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直复营销网中的读者数据库 总被引：2，自引：0，他引：2
直复营销起源于美国,现已席卷了所有发达国家和新兴工业化国家,被西方营销学家称为"划时代的营销革命"、"21世纪的营销大趋势".所谓直复营销,美国直复市场营销协会将其定义为:"直复营销是使用一种或多种广告媒体使在任何地方都可产生可测量的反应和(或)达成交易的一种相互作用的营销系统."以美国为例,直复营销实现的销售额约占整个零售额的60%.到目前为止,发达国家已涌现了一大批规模巨大的直复营销公司,直复营销市场现正以五倍于其他零售业的速度发展. 相似文献
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我国电视购物的传播学解读 总被引：1，自引：0，他引：1
在开始探讨前首先要为电视购物定性。直复营销是以盈利为目标，依托个性化和大众媒介而非以个人方式（如电话）向目标受众发布信息，以期获得对方直接回应（咨询或订购）的社会互动和管理过程。直复营销的定义有许多种，其中最具权威性当属美国“直复营销协会（ADMA）”的定义：直复市场营销“是一种互动的营销系统，运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。”电视购物是通过电视媒介向消费推销商品，其中主要的推广形式就是电视广告，广告可以由电视行销的专业公司或是专业广告公司制作，聘请知名人士（如专家、明星）在广告中形象代言推销该商品。可以说电视购物是直复营销的一种形式。 相似文献
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随着我国市场经济的发展,信息来源渠道的多样化,不仅促进了信息的广泛传递,同时,也培育和造就了差异化的消费群体。不同的消费群体显示出其独特的购买理念和消费行为,他们对商品有着不同的要求。如今消费者已经从被动接受信息演变为主动搜寻自己感兴趣的信息,以此决定其消费行为,一对一营销也开始受到重视。直邮广告,作为一对一营销的一种表现形式因其成本低、目标明确等优势成为市场营销的新宠。本文对比国内外直邮广告现状,对我国直邮广告特点、现状进行分析。 相似文献
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也许你没有听说过“直复营销”这样的经济学新名词,但你一定知道电话销售、邮购图书、电视购物、网上书店吧——其实它们就是众多直复营销形式中的几种传播方式而已。一、什么是直复营销直复营销源于英文DirectMarketing,即“直接回应的营销”、“直接回复式营销”。在国内对于 相似文献
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在中国经济的发展过程中，未来服务业的成长将超过制造业，其中内需的增长会推动零售业大幅度的发展，跟连锁店、超级市场、货仓商店一样，未来直复营销将是零售业的一种新潮流、一种新的营销方式，新的一轮销售革命．这其中当然包括直邮广告。 相似文献
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杨玲 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》2001,(2):32-33
一、什么是数据挖掘技术 数据挖掘又称数据库中的知识发现，是指从大型数据库或数据仓库中提取隐含的、未知的、非平凡的及有潜在应用价值的信息或模式，它是数据库研究中的一个很有应用价值的新领域，融合了数据库、人工智能、机器学习、统计学等多个领域的理论和技术。 目前，数据挖掘技术在企业市场营销中得到了比较普遍的应用，作为一种新的商业信息处理技术，其主要特点是对商业数据库中的大量业务数据进行抽取、转换、分析和其他模型化处理，从中提取辅助商业决策的关键性数据。例如，通过分析网上消费者的消费行为，确定特定消费群体… 相似文献
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数据库营销是在IT、Internet与Database技术发展基础上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段,它不仅是一种营销方法、工具、技术和平台,更重要的是一种企业经营理念,改变了企业的市场营销模式. 相似文献
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在市场化经济的今天．为了达成购买行为，商家可谓煞费苦心，宣传手段也不断变换。直邮函件作为一对一营销的一种媒介受到了越来越多商家的青睐，其每年的增长率达到了20％。数码印刷技术的导入，使直邮从大众营销的方式中脱颖而出，锁定目标客户，实现了高效的一对一营销的发展战略。 相似文献
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现代生活总是离不开广告，然而，每天，除了电视、广播、网络、报刊等媒体的轮番轰炸之外，你是不是也常常要为收到花花绿绿的广告商函而感到厌烦？因为，在这些广告宣传品上往往找不到自己感兴趣的信息。相对的，你是不是也曾为某个广告商函的内容迎合了自己兴趣与偏好，而多加留意，甚至产生购买的愿望？这就是普通广告营销与一对一个性化营销的区别，也是一对一营销被越来越多营销界人士所谈论的原因。一对一营销不仅对于商家而言，意义非凡，而且由于数码印刷是实现一对营销的手段之一，一对一营销是数码印刷的应用领域之一，因此一对一营销也被数码印刷服务商所期待。今天，我们就请来作为商家的富士施乐（中国）有限公司产品市场经理林华先生和作为数码印刷服务商的北京生生彩色印刷有限公司（以下简称生生数码）的付春生先生，从不同的角度来探讨一对一营销在中国的应用与实现水平。 相似文献
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“定向网络营销”是“网络营销”向纵深方向的最新发展，它依托WEB数据库和eCRM(电子化客户关系管理），以全新的“一对一营销”和“持久关系营销”为理念，运用成熟的网络技术和数据库技术，解决现行“网络营销”中存在的显著问题，同时全面提升电子商务网站的网络营销管理质量。本文在大量研究国内外一流的电子商务网站的基础上，提出了基于数据挖掘的“定向网络营销系统”的系统设计模型。 相似文献
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直复营销是一种广告与通路相融合的新兴营销方式,由于无店铺形式及没有中间分销环节,运营成本相对低廉.适合已有的图书企业开辟第二渠道和其他图书企业的创业营销活动. 相似文献
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数据挖掘与报业广告营销的结合点 “数据挖掘”（Data Mining）是一种新的商业信息处理技术，其主要特点是对商业数据库中的大量业务数据进行抽取、转换、分析和其它模型化处理，从中提取辅助商业决策的关键性数据。数据挖掘技术应用于市场营销比较普遍．它是以营销学的市场细分原理为基础，其基本假定是“消费者过去的行为是其今后消费倾顷向的最好说明”。 相似文献
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图书市场营销及营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
一、什么是图书市场营销１．市场营销和图书市场美国经济学家菲利浦·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。２．图书市场营销郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件… 相似文献