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2016年媒体产业市场回顾
CTR媒介数据显示,2016年前三季度,受国内宏观经济影响,中国整体广告市场同比增长仅为0.1％,其中传统广告市场下降5.5％,除电视刊例收入同比增长2.2％外,报纸、杂志和传统户外刊例收入同比分别下降40％、29％和3.1％,而互联网和影院视频刊例收入则继续保持快速成长,同比分别增长24.1％和57.3％.随着传统媒体收入的持续下滑和新媒体的迅速发展,2016年互联网媒体市场优势地位进一步增强. 相似文献
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在传统媒体时代,大众媒体依靠传播信息产生影响力,吸引受众,广告商看中媒体的影响力向其支付广告费用,这也是媒体收入的主要来源.根据中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月公布的《新媒体蓝皮书:中国媒体发展报告》显示,在2015年的中国传媒业市场,电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和不及互联网媒体的广告收入.四大传统媒体当年广告收入下降12.59%,其中,报纸下降 35.4%.实际上,受众的注意力在单一媒体上停留的时间正在逐渐缩短,受众对单一形式广告内容的接受程度正在降低.媒体和商家都在寻求更高效的获利方式. 相似文献
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随着互联网渗透至社会经济与生活的各个领域,传统媒体(图书、期刊、报纸、广播、电视等)受其冲击巨大,发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问题已经成为全球传统媒体的普遍现象,传统媒体如何在网络时代转变,已成为必然趋势。 相似文献
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"电视一开机,广告就推送."目前市面上的互联网电视, 开机广告短则15秒,长则1分钟, 已然成为视频服务商和内容服务商的重要收入来源.而作为消费者,不仅花钱买电视,还得花时间看开机广告,颇为郁闷. 相似文献
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随着媒介技术的迅猛发展,新媒体层出不穷,并在前进中不断探寻自身商业模式,以期获得更高的收益和关注。2018年,互联网及移动手机的广告收入不断攀升,而主要依靠广告收入的电视行业在下跌。研究现有的商业模式并对其进行突破及创新是我国电视媒体行业迫在眉睫的选择。 相似文献
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我国现阶段电视媒体主要依靠广告来创造利润,也正是因为这样的现状导致了一些电视媒体只顾短期利益而播放大量不良广告,从而出现了影响电视媒体整体形象与公信力的情况,进而导致媒体的收视率下降。本文试图提出以发展电视栏目内容与电视广告的互动经营来解决此类问题,并防止电视媒体为了寻求短期利益而落入广告收入降低和频道质量与收视率下降相互影响的恶性循环。 相似文献
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对于中国传媒业特别是其中的报业而言,2012年是"寒冬"真正到来的一年。从上半年起,报纸广告收入就开始出现同比下降,业界曾寄希望于"金九银十",但事实上第三季度广告营收同比下滑幅度更大,最终导致主要报纸全年广告营收普遍下滑。在电视媒体方面,虽然受"中国好声音"等少数优质节目拉动,广告商对电视荧屏重拾信心,各家卫视年末的招标工作进展顺利,但电视开机率迅速下降,新媒体对其收视率和广告收入造成的影响仍不容忽视。 相似文献
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广告收入是电视媒体赖以生存的生命线,尽管通过付费频道、相关产品开发和其他投资方式,电视媒体有可能实现收入的多元化,但目前广告收入在电视媒体的收入构成中依然占据主要地位。为了在激烈的市场竞争中争夺更多的广告客户、广告营销成为各台/频道的核心要务,以市场为中心、以客户为 相似文献
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<正>科技的发展推动着时代的发展,传播媒体也随之不断推陈出新。从纸媒到广播、电视、再到互联网、微博、微信、APP手机客户端,人们接受信息的方式更加多元化,媒体间的竞争也更加激烈。广播本身在传统媒体中就处于劣势,加上互联网等新媒体的冲击,发展空间已经岌岌可危,尤其是中小城市电台。2006年-2012年中小地市电台总体广告收入进入了历史黄金期,但是仔细分析药品广告占据了相当大的比例,并且2010年后广告涨幅已经出现下降趋势。由于大量药品讲座挤占了节目时间,很多地方电台广播节目质量大幅滑坡,加 相似文献
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本文以详细的数据梳理了美国电视业的基本现状,电视仍然保持着整体的影响力,没有发生明显的衰退;广告收入依然持续增长,但增长趋势放缓。尽管美国电视媒体依然保持较强的生命力,但对比上升势头凶猛的互联网,电视受到的挑战越来越明显。 相似文献
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广告业激烈的竞争，新必媒介的不断出现，使报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视．杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41％和44％下降到了1998年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4．5个百分点：“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告巾场的残酷竞争，如何住竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为一项极富挑战性的工作。 相似文献
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谭谨 《中国广播电视学刊》2003,(3):39-41
电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。 相似文献
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新世纪以来,以互联网为代表的新媒体迅速崛起.从2010年开始,众多城市广电媒体就逐渐感受到了新媒体带来的冲击.原有的优质受众群体逐渐远离了电视,而伴随着互联网成长起来的"90后"新生代从一开始就更适应这一新的信息传播平台.这造成了电视节目收视率逐年下降,导致电视媒体的广告投放量日益萎缩,城市电视台的主要收入来源减少,员工收入降低,优秀人才转而投向新媒体,专业人才日益流失.面对这种困境, 2015年年底,衢州市广电传媒集团组建新媒体中心,并在集团层面对采编播体系实行媒体融合改造,取得了一定的成效. 相似文献
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广告是电视媒体最主要的收入来源,随着传媒经营日趋商业化,电视广告播放的时段不断增多,广告播放时间不断增长,广告形式日趋丰富,但与此同时,电视广告的质量却没有提高,甚至有所下降,让观众对电视广告产生了审美疲劳。 相似文献