共查询到20条相似文献，搜索用时 19 毫秒
1.
陈金先 《赤峰学院学报(自然科学版)》2015,(5)
文章就企业的品牌和品牌管理的内涵做了简单介绍,同时也对我国企业在品牌管理中的现状做了几点分析,如对品牌的认识不够,缺乏明确定位,技术不先进,质量差等问题。并对这些现状提出了相应的的问题,企业品牌管理意识淡薄,缺乏专业的品牌人才,品牌市场定位模糊缺乏创新等。然后文章又针对品牌管理的问题提出了品牌管理问题的对策,以及如何更灵活的去应用,强化现代企业品牌管理意识,加强品牌专业人才队伍建设,以期能为企业找准品牌定位,制定品牌管理战略,通过资源配置和资本运营打造良好的品牌开发环境,提供有益的理论借鉴。 相似文献
2.
本文借助企业品牌关系理论体系,界定了职业教育品牌关系的基本范畴。职业教育品牌关系是职业教育品牌形象和教育消费者品牌态度之间的互动关系。可以从承诺、满意、信任三方面衡量职业教育品牌质量,并从塑造品牌形象、改变品牌态度和形成心理契约方面指出了提高品牌质量的途径。品牌关系缺乏维护会被破坏,需要从严格履行承诺、降低消费者期望和增加活动方面进行维护。 相似文献
3.
品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用.然而,我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄,缺乏整体品牌战略规划,缺乏品牌明确定位,缺乏品牌核心价值,缺乏品牌危机管理应对体系,因此,企业应强化品牌意识,建立全面的品牌战略规划,抓好品牌核心价值的塑造,建立品牌危机管理应对体系.才能做好品牌建设工作. 相似文献
4.
中国化妆品没有产生世界名牌的原因是多方面的,其中中国化妆品企业缺乏品牌意识,对创立品牌、经营品牌、保护品牌缺乏有效管理是较为重要的原因。本文详细论述了化妆品品牌的创立、经营、维护与法律保护等有关问题。 相似文献
5.
中国虽然已经是世界第一出口大国,但是自主品牌出口额占比依然很低,出口利润微薄、抗风险能力薄弱等隐忧并未得到很大改观。造成这种不利局面的主要原因在于政府促进自主品牌发展的政策力度缺乏针对性、企业误把出口份额当作市场份额、对品牌内涵新演变认识不足等。要促进中国自主品牌出口,需建立直接以自主品牌产品出口数量和金额为激励标准的机制,引导企业认识自主品牌的战略价值,感受品牌内涵的新演变,体验＂品牌消费时代＂的营销理念、手段和方法。 相似文献
6.
随着改革开放的深入,社会主义市场经济体制的建立,中国体育用品业取得了突飞猛进的发展.伴随中国加入WTO,国外一些著名体育用品企业纷纷抢滩中国市场,并呈现出绝对压倒中国本土体育用品企业之势,中国体育用品企业在力推民族品牌过程中遭遇诸多问题.文章试图从企业、国家和社会三个层面重新审视中国体育用品企业发展民族品牌的战略. 相似文献
7.
王梅 《荆门职业技术学院学报》2005,20(5):69-72
中国许多企业没建立自己的品牌,现在却成了许多国外知名企业的加工厂,因为劳动力廉价.文章先阐述了建立良好品牌的好处.然后介绍了建立品牌的策略.最后指出我国品牌建设中应该注意的主要问题. 相似文献
8.
魏加莉 《连云港职业技术学院学报》2007,20(1):54-56
品牌的国际化建设是当前中国企业参与世界竞争的必由之路.总体来说,当前中国品牌的国际化发展水平较低,在国际市场上享有较高知名度和较大竞争力的品牌严重缺乏,因此,要想使中国的品牌早日走向国际化,就必须注意品牌的命名、品牌的本土化、品牌国际化的市场拓展,加强品牌国际化形象的塑造,同时加强国际化品牌的全面管理. 相似文献
9.
对于产品,人们己知之较多;对于品牌,可能就一知半解;而对于名牌,人们己渐熟悉但却知之甚少。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。企业能否开展好品牌经营,建立自己的强势品牌,与企业的业务长期战略密切相关。目前,企业通过市场竞争的实践,在日趋激烈的竞争中去实施和推进品牌战略,发展自己的品牌产品。但企业在实践品牌战略上存在着概念模糊、缺乏紧迫感、不知从何着手、缺乏相应的机制等问题。因此,企业实施品牌经营,要树立强烈的品牌战略意识,选准市场定位,确定战略品牌,营造优良的开发环境。 相似文献
10.
品牌的功能是多元化的,对不同的产品或者消费者群品牌的功能表现可能不同。文章界定了品牌的三种功能,并指出中国企业在品牌的质量承诺功能实现中的误区,进而提出了通过融入产业链,权威认证、保险公司投保、零售商品牌和品牌租借等多种创新性的途径来实现品牌质量承诺功能,克服产品质量的信息不对称性。 相似文献
11.
中国企业品牌国际化战略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
梁建人 《商丘师范学院学报》2008,24(1)
中国的国际品牌企业不仅数量少,而且名次远居于世界大国之后.我国企业品牌国际化面临着难以赢得国际消费者信任、自身能力制约、文化差异等方面的困难,必须采取相应对策,以使中国企业在国际市场上占有一席之地. 相似文献
12.
王敏 《十堰职业技术学院学报》2006,19(4):34-36
品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。 相似文献
13.
我国旅行社品牌创建之理性思考 总被引：2，自引：0，他引：2
随着我国旅游业的全面开放，旅行社品牌创建已显得刻不容缓。近几年，学术界从诸多方面对旅行社品牌创建做了许多阐述，但普遍存在三个问题：一是缺乏对品牌创建过程中相关概念的明确界定；二是缺乏对品牌创建过程的结构层次分析；三是缺乏对旅行社品牌创建动态过程的描述，从而导致理论阐述缺乏一定的实操性。文章在明晰概念的基础上，提出了旅行社品牌创建的分层梯级结构循环模式。 相似文献
14.
刘华军 《太原理工大学高等教育研究》2006,24(3):45-48,56
品牌研究较多地集中在传播学、管理学、营销学中，而经济学却可以对品牌的性质给出一个更为本质的解释。品牌的经济学本质是一种契约。从经济学、契约经济学的角度在对品牌进行研究的基础上，文章创造性地提出品牌是品牌利益相关者，尤其是品牌与消费者之间的建立在对品牌信任基础上的一个复杂的关系性契约，同时在分析品牌的契约性质的基础上分别对品牌忠诚、品牌延伸与品牌危机等相关问题进行解释。 相似文献
15.
品牌营销——房地产开发的必然选择 总被引：1，自引：0，他引：1
阮靖娟 《南宁职业技术学院学报》2006,11(1):85-88
近几年中国房地产市场进入了高速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。然而在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,原因在于房地产企业对房地产品牌的营销缺乏理解和重视,通过分析房地产品牌的概念、内涵及房地产品牌营销现状等问题,提出了房地产品牌营销的对策。 相似文献
16.
品牌目标是品牌输入层面和描述部分的十三种品牌工具之一。如何构建一套完整的企业品牌目标体系,是当前急需解决的一个重大课题。文章在建立品牌平衡计分卡框架的基础上,结合远东控股集团的品牌实践,提出了五层面的品牌目标体系,最后重点对财务（品牌资产价值）、品牌竞争力、品牌形象力、业务流程绩效、成长与学习等层面的目标和指标的设置问题进行了初步探讨。 相似文献
17.
曾秋香 《湖南广播电视大学学报》2004,(4):80-82
品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略，但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况，盲目仿效大企业，缺乏对理论知识的研究和消费心智在品牌延伸过程中的作用，评价品牌延伸策略是否成功的标准不一，从而使企业缺乏正确导向。因此，企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识，掌握品牌延伸的运行规律，重视消费心智所起的作用，同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确，以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败。 相似文献
18.
产业集群品牌对集群中的企业、集群本身及当地经济发展,对提升国家综合国力有重要作用,然而我国产业集群品牌的建设存在很多问题,包括产业集群内缺乏与区域经济发展规模相适应的著名商标或名牌产品、产业集群内普遍缺乏核心企业、中小企业集群品牌意识淡薄、同质化经营导致恶性竞争、行业协会没有起到政府和企业之间的桥梁作用等方面。构建我国产业集群品牌可从集群品牌定位、集群品牌营销、集群品牌创新、集群品牌保护等方面开展工作。 相似文献
19.
20.
领导力品牌的建设关系到企业能否转型成功,意义重大。基于领导力品牌的构成要素,中国企业要从明确对领导力品牌的认识和定位、建立领导力品牌的运营与评估体系等六方面建设领导力品牌,以实现管理升级和品牌升级。 相似文献