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媒体选择和广告投放决策是制造商品牌广告运作决策中的一项重要决策.从实际现象出发,提出了广告媒体选择与投放决策两步法:首先利用层次分析法确定媒体入选集合,即解决制造商媒体选择问题;然后将实践中普遍存在的受众对广告的厌恶情绪及媒体间的竞争因素引入到制造商媒体投放决策模型中,建立了以广告投放效果最大化为目标的非线性整数规划模型,以获得最优的媒体广告投放数量,实现最优的广告预算分配,即解决广告投放决策问题.最后通过具体算例验证了模型的有效性,并给出了研究建议. 相似文献
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邓明洁 《邵阳学院学报(社会科学版)》2010,9(6)
进入21世纪,随着广电、通信领域数字技术和网络技术日趋成熟以及全方位的渗透与应用,传统媒介的界限逐渐模糊,"媒介融合"已成为最炙手可热的话题.而随着媒介融合的发展,广告投放已不能是单纯在传统媒体里面投放几则广告便能引起广大关注并取得轰动效应,广告受众也由原来单向的受传者转变为需要为其量身打造服务资讯、信息产品的消费者,研究合理的广告投放策略在这一过程中彰显其重要地位. 相似文献
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媒体选择和广告投放决策是制造商品牌广告运作决策中的一项重要决策。从实际现象出发,提出了广告媒体选择与投放决策两步法:首先利用层次分析法确定媒体入选集合,即解决制造商媒体选择问题;然后将实践中普遍存在的受众对广告的厌恶情绪及媒体间的竞争因素引入到制造商媒体投放决策模型中,建立了以广告投放效果最大化为目标的非线性整数规划模型,以获得最优的媒体广告投放数量,实现最优的广告预算分配,即解决广告投放决策问题。最后通过具体算例验证了模型的有效性,并给出了研究建议。 相似文献
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随着广告的发展,广告所承担的使命和价值不仅仅是商业信息的传输或市场营销的工具,更是"社会场域"当中各种社会力量之间冲突或博弈的载体.广告研究也就并不是传统广告研究当中的"营销劝服"或"媒介传播"的独占对象,而是一种综合性的社会、经济、文化现象,需要从多学科、多角度进行研究.而当广告作为社会化机制融入社会生活当中的时候,它所能展现的可能性使得广告的研究版图必须向更大的社会学板块"漂移",广告研究也就必须经历一个"社会学转型". 相似文献
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广播是广告的传播载体之一,以它特有的消费优势占有一定的广告投放率,对广播媒体来说,节目是主体,广播节目与广告之间是一种共荣共衰、互为供求的双赢关系.从煅造节目品牌入手重视广告经营,是广播事业非常重要的赢利模式. 相似文献
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曾红宇 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2014,(2):35-37
新媒体时代,广告写作课程面临着与社会脱节和理论滞后的危险。因此,广告写作课程应借助网络平台,采用机房授课方式,寻找真实项目或模拟项目,增加广告投放计划和公益广告写作内容。 相似文献
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少数者博弈是最初由金融市场中的合作和起伏现象所引入的一种简单的数学模型,它采用基于事件的模拟过程和类似于自旋玻璃理论的近似.近几年以来,利用网络表示各种关系并研究它们之间的相互作用已经成为十分具有吸引力的领域.实证研究表明,不仅是社会网络,技术网络也表现出小世界现象和无标度特征.特别是在规则格子上的二维少数者博弈作出同样选择的合作者的数目也展示出无标度结构.这与Erd(o)s-Rényi随机网络显示出不同网络结构上的少数者博弈和它们的动力学行为对网络结构的依赖. 相似文献
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仲余 《中学语文(读写新空间)》2009,(11)
近段时间以来,化学版<青花瓷>在网络论坛及中学校园迅速走红,并在短时间内催生出了多个不同版本.只要你在百度中输入"化学"、"青花瓷"等关键词进行搜索,就会发现与此相关的论坛留言达20万条之多.化学版<青花瓷>是怎样产生、又是怎样走红的呢?我们又应该怎样看待这一现象呢? 相似文献
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广播是广告的传播载体之一,以它特有的消费优势占有一定的广告投放率,对广播媒体来说,节目是主体,广播节目与广告之间是一种共荣共衰、互为供求的双赢关系。从煅造节目品牌入手重视广告经营,是广播事业非常重要的赢利模式。 相似文献
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周俊根 《初中生世界(初三物理版)》2008,(27)
【试题示例】例1这是一个网络言论自由的时代。去各大论坛发帖、跟帖已成为人们获取信息表达观点的一种重要途径。汶川地震后,有网友发帖曝出:当红影星赵薇、周迅捐款10万元,她们平时任何一个广告的代言价都在百万以上;而被无数网 相似文献
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团中央第一书记陆昊同志在共青团宣传工作会议上的讲话中指出:要善于运用互联网、手机等新媒体,不断创新引导的手段和途径。5年来,辅导员网站始终遵循为辅导员创建网络家园的宗旨,运用新媒体互联网,为全国辅导员创建了一个红色的网络交流平台。5年来,辅导员网站日平均点击率为1819次,2009年总点击率为663200次。5年来,辅导员网站实现注册会员48294名。5年来,辅导员论坛发帖总数达220037条。 相似文献
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林艳萍 《商情·科学教育家》2013,(29)
在执行广告媒体传播效果风险评估项目实施过程中时,始终将审计质量控制贯穿于审计立项、审计准备、审计实施、审计报告和审计跟进的全过程.通过风险评估与质量控制,对公司广告投放支出合理性进行审计,为公司选择合适的广告载体投放合适的广告,提出可操作的广告媒体投放改进意见,节约广告支出,提高广告效果、增加广告效益. 相似文献
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网络论坛中有人说,对名人进行抨击者有两类:一是刻意标新立异、哗众取宠,目的是得到点击率和知名度;二是确有真知灼见、真才实学,为说出自己的见解而不惧权威.毫无疑问,<深度语文:要深,也要度>(<小学教学>2008年第9期,以下简称<深度>)一文的作者朱国忠老师属于后者.窦桂梅老师的<三打白骨精>一课实录我也观摩过,今天拜读了朱老师的文章,更是别有一番滋味在心头. 相似文献
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罗志祥以《再一次心跳》成功进军网络微电影领域,台湾地区已破千万点阅率,近日再传捷报,自4月12日首播至今于网络平台已有3500万超高点击率,这同时创下土豆网开台以来,在最短时间11天内破3500万点击率的微电影。罗志祥开心表示：“3500万这数字太恐怖了!最近歌迷都已改口叫我‘李卫成’,我想这部微电影真的深受大家喜欢,... 相似文献
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《河北能源职业技术学院学报》2017,(2)
本文通过对手机新闻客户端广告现状的分析,总结该客户端广告传播存在的问题,并提出增强用户体验、拓展广告形式、精准广告投放等手机新闻客户端广告传播策略。 相似文献