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“公司正处于二次创业阶段,从品牌经营到企业制度方面都在进行改造。”作为中国体育用品行业的龙头老大,李宁居安思危。二次创业的目的就是把李宁公司发展成一个体育用品产业的国际化、专业化公司。进行品牌经营是其中最重点的部分,也是摆脱中国体育用品产业发展怪圈的根本办法。李宁说:“国际市场有65％的体育用品在中国制造,但我们所获得价值是最低最少的。我们只是最大的加工基地,李宁公司要作自己的品牌。” 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2006,(5)
随着中国经济的持续增长,人民的消费能力不断提升,加之2008年北京奥运会的临近,推动了中国体育产业的强劲发展势头。李宁公司在这种极为有利的经营环境下,截至2005年12月31日止,年度营业额同比增长30.5%,达到24.51亿元人民币,上年度则为18.78亿元人民币;毛利率上升0.5个百分点至47.0%;公司权益持有人应占盈利1.87亿元人民币,较上年度的1.22亿元人民币上升52.6%;期内每股基本盈利18.25分人民币,上年度则为13.78分人民币。李宁有限公司董事局主席李宁先生表示“李宁公司通过卓越的品牌营销、创新的产品设计理念,以及灵活有效的供应链管理,保证… 相似文献
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关于"李宁"品牌营销策略的新思考 总被引：1，自引：0，他引：1
何振强 《体育科技文献通报》2005,13(12)
目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求。根据Sportbusiness的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,李宁公司应该立即行动,立足本土化。作为李宁公司走向世界的阶梯,李宁公司就应该在国内营销策略上,下更大的功夫,实施新的营销策略,才能使“李宁”成为世界第一体育品牌。目前李宁品牌在媒体上广告颇多,合作也非常成功,但消费者感觉目前缺少的是在生活中活生生、近距离、能自我感受到的代言人… 相似文献
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十五年积淀李宁公司争创全球领先品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
据体育业务集团(Sportbusiness)的数据显示,到2010年,中国体育市场价值可增至2400亿元。许多外国商人相信,中国这块乐土人口众多,只要每个人买一件商品就能赚得盆满钵溢。诸如耐克、阿迪达斯等西方体育品牌抱着同样的梦想纷至沓来,兴起一股东方“体育淘金”热。在各国“联军”的经济入侵下,本土品牌与洋品牌之间的“暗战”,必将决定产业的发展的潮流和趋势。面对外来的压力,力主民族品牌李宁公司,并没有被吓倒,而是采取主动“走出去”的策略,然而李宁公司并没有以低价倾销的策略占领市场,而是以“品牌国际化的战略”切入,颇具大家风范。不久前,李宁公司在庆祝成立十五周年的时候,将“打造全球领先的体育用品品牌公司”确立为新的公司愿景。李宁公司真的准备好了吗? 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2007,15(3):1-2
2007年新年钟声刚刚敲响,中国体育用品领先品牌“李宁”就迈出了国际化战略的重要一步。1月11日,李宁有限公司与阿根廷篮球协会在北京签署了为期6年的战略合作协议,李宁公司正式成为阿根廷篮球协会的合作伙伴,并成为阿根廷国家男、女篮球队的指定运动服装赞助商。这意味 相似文献
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2001年10月30日,国内最大的体育用品公司——李宁公司赞助九运会西藏体育代表团运动装备记者招待会在拉萨举行。会上,李宁公司宣布向九运会西藏代表团赞助30万元的运动装备。 相似文献
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经过多年高速发展,伴随着体育用品市场的井喷,以晋江品牌为代表的本土运动品牌实现了超常规发展。然而,2010年末李宁公司订货量下跌与关店整合,引起了外界对本土运动品牌发展的深层次思考。市场观察人士普遍认为,以李宁公司为代表的本土运动品牌如果不改变多年一成不变的发展套路,将面临困境,也意味着整个行业进入到了一个转型期。 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2006,14(1):3-4
2006年1月10日,北京李宁体育用品有限公司正式对外公布,李宁公司成功签约NBA克里弗兰骑士队(ClevelandCavaliers)后卫达蒙琼斯(DamonJones),达蒙琼斯将成为第一个穿着中国本土体育品牌征战NBA赛场的球员,本次赞助活动成功打破洋品牌一统全球顶级赛事的局面。在新年伊始,为多年来处于劣势的中国本土体育品牌注入一针有力的强心剂,中国体育用品行业的发展将揭开全新的历史篇章。 相似文献
10.
赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(3):3-5
目前,全球体育产业总值高达4000亿美元,并保持着20%以上的年增长速度,随着2008年北京奥运会的临近,中国体育产业达到空前的繁荣。而近几年,国外体育用品公司为占领市场,纷纷加强在华投资经营活动。在这种环境下,以李宁品牌为代表的中国民族体育品牌,在加强自主研发的基础上,大力开展外部合作,提升品牌的“含金量”,另一方面运用差异化的营销策略,塑造了极具国际竞争力的李宁品牌形象,其最新推出的“飞甲”系列篮球鞋,更是打破传统设计观念,在现代时尚设计理念中融入东方古典元素—李——“宁”正在以自己独有的方式,探索着中国体育品牌的发展道路。 相似文献
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我国休闲体育用品市场的发展特点 总被引：2，自引：1，他引：1
中国休闲体育用品市场在全球金融危机之后快速复苏,国内体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局正在逐步
瓦解,李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起;户外休闲运动装备市场越做越大;休闲体育服装市场更趋时尚;休闲体育器材市场
商机无限;休闲运动场馆设施备受关注;休闲体育测量与评价市场前景广阔;对比国内外运动品牌2009 年业绩表现,不难发现体育用品行业初
现“国进洋退”趋势。 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(4):4-5
网球作为一项在国内逐渐兴起的体育运动,受到了越来越多人的追捧和喜爱,中国网球市场的潜力不容小视,ATP作为一个全球性质的网球赛事组织,对中国市场注入了更大的热情与关注,而此番携手中国体育用品行业的领先品牌李宁 相似文献
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运用文献资料法、比较法,论述了中国体育用品企业的发展历史:70年代和90年代人们对体育品牌认知的差异,"李宁"牌体育用品的兴起;提出了当前遇到的问题:体育用品市场竞争激烈,国内用品企业竞争力不足,国内人们对国内体育品牌认识的误区,体育用品的达标问题;对当前体育用品企业的发展发表了看法:加大科研人才的培养力度,提高研发能力,研发具有适应本国运动市场的体育用品,实现个性化服务,加强知识产权保护意识,加强产品的标准化生产. 相似文献
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世界体育用品联合会的统计数据显示,全65%的产品是“中国制;2002年,中国大陆向美国出口的运动鞋75%;1996-2001年,体育彩票公益金的60%用于全民健身工程,提供了5亿元人民币以上的资金。资料证实,中国居民目前每增加1%的收入,用于体育休闲的支出就增加1.5%;2008奥运的举办将给北京、中国带来更大的发展机遇……所有这些,都是体育成为经济生活中关键词的重要佐证。表现最为直接的体育实物产品--体育用品则更是当仁不让地成为热点中的热点。且不论健身器材行业每年超过30%的增长速度,就只看央视体育频道层出不穷、花样翻新的运动鞋品牌广告,就知… 相似文献
15.
任心照 《体育科技文献通报》2006,14(6):3-4
4月20日,第18届中国国际体育用品博览会在四川新国际会展中心拉开帷幕。在本届体博会上,李宁展台的一群年轻人格外引人瞩目。他们身怀绝技,能用“万佛朝宗”玩转球,用“腕底乾坤”来传球,每次出“招”都十分考究,颇有大家风范。这不是什么武术表演,而是李宁“飞甲”广告的男主角,正表演其独创的东方街头篮球动作。据李宁公司介绍说,这个广告成功地将中国东方元素用国际化的形式表现出来,实现了品牌差异化定位的诠释。截至2005年12月31日,李宁有限公司营业额与2004年同比增长30.5%,达到24.5亿元人民币,是什么力量使李宁公司的发展如此迅速?差… 相似文献
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《体育博览》2002,(7)
德国彪马喜迎旺年彪马(Puma)公司在2001年的税前利润增加了124.9％,达5740万欧元。2001年总销售额创历史最高纪录,卖出产品总值近10.1亿欧元。运动鞋销售额的增加(超过10％)为彪马公司总销售额的增长做出了重要贡献。服装销售额在经历了上半年的下滑后全年也有略微增长。彪马运动鞋的销售额约占总销售额的60％,服装约占30％,配件占10％。在世界最大的体育用品市场美国,彪马公司超额完成了目标,销售额增长28％,达1.1亿美元。在西欧,彪马公司的销售收入增加了近40％,达3.74亿欧元。2002年伊始,彪马公司已经获得价值3.601亿欧元的订单,2002年的销售额有望再创新高。 相似文献
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在李宁18年的运动生涯中,他一共夺得了国内外大赛的106枚金牌,成为中国迄今为止获得冠军最多的运动员。他所创下的在一届奥运会上一人独揽三枚金牌的纪录,也被称为是中国体育历史中空前的壮举。现在的李宁是李宁体育用品公司的董事长,主要负责公司重大战略决策的选择。他所开创的李宁牌已经成为了中国体育用品的第一品牌,在全国的专店已达2000多家。昔日体操王子的光环已经在他的身上渐渐退去了,取而代之的是商场数十年的沧桑与干练。 相似文献
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陈颇 《武汉体育学院学报》2012,46(10)
以国内外品牌形象测评理论模型为依据,提出从“产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象、符号形象”4个维度来构建我国体育用品品牌形象结构模型,并选取53项测试题目作为测度指标,以此作为体育用品品牌形象的原始量表.选择国内5大知名体育用品品牌(李宁、安踏、匹克、特步、361°)作为实证对象,通过测试题项的T检验和项目纯化,原始量表的53个测试题目缩减至36个,由此得出我国体育用品品牌形象的初步量表.对该量表进行主成分探索性因素分析,结果表明中国体育用品品牌形象结构模型包括5个维度:使用者形象、产品或服务自身形象、公司或企业形象、符号形象与鲜明特征形象,共计36个测试题项. 相似文献