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1.
黄余霖 《语文世界(高中版)》2001,(2)
自从出现商品，便有了广告。我国古代酒楼前迎风招展的幌子便是广告。今天，无论是在家里打开电视机、收音机，还是翻阅报刊杂志，或是走在街头，坐在汽车、火车上，都会接触到广告。 有人曾作过统计，大约有 60％的人购买某种商品的时候，是受了广告的影响。广告是一种典型的商业行为，然而，综观目前广告，有些内容和形式是不能令人满意的。 其一是“矫揉造作”，即“美女攻势”。社会上曾流传这么一段话：美女＋泳装＋歌曲 =广告新潮流。可以看出当今广告中的“美女”效应似乎被过分强调了。曾几何时，广告模特儿都兴穿泳装、紧… 相似文献
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广告大师大卫·奥格威指出:“我们的目的是销售,否则便不是广告。”这表明在商品的销售中,广告是指导消费者进入购买渠道的“路标”,而唤起消费者注意的广告语言的焦点在于广告口号。 广告口号又叫广告标语,它是广告主(发布广告的单位或个人)从长远利益出发在一定时期内反复 相似文献
3.
中国广告自古有之，但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代，伴随着改革开放的春风，西方广告理论追随着西方商品涌进中国，渐成滥觞之势。广告理论起源于西方，学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界，成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑，从中国现存的经济体制出发，构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中 相似文献
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中国广告自古有之,但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代,伴随着改革开放的春风,西方广告理论追随着西方商品涌进中国,渐成滥觞之势。广告理论起源于西方,学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界,成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑,从中国现存的经济体制出发,构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中国广告赶超西方先进广告的理论先导和唯一出路。孙文清的专著《务实的广告》便是基于这种努力之上的成功探索。* 体例新,是本书鲜明的特点。全书包括一个引言和五… 相似文献
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附录 总被引：1，自引：0，他引：1
《中国小学语文教学论坛》2000,(Z1)
附录之一广告词欣赏附录广告分为广义的广告和狭义的广告。广义的广告有“广而告之”的意思。狭义的广告是通过一定的媒介,把有关商品、服务信息或情报有计划地传递给人们的一种手段,目的在于扩大销售,影响舆论。广告的种类很多。从广告宣传的内容分,有商品广告、服务广告... 相似文献
6.
二元 《课堂内外(高中版)》2005,(6):38-39
“信耶稣不合科学。”一个哲学教授上课时说。他顿了一顿,叫了一个新生站起来,问:“某某同学,你是基督徒吗?”“老师,我是。”“那么你一定信上帝了?”“当然。”“那上帝是不是善的?”“当然。上帝是善的。”“是不是上帝是全能的?他无所不能,对吗?”“对。”“你呢?你是善是恶?”“圣经说我有罪。”教授撇撇嘴笑:“哈,圣经。”顿了一顿,说:“如果班上有同学病了,你有能力医治他,你会医治他吗?起码试一试?”“会。”“那么你便是善的了……”“我不敢这么说。”“怎么不敢?你见别人有难,便去帮助……我们大部分人都会这样,只有上帝不帮忙。… 相似文献
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在纷繁复杂的商品世界,不同国度的消费者最直接了解各种品牌的途径是语言和文字,而广告翻译与转换的灵动总离不开迎合消费者的两种手段：要么“洋化”,要么“土化”,前者追逐时尚,后者眷恋传统。其过程往往从“洋”到“土”,如“洋化”可实现广告交际功能则尽量“洋化”,否则应向“土化”迈进,必要时可改写原文,甚至隐去原语形式,直至“完全归化”（本土化）。 相似文献
9.
钟若尘 《商情·科学教育家》2013,(38)
“学习”广告是指在广告中出现直接教育消费者如何使用商品以及与商品相关的一些科普知识的广告,通过媒体上常见的广告案例探讨了“学习”广告的含义、“学习”广告起作用的机制以及“学习”广告的适用范围,为更好地应用这类广告奠定了理论基础. 相似文献
10.
《鞍山师范学院学报》1993,(1)
商品广告写作文体应属于应用文范畴。随着我国社会商品经济的繁荣,经济管理服务水平的提高,国内外市场的开放,广告的应用价值与社会效益正与日俱增。目前,我国大中专院校中,“财经”、“企管”、“公关”、“旅游”、“销售”等专业都把“商品广告”列为必修课程的重要章节来学习。因之,本文想就广告的作用,广告主题的表现,广告语言的运用等方面阐述一下,提供一份学习参考资料。相信它对掌握商品广告写作技能上,会有所裨益。 相似文献
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张勇敢 《五邑大学学报(社会科学版)》2013,15(3):46-50,94
以古代戏曲小说为主体的俗文学的“商品”品格,表现在出版机构通过广告征购文稿与推销“产品”,藉之实现“射利”之目的.俗文学广告主要包括征文广告、评点广告、图像广告、音释广告、附赠广告、打折广告等形式,并渗入到创作、出版与传播的各个环节.广告是俗文学“商品”品格的历史呈现. 相似文献
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电视的优势就在于音画结合,从而更为直观、清晰、全面地传达信息.电视广告采用形象代言人,就是充分利用了电视媒体这一特点.台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类.如“汇源”果汁和“金龙鱼”食用油的广告,是以商品为中心而假构的广告,此种情形的广告代言人是材料型代言人.代言人以商品为媒介到达电视观众,利用商品达发挥其诉求力量,代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性. 相似文献
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“哲学是讲道理的科学，这门科学研究的是讲道理的技术或艺术。”“哲学一端接着我们的基本感受和领会，另一端接着形式化的框架。”这是陈嘉映先生在其 《思远道》中的两小段论述。对于哲学是什么，一百个哲学家可能就会有一百种不同的说法。陈嘉映的“讲道理说”很能服人。任何学问深究到底、任何感觉提升到顶都是哲学。尽管“人一思考，上帝就会发笑”，但人总难兔思考。“接着我们的基本感受和领会” 的一端，正触在一根网线上，这个网便是既包罗万象又淡若游丝的哲学。“让上帝发笑”，是因为“哲学”中有“从来不面对民众”，“总是通… 相似文献
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一、引言
广告．即“广而告之”．是一种付费的信息传播形式，其目的在于推介商品和服务。影响消费者的态度和行为，取得广告主预期的效果。具体来说，“它是向公众介绍商品．报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。”（见《辞海》）广告堪称一门复杂的综合学科，它涉及到市场学、传播学、语言学、美学、心理学、社会学、管理学等多门学科。作为广告。无论是汉语广告还是日语广告，必有某些相同之处．但两门语言本身的不同特点以及各自不同的社会背景和文化底蕴，又使它们产生了一些相异之处．本文主要谈它们的差异表现。 相似文献
19.
吴文南 《濮阳职业技术学院学报》2007,20(2):5-6
“道”是上帝的话语,是道路、真理、生命的象征。从哲学的角度来说,便是智慧,其存在有两种形式,即超越与临在,分别表征为形而上和形而下的特质,而两者的结合点便是耶稣基督的“道成肉身”,并外化为爱。 相似文献
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现代商品经济社会,广告铺天盖地,五花八门,千姿百态的广告充斥各种媒体,令人目不暇接。然而,广告作品真正吸引消费者,“抓”住消费者,“控制”住消费者的,不是广告的色彩、画面、音乐等,而是广告的标语。广告标语是通过一句易读、易记、易听、易卖名的用语的反复使用,以造... 相似文献