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《视听界》2004,(4):90-93
频道资本运营面临三大难点张建伟在2004年第3期《中国广播电视学刊》发表文章《试论专业化频道的资本运营》。文章认为电视专业化频道资本运营需要攻克三个难点。一是尽快培养媒体资本运营的专业人才队伍。现代媒体最有价值的资源就是专业人才队伍,尤其是熟悉媒体发展规律、熟悉资本运营手段和熟悉本土文化的决策人才、经营人才和管理人才。二是尽快建立符合国内媒体实际的资产评估体系。媒体进入资本市场和启动资本运营,最大的障碍就是资源资产化过程中无形资产的价值认定与评估。当前我国对于媒体资产的评估只有议价充值和现值折算两种手段,很不严谨也很不科学,而且媒体创建初期的投入渠道非常混乱, 媒体自己也弄不清这笔账。 相似文献
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对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助 相似文献
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电视队伍的人员素质既受电视媒体发展生态的制约,同时也制约着电视媒体的可持续发展,是链接电视媒体生产、管理、发展的基础管道。
近年来,电视媒体竞争越来越激烈,电视媒体管理者对人员素质、队伍建设的重要性越来越重视,提出了“人才兴台”、“人才强台”、“以人制胜”等理念。但是在实际的电视媒体管理运行中,人员的管理和使用,又是最复杂、最让人头疼的事情。可以说,人员素质既是电视媒体的软肋,又是电视人不断求解的难题,一方面涉及现行的人事管理体制、机制,另一方面,电视行业的快速发展对人才的更新越来越快、要求越来越高。现有的人才培养、引进、使用、更新等管理相对滞后、落后,因而不断产生新矛盾、新问题。 相似文献
近年来,电视媒体竞争越来越激烈,电视媒体管理者对人员素质、队伍建设的重要性越来越重视,提出了“人才兴台”、“人才强台”、“以人制胜”等理念。但是在实际的电视媒体管理运行中,人员的管理和使用,又是最复杂、最让人头疼的事情。可以说,人员素质既是电视媒体的软肋,又是电视人不断求解的难题,一方面涉及现行的人事管理体制、机制,另一方面,电视行业的快速发展对人才的更新越来越快、要求越来越高。现有的人才培养、引进、使用、更新等管理相对滞后、落后,因而不断产生新矛盾、新问题。 相似文献
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地方电视媒体在上世纪80年代初“四级办电视“的高潮中问世时,就因多种原因造成人才先天不足;20多年后的今天,青年从业人员加盟电视行业,适岗能力不强的问题便相继暴露出来。如何尽快提升地方电视台青年从业人员的适岗能力,使他们尽快从学历上的人才成长为电视媒体的实用型人才和复合型人才? 相似文献
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我国加入WTO之后媒介生态环境的巨大变化,使得地市电视媒体的生存和发展遭遇到一系列挑战。这些挑战更多地体现在人力资源的培育和开发上。正如有论者指出的:“人力资本是产业发展中的重要因素,却正是地市电视媒体发展的软肋。地市电视媒体有效的人力资本供应已成为新一轮电视产业竞争中制约地市电视媒体进一步生存和发展的瓶颈。”因此,重塑地市电视媒体的人才观尤其是人力资源观迫在眉睫。电视媒体竞争的实质是人力资源的竞争众所周知,知识经济是“观念”的经济,由于人是观念的制造者、改变者和承载主体,所以归根结底,知识经济就是人力资源经济,它通过对人才资源的合理开发和优化配置来实现效益的最大化,从而将人才、知识转化为社会生 相似文献
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会议新闻是电视媒体发挥"喉舌"作用,宣传党和政府中心工作最为重要、也是必不可少的内容之一,体现着电视媒体的优势、权威性和公信力。在地市级电视媒体的新闻节目中,会议新闻从数量上更是占据着较大比重。由于没有像中央和省级电视媒体那样的人才、技术和 相似文献
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公交移动电视收视率调研成果的发布,标志着户外视频新媒体无论从媒体精准化评估上还是从广告投资回报角度上都可以借鉴成熟的电视媒体评估体系来进行考察。 相似文献
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覆盖率是媒体受众测量的基本概念之一,专门用于评估媒体向特定目标受众传递信息的程度。作为衡量电视媒体传播价值的通用货币,覆盖率在推动和促进电视频道收视、电视频道广告运营以及衡量电视 相似文献
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正在市场发达的成熟行业中,品牌价值是其最具发展潜力和最具价值的资产之一。在当今"信息过剩"的大传播环境中,电视台应该多向成熟行业学习,把电视台当成一个品牌来经营,发挥品牌的乘数效应,增强电视台的盈利能力。电视媒体品牌价值的研究与评估对目前我国电视媒体的经营具有深远的战略意义。本文借鉴品牌咨询公司Interbrand品牌评估方法建立电视媒体品牌价值的评估模型,并运用灰色系统理论对评估指标 相似文献
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中国的传媒业正在蓬勃发展,而电视媒体与报刊、广播等媒体相比,仍然牢固占据着"第一媒体"的优势地位,成为人们生活中不可或缺的部分。随着"三网融合"的推进,电视媒体更是迎来了前所未有的发展机遇,也必然需要大量的专业人才,因而国内许多高校都开办了广播电视新闻学专业。本文从专业人才培养的目标定位入手,具体探讨了广播电视新闻人才的培养模式和创新,以期培养满足电视媒体需求和要求的合格人才。 相似文献
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就我们目前电视事业的整体现状而言,电视业正处于体制优化、资产重组、人才重组、市场重组的十字路口。特别是正面对着海外电视媒体直接或潜在的综合竞争,中国电视人迫切地需要 相似文献
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如何进一步建立和健全重大突发性事件媒体传播及其应急体系,做到及时地报道与正确地引导,事关社会的稳定以及社会主义和谐社会的构建.在这一新形势下,电视媒体对现场报道人才的需求为高校传媒专业的人才培养提出了新的挑战.本文着重探讨如何培养实战化的复合型人才,构建基于3G网络传输的电视现场报道实践教学平台,实现出镜记者培养模式及训练手段的创新与突破. 相似文献
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当电视媒体的经费来源全部或部分地依赖于广告,而收视率的高低直接决定广告收入的多少时,收视率被看作是评估和衡量电视媒体影响力及观众行为的一项硬指标,无论是频道发展战略的制定和市场定位的选择,还是频道节目编排的决策,抑或是在节目评价等媒体内部的管理措施上,收视率都起到了类似"通用货币"、"杠杆"、"标准"的作用,收视率调查数据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深化。 相似文献
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媒体融合时代,电视媒体的传播格局、传播方式和角色功能都发生了根本性变化,基于结构—功能主义的大众传媒影响力定义及评估体系已不足以解释媒体融合时代电视媒体的影响力.准确把握媒体融合的深刻内涵和基本精神,对媒体融合带来的信息生产方式、消费方式,传媒经营方式、管理方式变化进行深入探讨,对电视媒体及电视传播活动的全流程、全要素重新界定和定位,对媒体融合背景下电视传播生态、传播规律、传播特点和产业发展模式进行重新归纳总结,全方位全要素进行能力培育和建设,电视媒体才能在媒体激烈竞争时代继续保持和发挥自己独特的影响力. 相似文献
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一、我国电视产业现状
当前，我国电视产业蓬勃发展，大量电视媒体相继进入市场，电视媒体之间的竞争日趋激烈，电视业内收视争夺战、覆盖争夺战、人才争夺战、广告争夺战愈演愈烈，并直接导致电视收视市场的进一步分化和市场竞争的白热化。 相似文献
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一当前,关于人才的话题讨论、评论几乎到处可见,关于电视媒体的人才议论,各种各样的文章也纷纷见诸于报端。那么,曾以“人才济济”而著称于社会电视台, 为什么会急切讨论人才问题呢?电视媒体究竟急需什么样的人才? (一)关键岗位的“核心人才”所谓核心人才,就是在单位生产经营全过程中关 相似文献
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众所周知,电视理论研究作为电视媒体的"引导者",应该站在媒体的战略管理上,也就是媒体全局和全行业的层面上认识危机、评估风险,并提出相应的对策。但现在重要的问题是我们还没 相似文献
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任何一家电视媒体欲在当今激烈的媒体竞争格局中脱颖而出,取得较高的收视率以及一定的社会影响,都必须具备独有的媒体特质,这种特质是一种让其他媒体无法比拟的优势能力,即电视媒体的核心竞争力。电视媒体可以凭借这种独特的竞争力谋求生存与发展,并不断成长、不断壮大。所谓电视媒体的核心竞争力,我们可以从“刚力”和“柔力”两个方面来理解“,刚力”是用来支撑电视媒体生产、制作、播出电视节目的基础设施、技术条件等有形资产,而“柔力”主要指电视媒体的制度文化、品牌影响、人才素养等无形资产。因此,电视媒体的核心竞争力需要“刚力”和“柔力”两个方面的共同作用、刚柔并济、协调发展。本文主要探讨电视媒体核心竞争力的“柔力”方面。 相似文献
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在全球金融危机的大环境下,紧缩的广告成本和不断涨价的电视媒体价格孰重孰轻,是否有让广告主有据可证、放心选择的优质电视媒体的替代媒体出现?新媒体领域中,不同类型媒体的属性和广告效果估算是否可以同日而语?和电视模式基本一致,既有节目内容兼有广告编排的交通类视频媒体有无可能与电视媒体放在同一标准下进行评估?事实证明,以往对所有户外视频类媒体都按照时段和频次计算广告价值的分众模式和令广告主及4A公司顾虑的粗放式效果估测方法已经经不起户外视频类媒体精细化评估的推敲,越来越精明的广告主开始算计如何在新媒体领域攫取优质媒体的资源价值,稳保和提升投资回报。广告主需要看到更精细化的评估指标,如广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、收视率等。诚然,发展尚未完全成熟的新媒体向主流媒体行列的过渡并非一蹴而就,需要一个逐渐变革、完善的过程。可喜的是,一些先见的新媒体运营商们已经开始审时度势,针对问题进行不同程度的优化。如公交视频移动电视媒体的代表世通华纳委托知名监测机构尼尔森调查率先推出《中国公交移动电视收视率报告》,该研究解决了困扰广告界多年的关于户外视频新媒体价值评估标准的问题,同时也将成为广告主投放的公正权威的量化依据... 相似文献