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随着媒体的竞争与发展,打造品牌节目成为媒体在竞争中制胜的重要手段,对于广播来说,只有品牌节目才能成就有影响力的频率,才能取得广告创收与收听率提高的双丰收。1.不断创新是打造品牌节目的保证首先要对节目进行创新性的包装。打造新颖的节目标识、服务品牌标识,构建服务形象体系,是成就品牌栏目的重要因素,帮办节目的包装从命名入手,创意出既有鲜明 相似文献
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在媒体竞争日益激烈的今天,电视媒体品牌的建立已经成为各个电视台的重要课题。媒体品牌是指媒体名称,节目标识,节目风格,节目特色,节目包装,节目结构,观众认同等有形无形的总和。例如中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略就是一种品牌建设战略;湖南电视台打出的娱乐牌,浙江卫视注重的文化韵味,湖北电视台提出的“公益”特色等等都是一种经营电视频道品牌的战略。 相似文献
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频道品牌是指频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形因素的总和。媒体经营靠品牌,靠树立媒体形象。① 相似文献
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档案网站要形成影响力和竞争力,必须注重品牌建设。本文对中国档案网站如何进行品牌建设提出了四个维度的思考:以网站档案信息内容高质量拓展和多元化呈现为基础;以方便快捷的检索工具的构建为桥梁;以新技术体现出的人性化互动服务为支撑;以网站外观形象的包装设计为依托。 相似文献
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随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴. 相似文献
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在传媒业的激烈竞争中,通过建立、完善广播品牌发展战略,是追求广播媒体社会效益和经济效益最大化的有效途径。 一、品牌体系的建立 广播及其节目在市场(受众和广告主)中的包装和标识,是市场识别的依据,如果忽视了品牌的识别性征,则往往会在同质化的市场中,被雷同的卖点和沟通所淹没, 相似文献
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正品牌标识是标志识别系统的简称,隶属于企业识别系统CIS(corporate identitysystem)设计中VI的范畴。CIS由理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)组成,是一种品牌竞争战略,也是出版企业进行品牌竞争的重要方式。视觉识别系统(VI)是理念识别与行为识别的表现方式,结合大众意义上的VI定义,我们可以知道网站的品牌标识涉及到网站标志、标准字、标准色等元素及栏目设计和整体视觉效果。2013年12月CN- 相似文献
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本文从水井坊的命名、包装设计、平面广告、影视广告、公关策略以及其品牌定位与品牌内涵等方面分析其中所蕴含的中国元素,透视中国元素在水井坊品牌成功中的重要作用。 相似文献
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电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。 相似文献
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以计算机领域中“库”的概念为切入点,尝试构建品牌产品的造型、色彩、材料库。论述了品牌信息库可以有效地帮助企业进行产品设计,从而缩短设计周期。本论文强化对于设计流程的管理,以管理辅助设计产品开发,达到品牌识别度高的产品群开发。指出信息库“无名性”设计特征在推动品牌建设的价值,并指出设计管理在设计流程中的重要作用。 相似文献
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电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,在电视竞争日益激烈的今天,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来。媒体品牌是指媒体名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。企业经营靠名牌,产品靠品牌,媒体经营也要靠品牌,靠树立媒体形象。品牌意味着观众与媒体之间的关系,品牌代表着观众对电视台节目的感 相似文献
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近年来,随着品牌引领作用的凸显,品牌竞争逐渐成为出版社竞争的关键.各出版社积极探索品牌发展路径,着力推进品牌建设工作.文章从出版社品牌的构建要素着手,分析出版物、出版人和出版社形象对出版社品牌构建的意义和相互关系,并利用传播学相关理论分析出版社品牌的传播要素与主要传播机制.对于出版社而言,品牌建设贯穿于发展的全过程,出版社如何构建品牌并运用传播机制对出版社品牌进行推广,对出版社提升市场竞争力与可持续发展具有重要意义. 相似文献
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五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。 相似文献
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面对市场经济发展和社会结构深刻变化的新情况,面对提高频道品牌形象、提高收视率和广告收入的压力,一些具有前瞻性的电视台已经开始走以人为本．构建和谐频道包装平台,打造可持续发展的电视品牌之路。 相似文献
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新闻媒体：打造自己的品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
品牌,最早是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。它是指某种产品与服务的名称及其标识,用以同竞争对手的产品或服务相区别。把品牌概念引入传媒领域,就是要在搞好节目、栏目策划、创作和报道的同时,通过一系列包装和推介手段,树立起强势品牌,以达到提升竞争力的目的。 相似文献
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2010年,国内许多电台调整经营思路,力图创新,品牌建设成为广播经营的最大亮点:立足整体包装打造品牌,拓展多元道路强化品牌、积极转变经营模式实现品牌创新。 相似文献
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经济全球化背景之下的21世纪是文化竞争的时代,文化产业作为新世纪的朝阳产业在社会发展中的作用日渐突出,而电影产业作为国家文化产业的核心层具有极其重要的文化感召力与文化影响力。同时,由于世界文化产业发展已进入品牌战略时代,构建文化品牌、走品牌建设之路,已然成为国家文化产业战略发展中的共识,而华语电影产业作为国家文化产业的重要组成部分,其品牌建设作为华语电影产业发展最为重要的战略举措亦对国家文化产业的发展具有重要的助推作用。 相似文献
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电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的，甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外，电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外，每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段] 相似文献