媒营造的环境空间——媒体环境。关于媒体对人们的影响,W．James Potter在其《媒体素养》一书中作了一个生动的比喻：“媒体传播效果对人的影响就像天气对人的影响一样,它无处不在, 相似文献
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所谓媒体传播力实际上就是指一个媒体通过各种传播方式的组合,将信息扩散,导致产生尽可能好的传播效果的能力。它包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果。可见在当今的媒体环境下,媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。第一,运用网络媒体中主流媒体的媒体权威性,去引导社会舆论。网络媒体在信息化工具的支持下,信息更全面,更广。但与此同时,由于因特网的开放性和信息源的多元化,带来了两个后果:一是打破了我国原来只有新闻机构才能发布新闻的局面,使渠道不同,观察报道立场不同, 相似文献
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新闻传播力通常是指媒体将信息向外扩散的能力。也就是媒体通过对新闻内容及各种传播方式的组合,将新闻向外扩散,导致产生尽可能好的传播效果的能力。它包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面及影响效果。新闻传播力通常是由传播技术、新闻内容、新闻表达、传播渠道等多种因素构成。传播技术和手段的先进与否,对报道速度和传播广度造成直接影响,成为传播力构成的重要物质基础乃至先决条件。 相似文献
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近年来随着市场竞争的加剧，商业利益的驱使．国内虚假违法广告问题日渐突出、屡禁不止。甚至达到了泛滥的地步。究其原因，一方面是与工商管理等行政部门监管不力有关．另一方面也与对大众媒体刊播广告的监管体制不健全、不规范分不开。大众媒体是广告信息传播的最佳平台。而虚假广告正是通过大众传播媒体才得以广泛传播，因此说大众媒体在虚假违法广告的传播过程中扮演了重要角色。 相似文献
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媒体的生命力就在于它的影响力,没有影响力的媒体是没有生命力的媒体。所谓媒体影响力,就是媒体通过传播新闻信息而实现的一种影响力。传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。发行量、主动阅读率和传阅率是目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的三个主要标准。 相似文献
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当代中国是一个信息传播量大,传播载体多样化的社会。在众多媒体中,只有主流媒体具有党、政府和人民喉舌的功能,能体现并传播社会主流意以与主流价值观,具有很强的权威地位和影响力以及较大的发行量、收听和收视率。“事业单位,食业化管理”是当代主流媒体的起本模式。 相似文献
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在信息无处不在的时代,打通"报、台、网、端、微"各种资源,是主流媒体应有的责任和担当。在扩大地域、人群、内容覆盖面,牢牢占领传播制高点,推动媒体融合向纵深发展上,主流媒体应该用好新平台,运用新技能,占领新阵地。本文把新媒体短视频平台,放在当前的媒体图景中,对做大做强主流舆论、发出短视频"好声音"进行思考和探索。 相似文献
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媒体融合时代背景下,我们要结合传统广电媒体资源通道,重点把握传播时效,依靠媒体融合传播优势,拓宽传播渠道,扩充内容呈现样式,提高新闻内容可视度、参考性和服务性,全面提升电视时政新闻在区域范围内的覆盖面和影响力。 相似文献
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媒体新生态环境中的广告传播思想展望 总被引：1，自引：0，他引：1
根据香农——韦弗提出的传播模式,渠道是广告信息传播活动的中心环节,当前,随着大量新媒体形态不断出现、传统媒体转型加速,各种媒体融合,共生的趋势持续演进,带来了整体媒体新生态环境。媒体环境的变迁,对广告具有深远影响,将推动广告传播流程中各环节的变化,由此催生出的新兴广告传播思想,对未来广告产业发展具有前瞻意义。本文将在解读媒体新生态环境的基础上,归纳媒体新生态的特点,分析其对广告传播的影响,进而结合当前业界实践,对新环境中的新兴广告传播思想的起源、内涵和影响进行初步梳理与阐述。 相似文献
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数字化是20世纪媒体最为重要的技术变革,其对社会生活的影响深远、广泛。而这种影响的切入点就是消费者信息接收模式的改变。媒体数字化使信息传播的基本方式由媒体控制中心模式向大众控制中心模式转变,消费者的信息接收也由"接受/拒绝"的简单模式向"接播—分化—重聚"的复杂模式转变,在时限上由滞后向即时接收反馈发展,所有这些变化,又为广告传播提出了一个新课题:广告如何完成由信息的告知者角色向信息的引导者角色的转变。 相似文献
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原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。 相似文献
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与传统媒体相比,网媒以多媒体的传播方式、多元化的传播途径、无限的信息容量、全球化的传播面、全方位的受众覆盖面、更深的社会参与度等特点,在大众传播中被越来越多的人所瞩目。国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上表示：对汶川地震的报道,标志着网媒正成为中国社会的主流媒体。 相似文献
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如果说报纸的发行是出售"注意力"的话,那么,报纸的生产经营就要靠"影响力"了.在西方,发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸.要把"注意力"有效地转化成"影响力",首先需要我们对"影响力"进行一下界定.在文化领域里,"影响力"指的是"文化活动者以一种自己所喜欢的方式左右他人行为的能力".因此,在本质上"影响力"是一种控制力,即影响力的发出者对于影响力的收受方在认知、倾向、意见、态度以及行为等方面的作用.顾名思义,媒体影响力就是通过传播新闻信息而实现的一种影响力.传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种"渠道烙印".目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的标准主要有三个:发行量、主动阅读率、传阅率.发行量通常由发行量稽核机构来认证.主动阅读率是指主动购买、订阅报纸的读者人数在整体读报人群中的比重.传阅率指的是印刷媒体平均每期被传阅的次数.而具体到我国媒介生存环境和媒介市场的实际情况,我国主流媒体影响力的构成要素主要有以下几个:公信力、权威性、接触率、可信度、指导性、贴近性等等. 相似文献
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据2017年9月尼尔森媒体研究中心发布的数据显示,美国Fox News、CNN、MSNBC三家媒体在黄金时段的平均收视率整整下降了8%。但稍令人欣慰的是,尽管受众规模有所减小,但盈利收入却上升了4%。此外,报纸发行量下降3%,广告营收也随之下降近4%。目前美国报纸总营收额不及十年前的一半,日发行量更是下跌了近20%。另据2018年6月皮尤发布的数据显示,近五成的成年受众会通过脸书平台获取新闻信息,社交媒体依然是数字时代的新闻传播亮点。 相似文献
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近年来随着媒体形态不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。站在传播主体的角度来讲,影响力无疑是他们共同追求的目标,无论是社会公共主体所追求的社会影响力还是广告主所追求的能促成销售的广告影响力。然而站在媒体内部的竞争角度上说,则更多的侧重于传播过程的竞争,因为更有效的传播方式与手段必然产生更好的影响力。一、什么是媒体的传播力纵观学界对“传播力”的研究,除了广告界与电视媒介方面对传播力一词有… 相似文献