共查询到20条相似文献，搜索用时 265 毫秒
1.
李洪庆 《中国广播电视学刊》2014,(8)
正近年来,广播广告的经营收入也处在不断增加的上升状态,不仅整体收益在增加,而且在全行业广告收入中所占比重也在提高。探寻广播广告经营的内在增长动力,首先应该归因于广播媒体自我价值的回归。时代背景与生活方式的变化使广播媒介非专注性、伴随性、流动性的多重优势日益凸显,广播再次 相似文献
2.
进入90年代,广播广告发展极为迅速。以全省广播业老大浙江电台为例,该台年广告收入达数千万元。广告成为电台生存的经济支柱。不过,尽管广播广告从业人员投入了比前些年更多更大的人力物力,广告收入也有增加,但广告收入增长的百分点却与投入不成正比,增幅在下降。 相似文献
3.
广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。 相似文献
4.
改革开放之后，广播媒体逐步走向市场，广播广告也逐渐成为电台主要的收入来源。近几年，广播广告年增长一直保持在20％以上。2004年度全国共有十几家电台广告收入超1亿或接近1亿，全国各广播电台的广告收入更是以平均18％左右的速度增长。但相对发达国家而言，中国的广播广告在广告市场所占的份额还相差甚远，距离世界平均水平，还有较大的增长空间。（参见下表） 相似文献
5.
6.
7.
广告是电台生存、发展的命脉。以前电台广告大多由各台广告部自己经营,如今经营模式已经大大丰富,出现了广告代理、广告时段竞拍等形式。电台实行广告代理制就是电台授予广告公司一定代理权限,让其以广告代理人的身份开展广告经营行为。北京交通广播在国内广播电台中率先实现广告代理制,其后陆续有不少电台跟进。目前,广播广告代理制大致有这样几类：广告公司独家年度代理,如上海东方台部分频率;独家买断式代理, 相似文献
8.
进入到新世纪,我国的广播事业保持了强劲的发展势头,专业频率正在不断地增加,而广告收入也与其同步持续增长,但在经济利益的诱惑和商业逻辑的驱动下,国内广播除少数频率按照规范化原则经营和运作外,多数电台普遍存在着注重开发、轻视保护,注重经济效益、轻视社会效益和环境效益的现象,导致广播媒介生态系统严重失衡,使广播媒介生态资源和广播媒介生态环境遭到破坏。因 相似文献
9.
2009年,在种种不利因素的制约下,江苏省泰州日报社报业经济却逆势上扬,全年广告现金到账金额比上年增长近40％,实现广告经营收入7100多万元。三年来,广告经营总收入增长155％,上缴报社收入增长163％,上缴报社现金收入增长188％。 相似文献
10.
进入二十一世纪,新的市场环境造就新的媒体格局,移动收听的增长为广播媒体提供了新的发展机遇。在广播发展的过程中,地区之间电台发展的不平衡,带来了广播区域整合、资源互补、联合发展的市场需求。2006年,杭州西湖之声电台与杭州余杭区广播电视台合作开发FM102．1频率,经过两年多的共同努力,从资源整合、人员培训、品牌建设到广告经营, 相似文献
11.
1945年9月,辽宁人民广播电台诞生了。60年的风雨历程,60年的奋发图强,在东北这片黑土地上,人民广播事业薪火传承,继往开来。2001年～2005年,是辽宁电台高速发展时期。他们解放思想,勇于探索,用发展的理念、奋发的精神、创新的思维迎接挑战。以发展为第一要务,以观念创新为动力,努力实现超常规发展。在机遇与挑战面前,坚持一个“抢”字,以“抢”的精神和状态,全心全意谋发展。正是这样的指导思想和精神状态,使辽宁电台能以时代的要求认识广播,以改革的精神办好广播,以创新的精神发展广播。“创新”现已成为各项工作的主题词,宣传、经营工作和事业发展不断开创出新的局面。今年1月1日,五套节目统一进行全面改版,各套频率节目方针、专业指向更加明确,全台基本完成频率专业化的改造。从2001年到2003年,全台广告经营收入连续两年增长超过25%。2004年增长达57%,创收额实现历史性地突破,达到一亿元。广告经营取得的成果,得益于在经营方式上的大胆改革和创新,得益于把广告推向市场的胆略和全方位深化客户服务的意识。值此辽宁人民广播电台建台60周年之际,本期“特别策划”,约请辽宁电台领导和相关部门主管撰写文章,是对过去工作的梳理,也是对未来事业发展的理性展望。希望借此之机,对辽宁电台的发展做一个记录。 相似文献
12.
据中国广告协会广播委员会统计数据显示,在“广播发展年”的2003年,全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长。其中北京台、广东台、上海台、深圳台、浙江台、天津台广告收入过亿元,超过5000万元的则多达十几家。相关统计数据表明,近几年广播广告的增长甚至超过了报纸和电视, 相似文献
13.
"互联网+"时代,传统媒体的生存发展环境更趋严峻,经营模式创新成为媒体事业增长、产业拓展的关键。广播媒体也纷纷寻求经营转型的新出路。河北广播电视台在广播经营的转型中,以媒体深度融合发展为契机,立足广播传统优势,从大型营销活动入手,盘活全台资源,进行节目、广告、活动、产业"四位一体"的整合运营,开启了广播的"全驱营销"模式,推动实现从广告营销向用户服务营销转型,从传统媒体营销向"融媒体"营销转型。 相似文献
14.
广播广告在经过爆发式发展后,近年来经营额增长放缓。单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要,广播媒体需要通过创新营销方式来促进广告增长。内容营销、活动营销、捆绑营销和碎片化营销成为近年来广播广告营销创新的关键词,基于精准数据分析的营销组合,以及多元化经营方式的实施是营销创新的主要手段。事实证明那些创收较高的电台都或多或少得益于其广告营销模式的创新。 相似文献
15.
龚艳 《中国广播电视学刊》2005,(12):9-51
对大多数中国广播媒体而言，广告是其收入的主要来源。在广告经营的种种营销策略中，价格策略是最常用，也是最灵敏的策略。尤其是在广播媒体竞争加剧的今天，科学的价格体系、有效的促销手段是广播广告经营的成功要素之一。但是，在电台经营管理中，广告价格体系研究和应用却还处于空白状态。如果只是根据经验确定价格，缺少对广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告投放严重不均衡，导致广告资源的浪费和广告经营的不均衡发展，从而在整体上遏制广告经营的利益最大化。 相似文献
16.
实现节目内容为王,经营渠道扩张,对于广播频率的生存和发展至关重要。作为广播专业频率,不能按照行政机关进行管理和运作,广播应坚持在“导向正确、当好喉舌”的前提下,突出自身特色,优化运营模式,围绕市场去经营广播。目前,我吲大多数广播媒体经营中主要收入依靠广告,广告创收是广播不可动摇的主业。但广告收入到了一定程度之后就会受到制约, 相似文献
17.
随着城市的快速发展,人们的消费观念发生了改变,汽车消费开始走进家庭,这给广播事业的发展吹来了一股强劲的春风,也给广播广告摆脱“医疗坐台”的被动局面提供了机遇。株洲电台交通频道和很多兄弟电台一样,没有放弃这个机会。通过六年的努力,频道不仅成功取消了“坐台”广告形式,组成了各行业品牌多足鼎立的广告结构,而且还实现了每年广告增长不低于35％的目标, 相似文献
18.
作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存 相似文献
19.
一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。 相似文献
20.
<正>电视剧经营收入是电视台的广告创收主力。我国电视台基本上是一种收益途径:广告收入。收入来源的单一使得频道间竞争空前残酷。本文探讨如何通过改变传统的单一广告盈利模式, 走出“困境”。据CTR 2003年1-7月统计数据表明,央视电视剧时段广告额和黄金时段电视剧广告额占总体广告额的比例分别为19％和12.4％;省级卫视分别占到了48．1％和33．3％。省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入50％以上的达14家,而仅依靠晚间黄金时段(19:00-22:30)电视剧的广告收入就占到频道广告总收入39％以上的卫视频道达到13家。《中国电 相似文献