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面对神圣的奥林匹克，中国三大门户网站历史性地站在一起，然而强强联合的另一边则是一场单身豪赌。网络江湖一场好戏正在拉开帷幕。
2007年7月19日，新浪、网易和腾讯三家中文门户网巨头宣布，联手组建奥运报道联盟，汇聚三大门户资源打造最强势的奥运报道，这一做法显然是北京奥组委唯一互联网赞助商搜狐的一次分庭抗礼，以“独家赞助商”为分水岭而形成的弱派将在新闻内容采访和广告投放等方面展开激烈的争夺。
这场竞争2008奥运报道的较量在奥运倒计时一圈年的时候再次泛起涟漪，而广告客户投放的经济效益则是各个门户背后的几大互联网企业之间剑拔弩张的利益之争。[编者按] 相似文献
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现代奥运已不仅限于体育赛场，而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一，比赛第二”或“重在参与”之说，而对企业来说则纯粹是一场促销实力的“肉搏”!许多人还记得洛杉矶奥运会驱逐百事可乐的一幕、柯达败给富士的场景。这就是说，企业营销之争比体育比赛更加残酷。据悉，国际大企业目前已经在白热化地争夺2008年的奥运赞助权，三星电子早已宣布绝不放弃2008年北京奥运会的无线通信赞助商地位，并想利用此次契机使三星尽快成为同摩托罗拉、诺基亚齐名的世界知名品牌； 相似文献
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李文璟 《郧阳师范高等专科学校学报》2008,28(2):108-110
面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功,准确定位,找到与奥运的切合点,采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情;此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商权益的基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。 相似文献
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孙梦诗 《沈阳教育学院学报》2014,(3):425-427
利用布尔迪厄提出的场域理论分析北京奥运和伦敦奥运报道中媒体场域的变化,以思考新媒体对奥运报道场域的影响.认为奥运报道中的游戏规则在近年来变化尤其明显,特别表现在网络社交媒体的加入上,其从侧面改变了主流媒体报道奥运的方式,使得受众的意见越来越重要,奥运报道媒介场中的张力更大,各种力量的博弈变得更均衡. 相似文献
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激情,是一个人乃至一个国家实现梦想的金钥匙。自从2001年北京申办奥运会成功以来,许多人都对这一国家大事表现出澎湃的激情。比如,为了表达自己的奥运激情,武汉的一名大学生骑自行车行驶1300多千米抵达天安门;而北京的一名打工仔则更加"疯狂",近两年来为新人们办了一场又一场个性独特的"奥运婚礼",靠这个独门生意狂赚了几十万元。 相似文献
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弓志军 《四川师范大学学报(社会科学版)》2008,35(4):36-41
奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。 相似文献
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"奥运攻略"落地全诊断 总被引：1，自引：0，他引：1
事实上,获得称号只是赢得了奥运营销的入场券,赞助商获得赞助权之后,需要思考的是如何投入资源去挖掘赞助权所包含的潜力,将自己所能获得的价值最大化,美国某体育咨询公司负责人杰姆·安德鲁斯曾表示,赞助奥运会可以算得上这个世界上最昂贵的赞助,如果无视自身现实情况,很可能使企业的商业行为成为一场得不偿失的"烧钱运动". 相似文献
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百年奥运,百年梦想.奥运会不仅是一场展现民族文化和国家风采的体育盛宴,更是一场布粒和胶不包估科仪头刀仕网四目采能刀则低验场和舞台."十五"以来,北京理工大学积极响应国家"人文奥运、科技奥运、绿色奥运"的战略部署,依托自身学科优势和技术优势,承担了4类14项科技攻关项目,在奥运安保装备研制、奥运电动车辆研发、奥运开闭幕式文化创意技术、科技奥运官理机制方面取得了一批原创性成果.为北京奥运会的成功举行提供了强有力的科技支撑. 相似文献
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部分西方媒体歪曲报道西藏"3·14"事件剖析 总被引：2，自引：0，他引：2
韩源 《思想理论教育导刊》2008,(5):62-66
部分西方媒体对西藏"3·14"事件的歪曲报道,是企图把奥运政治化的各种反华舆论的一个组成部分。西方媒体歪曲报道中国的根源在于西方国家对社会主义中国根深蒂固的偏见、把媒体作为"西化"、"分化"中国的无硝烟武器及充当奥运政治化的工具等三方面。改善北京奥运会国际舆论环境的当务之急是建立和完善"舆论危机"管理机制,而根本上解决中国国际舆论环境问题则需要提高我国的传媒"软实力"。 相似文献
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申办2008年奥运会时,北京市提出了“科技奥运、人文奥运、绿色奥运“三大理念.理解了这三大理念的内涵,就不能把北京奥运会简单地理解为一场单纯的体育竞赛,而应该认识到,北京奥运会的举办是一次向世人展示国力,促进国家各项事业发展的良好契机.…… 相似文献
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北京奥运赛场,90后已初露头角,而四年后的伦敦奥运后必将是90后的天下。
少年强则国强;互联网繁盛则国家繁盛。 相似文献