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1.
众所周知,厂告以激起消费者的购买行为为目的,而购买行为的产生是和人们的情感活动联系在一起的,消费者的情感可以成为购买行为的催化剂。因此,注重消费者的情感规律是现代广告设计的重要方面,也是轻工美术教育中需要给予充分重视和研究的新领域。 情感是人所特有的,是有别于动物的重要标志,它是同人的社会性需要、精神性需要紧密联系着的。消费者的情感丰富而复杂,有父子情、母子情、夫妻情等家庭内部情感;有师生情、邻里情、朋友情等人际交往情感;有民族感、独立感等自尊、审美方面的情感;也有属于自我发展类型的情感,如荣誉感、认同感等。在广告设计中,要充分把握消费者的情感规律,采用有针对性的情感说服。 唐代大诗人白居易说:“感人之心,莫先乎情。”商品广告的情感设计正是如此。广告有了情感导入,就能够打动人,感染人,缩短商品与消费者之间的距离,使人们在情感的体验中愉快地接受广告传达的商品信息。当今社会生活节奏越来越快,竟争愈加激烈,人情、人与自然之情成为人们平衡紧张神经的清新剂,恰当的情感表现 相似文献
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随着感性消费时代的到来,情感已经日益成为影响和制约消费者的消费动机和消费行为的重要因素。作为广告宣传者应该在广告的创作中把握好情感这一要素,进行有效的情感诉求,来赢得消费者的情感共鸣,激发其购买动机,促使其购买行为的产生。 相似文献
3.
本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响。购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望。本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的。 相似文献
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本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响.购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望.本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的. 相似文献
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魏暄 《湖北成人教育学院学报》2013,19(1):213-215
消费者在很多情况下,受情感因素的影响而去购买产品,情感与消费者行为密切相关。自2007年开始,《变形金刚》系列电影在中国电影市场屡创票房神话。本文以该系列影片为例,深入地分析了消费者情感的产生以及情感对消费者文化产品消费行为的影响,并基于此对广告活动中的情感因素进行了初步的探讨。 相似文献
6.
商业广告与消费心理 总被引：1，自引：0，他引：1
姚琳 《广东技术师范学院学报》2004,(3):74-77
广告的最终目的 ,是要诱发消费者的购买欲望 ,进而促成购买行为 ,因此 ,广告活动必须能够从不同角度影响或“击中”消费者心理 ;相应的 ,消费者心理也不同程度地左右着广告的决策和实施 相似文献
7.
浅谈广告效应与消费心理 总被引：1，自引：0，他引：1
肖轶文 《湖北成人教育学院学报》2003,9(4):44-44,62
人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，怎样使消费者的心理活动变为消费行为，是商业广告研究的目的，本文试图通过人的不同层次的需求与商业广告范例的分析，阐述广告对消费者的情绪，情感导向的效应与作用。 相似文献
8.
杨娜柳 《Journal of Zhangzhou Technical Institute》2009,11(2):81-82
广告不仅仅起到了帮助消费者认识商品的作用,而且还具有煽动消费者情感,引起其购买欲望,促进消费者行动的心理功能,此外,广告也是一种美学艺术,为消费者带来美的享受.通过对书面英语广告实例进行分析,剖析英语广告的用词特点. 相似文献
9.
林晓航 《中山大学学报论丛》2006,26(7):116-119
情感是影响消费者行为的内在因素之一,也是消费心理过程中最为细腻、最为复杂的部份。在营销活动中,必须为广告加入情感内容,才能使它产生巨大的吸引力。该文首先介绍情感的分类,继而从广告内容、广告与消费者的关系和广告手段3方面讨论如何唤起消费者的正面情感、加强广告的吸引力的问题,最后介绍了如何在广告中降低消费者的负面情感问题。只有打动人心的广告,才能达到它的预期目的,为企业带来巨大的收益。 相似文献
10.
石洋 《宿州教育学院学报》2005,8(2):40-43
广告既是一种商业的活动，又是一门综合艺术。广告制作的成功与否，直接影响商品的销售。成功的广告往往能打动消费者，给消费者留下深刻的印象，从而产生购买的欲望。要想做到这一点，就必须在语言上做到以情感人和以理服人。只有这样，才能缩短产品与消费者之间的距离，使消费者对商品产生信任感，从而使购买成为可能。 相似文献
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广告写作中的情感设计●刘友林广告，实质上是一种说服，旨在说服受众去购买广告所宣传的某种产品或服务，诱发他们的购买欲望。而人们在接触某种新商品、决定是否购买时，情感因素往往起了非常重要的作用。因此，在广告写作过程中必须重视情感设计。“感人心者，莫先乎情... 相似文献
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徐永斌 《南阳师范学院学报》2008,7(5):70-71
广告设计的目的之一就是诱导顾客产生购买动机.人的购买行为是在购买动机支配下得以进行的.购买动机是指能够引起消费者购买行为、推动消费者去满足某种需要的想法和愿望.在广告设计中,使诉求点与消费者的最迫切的需要相结合,从而引导需求或激发需求,提高广告作品的影响力,从而达到促进消费的目的. 相似文献
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目的论认为翻译是人类行为的一种有意识、有目的的行为,这种行为发生在一种特定的环境下,同时它又反作用并修饰这种特定的环境。广告翻译是一种目的性非常强的跨文化交际行为,因此在跨文化的广告交流中必须寻找目的论和广告翻译的有效切入点。在这种目的性很强的商业行为中引入“目的论”这一概念,不仅是要向消费者展示商品,更是要消费者产生购买的欲望,并最终能够成功说服消费者购买产品,因此在翻译中必须将“目的论”作为控制整个翻译过程的首要准则。 相似文献
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根据Jef Verschueren的语言顺应论,广告语言的使用是一个不断做出语言选择的过程。为达到广告目的——说服消费者采取购买行为,在创作化妆品广告语时广告主必须顺应消费者的交际语境,即顺应消费者的心理世界与社交世界。 相似文献
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广告英语运用修辞的目的,旨在鼓动消费者采取购买行为,在广告如林的时代,为使自己的广告惹人注目。广告撰稿人常使用的修辞手段包括：比喻,拟人,夸张,对比,双关等。 相似文献
16.
曹慧娟 《安徽科技学院学报》2013,27(1):118-121
零售商一贯重视形象塑造,也通过一系列促销手段来维持和强化商店形象.以大学生为被试,探讨了零售商店形象和零售商店pop广告对消费者决策的启动效应,结果发现:作为一种综合印象的商店形象对消费者购买没有明显的启动作用,而作为单一商店形象维度的即时pop广告对消费者购买行为具有启动效应. 相似文献
17.
朱山军 《郧阳师范高等专科学校学报》2002,22(2):68-72
广告已经成为人们生活的一部分。广告的目的就是诱导人们采取某种购买行为或接受某种观点。优秀的广告标题和口号能够吸引潜在的顾客,诱导消费者进一步阅读广告正文,从而采取购买行动。因而广告要成功,标题和口号必须具有独特性、诱导性、针对性、通俗性。为此,广告制作人往往在广告中大量使用修辞手段。 相似文献
18.
反复（Repetition）作为一种修辞手段,在英语广告应用非常广泛,以此来强调语势,激发情感,加深该英语广告在消费者心中的印象．从而刺激购买欲望。本文通过分析反复的修辞特点来阐释其在英语广告中的运用。 相似文献
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本文认为 ,广告要获得消费大众的好感并产生购买行为 ,设计人员必须把握好三个最基本也是最重要的概念 ,即产品、消费者、构思。广告设计人员要做的是通过构思 ,将广告信息的主题和内容传达给最合适的人 ,最后达到销售的目的。所以 ,广告设计人员除围绕产品、消费者的研究外 ,还应对构思进行研究。要获得好的作品 ,广告设计构思在设计创新中占有突出的地位。 相似文献
20.
语义翻译和交际翻译是纽马克翻译理论中的两种基本方法。广告文本类型及特点决定了广告翻译中应采取以交际翻译为主,结合使用语义翻译的策略,以使广告达到促使消费者采取购买行为的目的。 相似文献