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1.
借鉴G＋4P营销理论组合模型,探讨该模型在旅游市场营销规划中的应用,并以贺州市桫椤谷景区为例,针对该景区旅游业的现状,以G＋4P营销组合模型为主线,从旅游产品策略、渠道策略、价格策略、促销、政府营销5个角度进行旅游市场营销规划研究,最后结合最新旅游市场发展情况,提出桫椤谷景区的营销手段。 相似文献
2.
潘雨晨李广宏 《广西广播电视大学学报》2018,(4):67-69
在"一带一路"与全域旅游发展的背景下,旅游业作为一个综合性较高的产业,在国民经济收入所占的比重逐年增加。旅游市场不断扩大,旅游市场营销在旅游市场中的作用也越来越大,对于旅游景区营销策略的要求也越来越高。文章以荔江湾景区的营销策略创新为例,通过对其目前营销现状进行分析,针对荔江湾景区销策略存在的问题提出创新策略。 相似文献
3.
王涌涛 《湖北函授大学学报》2016,(5):88-90
本文首先介绍棠溪源风景区的概况,然后分析景区营销存在的问题,主要表现在产品定位较模糊、宣传方式较传统、价格制定不合理、缺乏专业人员、服务内容空白化。最后针对上述景区营销中存在的问题,结合7P营销组合理论,即:产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略、人员、有形展示、服务过程,提出了适合棠溪源景区发展的营销组合策略。 相似文献
4.
肇庆市鼎湖山风景区是国家级风景名胜区,但从鼎湖山景区的业绩来看,未能带来相匹配的经济效益。通过研究发现,造成鼎湖山景区业绩不理想的主要原因是营销策略存在问题,如营销观念滞后、旅游产品单一、价格策略的不足、渠道策略不完整以及促销策略欠缺整体性。在深入了解鼎湖山景区目前营销策略基础上,结合旅游市场需求以及鼎湖山景区的特点,提出了鼎湖山风景区的旅游产品、价格、渠道和促销的营销策略,以实现鼎湖山风景区业绩的提升。 相似文献
5.
随着我国旅游业规模的迅速扩大,旅游景区的竞争日趋激烈,旅游市场营销已成为景区抢占市场、提高核心竞争力的重要手段。山西旅游景区惟有以创新的思路和发展战略,大力推进创新型策略的实施,才能在竞争的大潮中立于不败之地。 相似文献
6.
张宏钢 《湖北函授大学学报》2011,24(10):59-60,75
旅游产品价格策略是其旅游市场营销组合策略中不可缺少的重要内容,制定的价格是否合理,不仅关系到旅游企业的经营效果,甚至关系到旅游企业的生存与发展。影响旅游产品定价的因素是多种多样的,为应对市场的变化。旅游产品的定价策略主要有差别定价策略、心理定价策略和折扣定价策略三类,在对各类策略做了系统分析基础上,进而提出了组合定价的概念。 相似文献
7.
基于顾客让渡价值理论的节日体育旅游营销策略研究 总被引：1，自引：1，他引：0
管勇 《南京体育学院学报(社会科学版)》2009,23(6):36-40
本文运用顾客让渡价值理论,在详细分析我国节日体育旅游产生的背景,节日体育旅游的特点、我国旅游消费方式的转变,及现行我国节日体育旅游的价值体现的基础上,归纳了目前国内节日体育旅游营销基本原则为：主题性、差异性、参与性、挑战性,以及民族与文化性等原则。作者指出应积极研究体育旅游市场营销,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国体育旅游事业,并且提出了基于顾客让渡价值理论视域下的节日体育旅游营销策略：1）体育旅游产业营销需注重文化营销;2）在传统节假日期间应着力设计并推广体验型体育旅游;3）传统节日假期注重“绿色体育”旅游营销;4）传统节日假期中建立体育旅游监督机制;5）传统节日假期中建立体育旅游产品的分销系统。通过特定的发展方式,促使中国的体育旅游市场尽快走向成熟,为我国实现2020年旅游发展目标,全面建设小康社会起到推动作用。 相似文献
8.
旅游目标市场选择原则与策略 总被引：1，自引：0，他引：1
选择旅游目标市场,明确为哪类旅游者提供旅游产品和服务.满足他们的旅游需求.是旅游企业营销活动的重要策环节之一.旅游企业必须根据内外条件.遵循正确的原则,采取恰当的目标市场营销策略,才能扬长避短,发挥自身的优势,取得营销的成功. 相似文献
9.
许亚元 《河北旅游职业学院学报》2014,(1):18-20
文化旅游日益成为旅游领域实践和理论研究的热点。基于现阶段国内外文化旅游产业大发展的背景,以徽州文化旅游资源的开发和利用为出发点,结合旅游学与文化学相关理论知识,综合运用营销学原理,对其进行市场分析并科学地制定营销策略,主要包括传统的4P营销策略和新型营销策略。期望能对徽州文化旅游市场竞争力的提高有所帮助。 相似文献
10.
罗文斌翁金燕林婷谢蓥镁 《河北旅游职业学院学报》2022,(1):49-51
伴随短视频新媒体平台的兴起,各类“网红”景区景点借助网络力量迅速走红。“网红经济”带动流量与热度的同时,网红景区发展面临竞争后劲不足、有“流量”无“质量”、过度营销包装等问题,因此深入探究“网红”景区“长红”发展策略,对新时代景区旅游可持续发展具有重要的现实意义。文章以新晋网红景区陕西省西安永兴坊村为案例,从产品内涵、管理能力、配套设施、产品营销角度分析景区在新媒体时代发展中出现的问题和瓶颈,文章最后针对性提出了丰富产品文化内涵、实现景区精准管理、完善景区智慧建设、创新网络营销方式等发展对策,为未来网红景区管理与营销提供启示。 相似文献
11.
《湖北函授大学学报》2018,(5):84-85
滑雪是冬季运动,对冰雪资源充分利用开发的旅游项目。滑雪者在这里参与滑雪运动的同时,还可以享受配套的旅游项目。随着滑雪体育旅游市场竞争的日益激烈,就需要对于目前的滑雪体育运动情况进行分析,从案例的角度出发提出营销策略。本论文针对滑雪体育旅游市场营销策略进行实证研究。 相似文献
12.
铁岭县乡村特色旅游营销策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
袁月 《湖北函授大学学报》2014,(9):105-106
本文从辽宁省铁岭县乡村特色旅游的实际出发,结合旅游市场营销的基本理论,总结和归纳了铁岭县在乡村特色旅游营销中存在的问题,比如营销观念比较落后,促销手段单一,品牌知名度比较低等,最后提出铁岭县乡村特色旅游的创新营销策略。 相似文献
13.
选取与龙泉沟景区具有相似的旅游资源类型、空间区位又相邻的两个景区——绵山风景区和云台山风景区作为比较对象,从景区开发现状到规划开发后两个发展阶段对龙泉沟山地休闲旅游区发展旅游业进行了SWOT比较分析。结果表明:龙泉沟山地休闲旅游区在规划开发前优势远远小于周边同类竞争景区,但经过科学规划与开发,将在规划的近、中期呈现出强劲的后发优势。 相似文献
14.
李悦 《长春教育学院学报》2015,(11):130-131
本文对合作办学理念下的高职院校树立市场营销意识的迫切性及必然性做了阐述,并提出了切合该类院校的市场营销策略,即通过合理的营销组合,满足目标市场的教育需求,实现其应有的经济目标和社会目标,提升市场竞争地位。 相似文献
15.
许曦 《河北旅游职业学院学报》2017,22(3)
本文以重庆希尔顿酒店醉月庭中餐厅为例,在分析了该酒店营销现状、现行营销策略和存在的问题后,结合其客源构成情况及市场营销相关理论,对其下一步优化发展提出了建议. 相似文献
16.
赵承磊 《南京体育学院学报(社会科学版)》2016,(1):53-59
探讨了大型体育赛事对旅游目的地的作用机理、功能及提升策略.研究表明,大型体育赛事对旅游目的地的作用是以赛事的资产要素与目的地系统要素之间的资产通用性为纽带,加强赛事资产要素与目的地系统要素之间资产通用性及其相互间转换的过程.大型体育赛事的旅游功能提升策略是:观念引领,组织互动,以体制机制创新推动规划、政策和监管融合;赛事与旅游目的地生命周期合理耦合,“竞技产品”旅游功能模块化,促进旅游目的地客源与赛事观众互相转化;培育市场主体,创造大型体育赛事的资源依托型旅游吸引物,运用旅游营销的通用性资产,推动竞技产品转化为目的地的旅游吸引物;深度挖掘并推动大型体育赛事的“媒体营销、渠道营销、活动营销”功能向旅游目的地营销系统转化;激发社区公众参与,培育服务大型体育赛事与旅游目的地的通用性人力资产. 相似文献
17.
《湖北函授大学学报》2019,(22):122-123
在"互联网+"时代背景下,各种新型的营销模式不断涌现,企业如何能够结合自身的发展特征以及市场需求,选择合适的市场营销策略对于企业今后的发展将具有重要的意义。本文从宏观和微观两个方面论述"互联网+"时代营销环境所发生的变化,结合4P理论,从产品、价格、渠道和促销四个方面阐述企业营销策略的创新转型。通过研究认为企业要打造电商品牌,采取由需求引导的网络定价策略,注重线上和线下营销渠道的整合,有效提升营销人员的素质,合理采用互联网营销手段,增强企业竞争力。 相似文献
18.
企业竞争的日益激烈使附加价值的竞争延伸到色彩策略领域。色彩策略在企业营销中具有明显的作用和优势,在市场营销组合中占有重要地位。色彩策略基于消费者对于色彩的心理反应机制而发挥作用,实施色彩策略需要按照特定的步骤进行。 相似文献
19.
孙琨 《天水师范学院学报》2006,26(4):54-57
旅游者的需求日益呈现多元化与追求效用最大化的趋势,单个景区、景点已不能适应旅游消费者的这种需求变化。相关旅游规划部门应对特定区域内的旅游资源进行整合,以更好地适应市场需求。王铮等提出的旅游域模型,对旅游规划部门确定旅游资源整合区的范围大小有一定的借鉴意义。运用旅游域理论对甘肃省的旅游供给状况进行分析,发现甘肃省的旅游供给规模偏小。相关规划与管理部门应根据旅游域模型对甘肃省内的旅游资源进行整合,扩大旅游供给区面积,以更好地适应消费者的旅游需求。 相似文献
20.
知识经济时代的到来将影响着人类社会生活的方方面面 ,处于新环境下的市场营销的各组成部分也必然会发生或多或少的变化 ,呈现出新的特征与规律。知识经济时代下的市场营销可以概括为“两个层次、三个方面”。两个层次即知识经济时代下市场营销的战略层次与策略层次 ;三个方面指知识营销 (观念 )、传统产业营销在新经济形态下的发展以及新兴知识产业营销问题。在这三方面中 ,知识营销 (观念 )属于知识经济时代市场营销的战略层次 ,它作为一种观念、导向 ,对知识经济时代的整个市场营销活动起着指导作用 ,无论传统产业还是新兴产业都应遵循它所揭示的规律 ;传统产业营销的发展与新兴知识产业营销则构成知识经济时代下市场营销的策略层。这三方面相互补充 ,共同构成了知识经济时代下市场营销的整体 相似文献