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对于网络意见领袖的定义,学者们一直有众多看法,在传统意见领袖的研究中,美国学者卡兹提出了三个影响意见领袖的特征:个性、能力、社会地位.①而美国学者罗杰斯从社会背景、媒体使用、人口特征以及个性等方面研究了意见领袖所具有的几百个特征.②时过境迁,随着新兴技术的发展,网络意见领袖在新的传播环境中呈现出新的特点.特别是在一些大型网络事件中,部分意见领袖的观点甚至能主导整个舆论导向. 相似文献
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随着网络技术的发展,传统媒介环境下的意见领袖的权威和影响力逐渐在消解,网络意见领袖在当代的网络社会扮演着举足轻重的角色,比起传统意见领袖有了更大的话语空间,其通过新兴的传播媒介的助推,在社会公共事务的讨论中分享自己的观点和见解,有助于建构网络公共领域。但另一方面,意见领袖的网络发言需要进行自我规范。 相似文献
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意见领袖是网络社区中积极的信息传播者,是社区思想和观点的提供者,为社区讨论设置议程、提供视角,并影响社区成员的舆论导向和态度行为。意见领袖通常拥有某个或多个领域的专业知识和技能,并处于社交网络的中心,能够最大限度的连接社区的关系网络。知乎作为中国社会化问答社区的先锋,鼓励用户分享知识、经验和观点。不同于微博与传统意见领袖,社会身份并非是知乎社区意见领袖的决定因素。知乎特有的投票机制和关注模式催生了大批草根意见领袖,使认真负责的态度、积极主动的参与以及专业优质的答案成为了判定知乎社区意见领袖的关键。本文对知乎社区及其意见领袖的影响机制做了较为详细的探讨,有助于更好的理解网络意见领袖及网络社区的舆论生态。 相似文献
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随着新媒体行业不断发展,涉军网络舆情呈逐年递增的趋势,并且在网络意见领袖的参与下无论是正、负面信息,都会夺人眼球、迅速爆燃。因此,新形势下遵循舆论传播规律,正确应对和引导网络意见领袖显得尤为重要。本文通过分析网络意见领袖对涉军舆情的影响,提出了相应的对策建议,即要发挥现有网络意见领袖的积极作用,培养军队网络意见领袖,以及强化对网络意见领袖的约束。 相似文献
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网络意见领袖的来源、类型及其特征 总被引：2，自引：0，他引：2
作为具有高社会影响力的网络活跃分子,网络意见领袖的存在引起了学者们的广泛关注。与传统意见领袖所处的环境相比,互联网所提供的相对自由和平等的言论空间,使网民的媒介接近权得到了前所未有的释放,信息的获取变得更加容易,而虚拟身份的交往却又使信任和威望的建立变得更难。正是这一独特的生存环境,使根植于此的网络意见领袖的类型与特征较之传统社会意见领袖发生了较大的改变。为了对网络意见领袖这一互联网高影响力群体进行较全面的观照,本论文试从网络意见领袖的来源、类型及其特征三个方面对这一群体展开讨论。 相似文献
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网络意见领袖的来源、类型及其特征 总被引：1，自引：0，他引：1
作为具有高社会影响力的网络活跃分子,网络意见领袖的存在引起了学者们的广泛关注。与传统意见领袖所处的环境相比,互联网所提供的相对自由和平等的言论空间,使网民的媒介接近权得到了前所未有的释放,信息的获取变得更加容易,而虚拟身份的交往却又使信任和威望的建立变得更难。正是这一独特的生存环境,使根植于此的网络意见领袖的类型与特征较之传统社会意见领袖发生了较大的改变。为了对网络意见领袖这一互联网高影响力群体进行较全面的观照,本论文试从网络意见领袖的来源、类型及其特征三个方面对这一群体展开讨论。 相似文献
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网络传播中意见领袖的角色分析 总被引：1，自引：1，他引：0
网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的"第四媒介"。然而,它不仅具备传播范围广的大众传播功能,还包括了更具亲和力的人际传播和组织传播,是传播史上飞跃性的突破。本文将拉扎斯菲尔德提出"意见领袖"的理论应用到网络环境中,探究"网络意见领袖"的现象,重点分析网络论坛(虚拟社区)传播中意见领袖的角色特征,并与传统意见领袖进行比较。 相似文献
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网络时代意见领袖并未消失,网络本身的信息生产与传播特点使意见领袖具有了新的特征,他们的构成更加多元,距离网民越来越近,影响范围越来越广。互联网丰富了传统意见领袖的内涵与构成。根据北京大学新闻与传播学院谢新洲课题组2011年进行的第二次互联网影响力调查结果,结合理论分析,对网络意见领袖的形成、特征、影响力及存在的问题、解决途径进行了探索。 相似文献
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意见领袖在网络时代有效实现了从传统舆论阵地向网络舆论阵地、网络知识阵地的进化发展,并具有了网红的一些特征,凸显了意见领袖的“主体”和“客体”价值功能,建构了新的价值融合、转换联系,本文探寻、反思意见领袖网红化的现实意义。 相似文献
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随着微博这一新的传播形式的迅猛发展,微博意见领袖在影响网络舆论方面起到了不可忽视的作用。传统意见领袖在微博中呈现出新的特点,例如传播速度更快、范围更广,具有强大的现实影响力,意见领袖影响力的相互叠加等。同时,通过发布信息、转发和评论等方式,进行议程设置、舆论引导以及舆论监督。但因把关人角色的缺失,微博意见领袖也存在传播虚假信息、发布偏激言论、造成＂群体极化＂现象等负面影响。对此,有关部门应当通过技术监控、主动引导等方式对微博意见领袖进行规范。 相似文献
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Web2.0视域下的网络意见领袖发展探析 总被引：1，自引：0，他引：1
网络意见领袖是由"意见领袖"这一传播学概念演化而来,但在新媒介背景下,网络意见领袖具有其独有的特点和作用。本文在总结网络意见领袖的积极作用和消极影响的基础上,认为应正确地认识和对待网络意见领袖,通过对其引导以达到构建和谐的网络舆论环境的目的。 相似文献
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网络意见领袖作为新媒体时代的代表性角色,其舆论引导作用的发挥对于网络舆情工作意义重大。通过在舆论引导方面,争取网络意见领袖的正向认同感;在舆论事件中,指导网络意见领袖发表正向言论;搭建与网络意见领袖的沟通平台,畅通互动渠道三种途径加强对网络意见领袖的规范和引导,使他们在舆论导向方面起到积极正向的作用。 相似文献
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意见领袖是网络平台中积极的信息传播者和观点提供者,公共卫生事件发生后,意见领袖对社会议题的对话沟通会影响网络受众的态度行为和舆论导向。基于社会角色划分,明星群体既有传统意见领袖的核心影响力又有符合其社会圈层的行为特征。研究发现,权威意见的强弱是支配明星型意见领袖议题选择的重要因素;通过对意见的二次加工,集中地与受众对话;态度选择以积极正向为主。明星型意见领袖的表达行为具有主流化与策略性特征,既是与主流话语双向互惠的结果,也有作为“意见商品”的机会主义倾向,同时受到粉丝群体的规训。 相似文献
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我们需要什么样的网络意见领袖? 总被引：1，自引：0，他引：1
意见领袖在很大程度上决定着中国互联网上的论辩伦理和交往伦理,尤其是在网上可否推行有效的对话。本文在对"意见领袖"的概念、要件以及微博中意见领袖如何确立并发挥影响力进行辨析的基础上,探讨在中国特定的网络环境下,我们究竟需要什么样的意见领袖。 相似文献
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在微博话语空间,意见领袖掌握着大部分话语权,其言论对网络舆论起着导向作用。在当前中国转型的社会环境和繁杂的网络环境下,毋庸置疑,我们需要网络意见领袖。然而,意见领袖的不当言行带来负面影响同样不容忽视。责任心不仅是微博时代意见领袖的道德标准,更应该成为其新的行为准则。 相似文献
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网络传播与"意见领袖"理论调适 总被引：2，自引：0，他引：2
网络传播带来媒介环境的转型,"意见领袖"的内涵、评价标准、角色定位都发生了变化."意见领袖"理论解释力降低.本文以网络传播中"意见领袖"的结构改变为切入点,探寻"意见领袖"理论在新媒介环境中的相应调适. 相似文献
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意见领袖在网络传播中面临着来自个体与社会的困境,因此出现了诸多问题,主要表现为跨界言说中的信任危机、网络碎片化传播中的行为失范和消费主义经济下的主体异化。要通过网络意见领袖来引导社会舆论,则意见领袖必须进行专业素养和公共精神的自我提升,同时推进互联网公共领域的建设,政府机构也应加强主流意见领袖的培育。 相似文献
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当今时代是一个网络时代。人们获取信息不再局限于传统的纸媒和声屏媒体,而是更多地从互联网、手机等新媒体获取第一信息。人人都成为信息传播主体的同时也是传播受众,"公民记者""网络推手"和"网络意见领袖"成为影响舆论的潜在力量。包括电台电视台在内的传统媒体不断受到网络等新兴媒体的挤压,甚至出现了传统媒体跟着网络推手和意见领袖"走"的传播形式。 相似文献
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新媒体的迅速发展,微博热潮使信息传播途径、方式发生变化,微博意见领袖正在引领和掌控者微博的主流信息,左右社会的舆论导向。因此,结合微博意见领袖的泛众化、圈群化、显性化的传播特征,分析微博意见领袖在网络舆情发端、发展和低谷期中的作用,总结在网络舆情中的影响力,并就网络舆情中如何识别、培养和正确引导微博意见领袖提出建议。 相似文献