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1.
周晓庆 《读与写:教育教学刊》2011,(2):77+90
现阶段,在各种媒体上名人广告是大行其道,这是广告商、名人本身以及消费者共同作用的结果。名人广告在流行的同时也存在着许多问题:名人与产品之间缺少相关性、名人光环掩盖产品光彩、名人广告中出现虚假广告等。要解决这些问题,一方面,名人自身必须谨慎选择代言广告;另一方面,要加强广告监督管理,健全广告法律制度,明确名人所负责任。 相似文献
2.
近年来,名人代言虚假广告的现象时有发生,而我国《广告法》对名人代言广告没有规定,因此,关于名人代言虚假广告的法律责任问题倍受关注。为了完善我国广告立法,规范名人广告,进而明确名人代言虚假广告的法律责任,必须明确名人在代言广告合同中的法律地位,厘清名人代言虚假广告应负法律责任的法理基础,进而明确名人代言虚假广告的法律责任。 相似文献
4.
名人广告,使得消费者对所需要的产品和服务有了了解和认知的捷径。然而,从对近年来屡屡发生的名人代言不良事件分析来看,某些名人代言,有误导、诱导消费者,欺骗甚至诈骗公众之嫌。借鉴了国外名人广告在风险规避时的做法,从政府、企业、名人、广告代理商和消费者的角度出发,摸索构建名人广告风险防范机制,以期给我国名人广告代言市场提供一种思路。 相似文献
5.
李慧君 《商丘师范学院学报》2008,24(10)
20世纪初,随着各大国际影星为力士香皂作形象代言获得成功,名人广告成为开拓市场、获得成功的一条捷径,从而倍受广告商的青睐。近几年来,名人代言虚假广告的案例时有发生,对相关各方都造成伤害,严重影响到社会的稳定和健康有序发展。广告的真实性与艺术性必须共存,杜绝虚假名人广告的关键是度的把握和名人的自律。 相似文献
6.
李瑞松 《吉林广播电视大学学报》2012,(12):96-97
21世纪是眼球经济的时代,资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。名人广告是企业最常用的公关营销手段之一,但由于缺乏对名人广告的公关效应的理解而导致的代言危机屡见不鲜。通过探讨名人广告的公关效应及其作用机理,寻找名人广告的最佳切入点,以让企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。 相似文献
7.
8.
可乐 《中学生阅读(高中版)》2011,(3):58-59,46
“请名人代言”是提高广告说服力的好方法。下列四则广告标题,如单看文字意义,寻找背景相契合的古代名人来代言,那么最不恰当的是（ ）,为什么？ 相似文献
9.
曹保顺 《中学语文(读写新空间)》2008,(10):39-40
1.名人代言：再受争议 三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例事件引起社会热切关注,产品代言人邓婕因一句“三鹿奶粉我信赖”被推到舆论的风口浪尖,此外,倪萍、薛佳凝、花儿乐队等也因代言过三鹿产品不幸落马。有不少网友认为,拿了高额广告费的明星们应该对所代言的产品质量负责。继郭德纲、葛优等明星的虚假广告风波后,名人代言再度引发争议。 相似文献
10.
请看"台湾2001年大学联考国文科试题"选择题部分的第9题:"请名人代言"是提高广告说服力的好方法。下列四则广告标题,如单就文字意义,寻找背景相契合的古代名人来代言,则最不恰当的组合是:A.请庄子代言"自然就是美" 相似文献
11.
周优生 《襄樊职业技术学院学报》2012,11(6):53-55,58
传统民法理论认为,姓名权作为一种具体的人格权所体现的是主体的人格利益,具有非财产性。但是,随着市场经济和大众传媒的不断发展,名人姓名权所蕴藏的经济价值不断凸显,名人姓名权商品化已成为一种趋势。许多商家开始将名人姓名用于注册企业商标,作为企业商号用在产品或者服务上来提高产品或服务的影响力和知名度,名人姓名权中的财产利益开始引起关注。目前,我国现有法律保护模式对名人姓名权商品化保护存在很大的局限性,因此,我们需要学习和借鉴国外的相关制度,来完善我国名人姓名权商品化问题的法律保护。 相似文献
12.
试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清 总被引：3，自引：0，他引：3
徐卫华 《湖州师范学院学报》2004,26(3):36-40
品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。 相似文献
13.
名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益,但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果,名人广告应采取以下策略:名人选择必须与广告产品密切相关;产品与名人的地位应主次分明;控制名人使用频率,掌握名人广告时机;处理好名人与普通消费者的关系;真实自然,切忌弄虚作假或矫揉造作;精心创意,尽量减少推荐、证言等形式。 相似文献
14.
周华 《柳州职业技术学院学报》2003,3(4):11-13
应收账款逾期率居高不下已经成为近年来影响我国企业发展的通病之一，危害是由此而产生商业信用风险。解决的途径应从形成的内、外因人手，提高全员风险意识，并着力培育企业信用机制，在社会大环境中加强信用立法和执法。 相似文献
15.
周明亮 《黄冈职业技术学院学报》2011,13(4):8-11
从古至今,黄冈多出名人,是名人故里、将军之乡,名人文化遗产丰富。对此,黄冈应该充分利用名人文化遗产,打造名人品牌,发挥名人效应,提升文化品位,以此促进黄冈经济和文化的进一步发展。从整合旅游资源、抓住＂红色＂名人特色、建设旅游中转站和注重体验性旅游等方面对黄冈名人文化遗产开发进行探讨,有利于黄冈新的经济环境的开发。 相似文献
16.
袁秀霞 《河北能源职业技术学院学报》2006,6(2):34-36
驰名商标是指“在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。”企业创立驰名商标以后,应当为保护名牌而进行不懈的努力。由于驰名商标的巨大市场效应,加强对驰名商标的法律保护就显得尤为重要。 相似文献
17.
体验旅游视角下名人文化旅游资源的开发 总被引：1，自引：0，他引：1
论述了名人文化旅游资源的概念、开发意义、开发形式与对策,体验旅游的定义、特点、类型、开发原则和对策.体验旅游视角下,名人文化旅游资源的开发具有参与性、真实性、文化差异性和市场导向的原则,名人文化旅游资源的开发对策有个性化设计产品、挖掘名人文化内涵、设计场景调动旅游者积极性、策划参与项目、开发名人文化旅游纪念品、留住体验记忆、完善导游讲解系统. 相似文献
18.
杨旭明 《衡阳师范学院学报》2007,28(2):124-126
名人,作为一个理想的广告符号,常常能产生良好的广告效果。然而,名人广告编码与解码所导致的符号能指与所指的偏离,使不少名人广告收效甚微。名人广告成功的一个基本前提,就是合理选用名人符号。 相似文献