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本文通过分析报媒面临的广告经营困境及原因,给出了媒体融合发展报媒广告所拥有的机遇,阐述了媒体融合报媒所拥有的真正的全媒体广告载体资源,和长期以来报媒所树立的优于其他新兴数字媒体的公信力。同时分析了有选择地进行合作,积极主动地为广告客户策划活动,不但保护和提升了报媒的公信力,而且带来的广告收益也是可观的,并且加强了报媒与... 相似文献
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随着市场经济的迅速发展,报媒行业经营工作的市场化程度也越来越高。传统的报媒体广告经营所采取的依靠"一般诉求"和"强制诉求"拉广告的方式已经落伍,不再适 相似文献
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纸媒赢利,赢在"二次售卖",即以新闻信息卖受众眼球,以受众眼球卖广告信息.如火如荼的报网融合给纸媒带来了什么?其信息产品被廉价或无价地融合进了网媒;其原有受众不断向网络迁移;其"新闻+广告"的二次售卖模式也被网媒牢牢套用……报网融合,初衷是为纸媒赢取平台、赢在长远、赢得永续,可眼下,纸媒渐成网媒的"打工仔",网络蛋糕(基于纸媒信息而生的77.2％网络新闻阅读份额)的分割与讨要正在无序的融合中变得日益艰难. 相似文献
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对于一份报纸来说．创办广告周刊的主要目的就是引导行业发展、促进广告创收。其中,促进广告创收这一目的是媒体在生存竞争日趋激烈的情况下一个最为突出的诉求。因此,发展广告周刊成为很多报媒扩大广告份额、提升经营创收能力的战略手段。 相似文献
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受金融危机的影响,以及电视、网络、户外广告等广告媒介的"分流",传统报媒广告遭遇到前所未有的冲击,在如此严峻的经济形势和竞争压力下,报媒广告该如何转变经营思路,提高自身的竞争力和影响力? 相似文献
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严竣的宏观经济形势,使全国报业在与新媒体的竞争中雪上加霜.2012年上半年很多报媒广告呈下降趋势,中国报媒广告是否会以当下的这个时间节点为“界”进入“拐点”,从此步入下行通道?希望这是杞人忧天,然而这一天很可能不是十分遥远. 相似文献
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金融危机使本来由于新兴媒体强势竞争而感到压力重重的"报业经营"又明显地添上"寒气"。不少报媒自去年下半年来广告经营呈滑坡状态,特别是进入新的一年以后,更是感到"冷气逼人"。业界 相似文献
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报纸并非丧失了竞争力,关键是要适应新的竞争,只要尽量地提升平面媒体的报道和广告的核心价值,报纸的生存空间,包括报媒的竞争力完全无可置疑。 相似文献
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省级农民报广告经营定位分析 总被引：2，自引：0，他引：2
"广告经营定位"是从市场营销学中的"市场定位"一词引伸出来的。据中华全国农民报协会统计,全国的省级农民报目前有17家,报纸每期发行量超过10万份的屈指可数,广告年收入超过200万元的也很少。目前,我国的媒体广告经营市场已进入深度细分时期。在这样的广告经营市场中,要想优化省级农民报的广告结构,开发出适销对路的广告产品,实现社会效益和经济效益最大化,就必须运用科学的发展观确定恰当的省级农民报广告经营定位。 相似文献
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文化产业新一轮改革将为报业市场化进程奠定体制基础,绝大部分报媒将调整官场、职场、商场的位次,凸显报媒的"商品"属性.当报媒进入新的发展阶段,许多传统的理念需要重新审视. 相似文献
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去年的新闻纸涨价和全球金融危机,让报媒不同程度地出现了广告收入下滑、经营态势疲软的现象,而首当其冲的就是已经市场化的都市报,特别是处于都市报第二集团的报纸。 相似文献
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当前,广告已成为反映社会经济发展状况的晴雨表。随着市场经济的发展和经济全球化的推进,广告经营也受到影响和制约,面临的风险较以往更加严峻。报媒作为受众众多的传统媒体,因广告具有来源多元化、保存性差、注目率和传递率低等特征, 相似文献
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随着网络、车载等各种新媒体的兴起,报纸广告的份额日渐被瓜分,同时报媒之间的竞争也日益激烈,单纯靠广告和软性新闻包装已不足以吸引广告客户的眼球。本文通过新商报案例论述了纸媒可以借助活动提升报纸和客户品牌,利用策划活动进行整合营销,撬动零投放客户。同 相似文献
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本文探讨了图书引入广告的可能性和可行性问题,就图书的媒体属性、广告价值、书媒广告的相对优势及如何尝试“图书公益广告”来拓展纸质出版业新的利润空间等进行了具体分析,提出只有从读者出发、让读者受益,书媒广告才有可能成为一种长久的广告投放方式,才能开创未来图书“发行与广告”并行的盈利新模式. 相似文献
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书媒推介与书媒广告的系统性辨析 总被引：1，自引：0，他引：1
书媒是一种高效和很有潜力的信息传播媒介,但对书媒推介和书媒广告的经验总结和理论研究基本处于初级阶段.基于此,本文对两方面内容进行了重点研究:一是对书媒推介和书媒广告各自的内涵进行了理论总结和分析,二是全面地研究了书媒推介和书媒广告之间的联系和区别,尤其是针对二者之间的区别进行了系统的研究. 相似文献
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进入2014年报媒遇到了前所未有的挑战,报纸广告普遍下降20%以上,报纸版面数量也大幅度减少,有些报媒开始裁人减员、压缩成本、节流开支,甚至有人预言报媒将在三五年内消亡。本文从报媒生存的网络媒介新环境中,分析报媒经营的困境和原因,提出利用新信息技术开创新闻产品及广告传播的新方式和新渠道,并营运报媒现有的优质人力资源和品牌资源与网络新媒体展开竞争,以摆脱报媒经营的困境。 相似文献
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报纸媒体的经营,其实质就是将报媒所蕴涵的公信力、影响力转化为生产力,同时又通过转化所带来的社会效益和经济效益快速反哺提升的一个系统工程。这需要近、中、长期的战略规划。尤其是在完善机制和创新方面,对报媒经营好坏起到至关重要的作用。多年来,法制类报纸是地方法制宣传的主阵地之一。其发行面不仅覆盖了公、检、法、司、安等系统,而且在广大百姓中也有较高的影响力。但面对当前报媒严峻的形势,法制类报纸也必须审时度势,顺应市场发展变化,走出一条别具特色的成功经营之路。实现新闻与广告互动、创新,最大限度开发版面的商业价值法… 相似文献
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书媒广告是利用图书作为载体来进行信息传播的形式.它以新颖的形式、独特的营销手段、多种多样的销售渠道吸引了广告商和出版商的目光.目前,书媒广告在发展中面临很多问题,必须认真研究其特点和优化策略,坚持以书为媒、内容为王、产业利益并重,才能实现书媒广告更长远的发展. 相似文献
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在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵,并着重论述。 相似文献