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对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少.本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略. 相似文献
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企业DM杂志已成为推进企业文化建设和品牌传播的一支生力军,本文探讨了企业DM杂志在品牌传播中的功能,并以《吉尔达报》为个案,分析了企业DM杂志在品牌传播中的具体应用,最后提出了改进企业DM杂志的相关建议。 相似文献
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经济繁荣必定推动文化的繁荣,各种各样的文化产业发展了起来,最明显的就是DM杂志的兴起。现在,中国传媒市场进入了分众传媒时代,具有较高目标针对性的DM杂志迅猛发展,不断抢占媒体市场,显示出巨大的市场潜力。笔者从DM杂志的特点、营销方法等方面分析其未来发展潜力。 相似文献
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“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。 相似文献
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近年来,DM杂志作为一种新型的广告形式在我国发展迅速。本文将运用传播政治经济学商品化、结构化的观点,解析DM杂志与"受众的两次买卖",阐释广告商、受众与媒介产品三者关系,对如何更好的发展DM杂志有所借鉴。 相似文献
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广告主对广告的目标和效果要求日益明确和精准,新的媒体技术和媒介环境对传统大众传播形成挑战,中国DM广告杂志应运而生并表现出一定的运营特征。同时,在中国的具体经济社会情境中,中国DM广告杂志面临着不同于西方国家的一些发展困境和难题。 相似文献
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DM,即DirectMail,发源于美国。也有人将其理解为DirectMailAdvertising的缩写,译作中文就是“直邮广告”。DM杂志,作为DM广告与杂志的结合体,融合了广告与杂志两种行业的特征,是以杂志的媒介形式印发的直邮广告。我国的DM杂志起步较晚,由于法律规定的模糊和所处地位的尴尬,整个DM杂志行业鱼龙混杂、良莠不齐。 相似文献
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市场经济发展下,当前国内各大城市兴起DM免费直投广告杂志,它们将媒体形式与商品广告合二为一.DM杂志针对读者进行"小众化"取向的定向投放发行策略,主要依靠数据库营销模式. 相似文献
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DM是标准的舶来品,它的英文名字是Direct Mai（l直邮广告）,后来发展成定期出版、装订成册的DM杂志。DM杂志又被称为＂免费直投杂志＂,它与我国传统意义上的期刊杂志是不同的,其中二者最大的不同就在于DM是免费的,不靠发行赢利。它采用广告与信息合二为一的形式, 相似文献
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本文对半官方身份的女性期刊《中国妇女》杂志的发展进行了回顾,分析该杂志在不同历史时期的出版、发行状况及其社会影响,探讨了该杂志在市场经济时代的改革及创新等问题。 相似文献
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DM杂志的形式多种多样,有一种是以内部刊物之形,行DM广告杂志之实的医疗DM杂志。它以免费赠阅的形式出现在大街小巷,不仅广泛运用劝服技巧说服受众,而且内容低俗,无论是对DM杂志市场还是对受众都有一定不良影响。 相似文献
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本文从网络杂志的定义、产生背景和发展过程入手,将其与传统杂志进行比较,认为网络杂志与传统杂志具有不同的生存空间。并结合“媒介融合”的理论背景和中国杂志的弱势媒体地位,提出网络杂志与传统杂志将形成融合关系的观点。并在此基础上,初步探讨网络杂志与传统杂志如何联手合作,谋求共赢发展的媒介融合关系。 相似文献
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世界经济危机的爆发,使传媒的变局得以显现化和突出化,DM杂志曾是和报纸、广播、电视并列的第四种广告载体,对于DM来说,危机既是机遇又是挑战,必须把握好这个转机,建立适应新的传媒生态的发展模式,由此有必要将DM期刊纳入规范化管理,使其发挥独特的作用。 相似文献
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改革开放的二十多年,中国的期刊业在全球化背景下也取得了长足的发展.目前,中国约有9029种期刊,仅次于美英;期刊年总印数29.5亿册,仅次于美日;发行广告收入约为120亿人民币.期刊实践的发展必然要求期刊理论研究为其健康发展作观照和指导.令人遗憾的是,中国这样一个期刊大国,却没有一份正式的期刊研究专业杂志.本文拟从多维视角来分析这种期刊研究杂志的缺失,力图使读者了解这种缺失对我国期刊业造成的影响,以及中国期刊研究杂志能够产生和发展的内外条件,以此来呼唤中国期刊研究杂志的诞生. 相似文献
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《北京大学数理杂志》是北京大学创办于1919年的综合性自然科学类杂志,是中国早期的物理学和数学方面的期刊,对于物理学及数学的发展有着一定的促进作用.它的出版与发行让更多的人有了知晓数学物理知识的机会.本文通过《北京大学数理杂志》以及相关资料来阐述该杂志的创建及其发展过程,分析杂志的编写及选材特点,进一步指出其在民国初年传播自然科学知识、培养科学人才等方面的重要意义. 相似文献
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《中国中药杂志》编辑部根据自身发展需求,探索出一套特色化、全方位的绩效考核管理机制。本文针对绩效考核制度效果、对期刊发展所起作用,对编辑部量化绩效考核管理机制进行了深度分析,并通过分析杂志整体业绩方面的各项客观数据,结合有关绩效考核指标及操作方法进行具体阐述,深入介绍本刊的运营体会和经验。 相似文献
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改革开放的20多年,中国的期刊业在全球化背景下取得了长足的发展。今天,中国有9029多种期刊①,仅次于美英;期刊年总印数29.5亿册,仅次于美日;发行广告收入约为120亿人民币。②中国作为一个期刊大国已名副其实。期刊实践的发展必然要求期刊理论研究为其健康发展作关照和指导。令人遗憾的是,中国这样一个期刊大国,却没有一份正式的期刊研究的专业杂志。本文就从多维视角来分析这种期刊研究杂志的缺失,力图使读者了解这种缺失对我国期刊业造成的影响,以此来呼唤中国期刊研究杂志的诞生。一、从对期刊学术研究成果看中国期刊研究杂志的缺失期刊… 相似文献