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在图书市场成为买方市场的今天 ,各出版社如何在编辑队伍中建立起图书市场营销观念 ,并采取相应的措施保证市场营销工作的运作顺畅 ,已成为一个重要问题 ,它关系到一个出版社能否捕捉到市场机会 ,开发并运作好市场需求的图书 ,激发并诱导有市场潜在需求的图书 ,从而提高出版社竞争力和获利能力。 一、图书市场营销的观念 目前 ,“图书市场营销”已经是出版社编辑和发行人员常挂在嘴边的词汇了。那么 ,到底什么是“图书市场营销” ,它与“图书推销”或“图书促销”有什么不同呢 ?概括起来 ,有以下四点 :(1)市场营销是以市场为出发点来… 相似文献
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《编辑学刊》1996,(5)
市场有三层含义,由低到高分别是指商品交换场所、商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和以及市场经济体制。这种高低层次关系不仅是就概念逻辑而言的,也反映了市场建设实践发展逻辑。只有在最高层次的市场经济体制下,较低层次的商品交换场所才能有充分的发展。 “图书市场”的概念,在我国书业改革之初就提出来了。后来图书市场的整顿与管理得到重视,1995年初中共中央办公厅和国务院办公厅批转的《关于进一步加强和改进出版工作的报告》还明确提出出版改革要围绕培育市场、规范市场展开。然而,一个明摆着的事实是无论在理论上、政策上还是实践中,我们的“图书市场”至今仍然定位于“图书商品交换场所”的层次,局限于“图书商品流通”的范畴,不能涵盖图书产业的全部。因为这种定位的非准确性,图书市场建设被看作只是发行领域的事情。又由于书业生产资料、生产要素的供应以及整个图书生产活动不能与市场体制接轨,“图书商品市场”的培育与规范就处处受到掣肘,处于停滞不前的境地。我们认为,无论从实践的需要还是从理论的逻辑来说,都应该明确提出建立社会主义书业市场经济体制,并以此作为我国现阶段图书市场建设的最高目标。 相似文献
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只有那些被“阅读的眼光”欣赏的书,才不会被市场说“不”。已经市场化运作的图书出版,必须研究市场,打开市场,理顺市场。但什么是图书市场,它以什么样的形式存在于客观现实的生活空间,我们的产品如何取得自己的市场占有,从大市场分得滋养自己并进一步扩大再生产的资金等,出版人是否搞清楚了?我看未必,至少是沉浸于发行效益的人们那里,包括风光的既得利益者,也包括暂时没有占有又急于赢得利益的人们,还没有一个清晰的理论认识,奉若神明或在津津乐道的还是表面化的现象。表现在理论认识的“图书市场萎缩论”,认为在这个价值多元化的时代,人日… 相似文献
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图书发行工作的几点营销思路卢祥之一、图书市场和市场营销市场是什么？最早，市场是指买方和卖方聚集在一起交换货物的场所。经济学家的“市场”一词用来泛指交换特定产品或产品种类买方和卖方的总和，如房屋市场、百货市场、图书市场。我们研究“市场”，不得不注意到一... 相似文献
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我看图书市场的“两扣”竞争叶志方近年来，图书市场在“发货折扣”和“现金回扣”两个方面的竞争很是激烈。对此，我们既要充分看到“折扣”竞争和“回扣”竞争给图书市场带来的消极作用（消极作用之一，即它是造成目前国营书店库存上升，粗制滥造的出版物流人市场的一个... 相似文献
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一直看好的图书市场最近出现了滑坡疲软现象,令人们琢磨不透。昨天,各种媒体还在报道中国图书市场大有潜力可挖,图书市场需求远远得不到满足;今天,各种图书市场上各家书店不得不因为库存积压而作出降价抛售图书的选择。人们看见的是“出书难”与“出书滥”现状并存,听见的是“买书难”与“卖书难”的呼声不绝。人们不禁要问：中国的图书市场究竟怎么了？一、“三难一滥”现象不容忽视出书难难在选题平庸、单一和重复。这是近年来困扰某些出版社,使其陷入出书难窘况的最大症结。据不完全统计,第八届图书展销会上参展的图书有12万种,… 相似文献
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本刊讯（记者孙继芬）金盾出版社作为一家综合性科技出版社，20多年来，坚持“三贴近”方针、服务“三衣”，已经赢得广泛赞誉。在当前图书市场竞争日益激烈的情况下，“金盾”人有什么新思路？记者日前采访了金盾出版社总编辑郭德征。 相似文献
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“悦读纪”、雨枫书馆的成功营销,使得女性图书市场已获得一席之位。在激烈的图书市场竞争中,女性图书的市场开发,现以“大众女性＋感性”的市场准则定位,出现了目标受众定位一致化、图书内容同质与跟风、文化内涵缺失等弊端。为此,本文在现有的女性图书市场开发中,结合长尾理论的受众分析,开发新的目标受众群——精英女性,培育负有责任与理性的女性市场,为探析我国女性图书阅读品牌的可持续发展之路找寻新的突破点。 相似文献
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面对当前图书市场态势瞬息万变,商情错综复杂,竞争日趋激烈的格局。面临助学读物业内存在的“同质化现状”和供应商“扁平化”的销售渠道管理的模式。使得“我们”代理商处在夹缝中求生存,谋发展,处境日益艰难。“我们”扮演什么样的角色?“我们”应该做什么?“我们”怎样认识服务?“我们”在市场竞争中的法宝是什么?“我们”的“产品”是什么?这都需要“我们”对图书代理商营销服务问题进行定位分析和定位思考。“我们”需要营销服务品牌服务也是商品,服务将成为引导“消费”出版物的“商品”。离开商品讲服务和离开服务讲商品,都会有点偏… 相似文献
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今年,随着管理部门对伪书的治理,整个经管类图书市场出现少有的萎靡。许多出版人士都在思考:才繁荣了几年的经管类图书出版市场到底是怎么了?今后将朝什么方向发展?读者到底需要什么?伪书只是导火索伪书,一是指借用原著书名,但作者是假的,书的内容也与原著无关,是由造假者杜撰的;二是书名和作者都是假的,内容当然就更是造假者杜撰的。在图书市场上,到底有多少种伪书,恐怕没有确切的统计数字。许多人有这样的感觉,走到书店里,看到许多管理类图书,封面上注明“美国500强企业员工必读”、“最伟大的——”等字样吸引读者,作者从名字上来看基本… 相似文献
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运用现代经济学的理论和方法对图书商品的属性进行分析,深入探究其价格形成的内在机制,指出图书商品具有低价格弹性、高收入弹性和正外部性等经济属性;在分析图书市场基本特征的基础上,采用相应的定价模型对图书定价策略进行综合分析;认为图书市场存在一定的垄断性,三级价格歧视和跨期价格递减是图书市场的基本定价机制,图书市场容易出现生产过剩;还论述了欧美国家的图书定价模式及其对我国的借鉴意义。 相似文献
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俞国琴 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》2013,(1):103-107
从共生理论的视角来看,国际文献交换合作的运作过程实际就是共生过程。交换合作是一种建立在供需
基础上的相互依存、相互作用的和谐共生关系,它更强调“互补性”、“协同性”、“增值性” 和“共赢性”。国际交换合
作是一个动态发展的过程,连续互惠共生是基于交换双方共生目标,是交换合作的取向。本文运用共生理论对交换单
位共生的内在动因及共生条件进行分析,对于合理选择合作伙伴,保持交换单位合作的长期性和稳定性,以及交换单
位的协同发展都具有一定的借鉴和指导意义。 相似文献
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21世纪初中国期刊产业的发展问题（上） 总被引：1，自引：0，他引：1
一、关于期刊产业的几个基本理论问题 在明确什么是期刊产业化之前,应该界定一些“产业”和“产业化”的概念。关于产业的概念一般有三种解释：一指私有土地、房屋、家产;二是经济领域内“在事物场所以某行业开展的经济活动”;三是指工业．如产业工人、产业革命等。 相似文献
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跨世纪以来,一个重要的文学现象,现在也可以称为文学史现象,就是80后作家群的崛起、走红、衰落并化入历史。80后现身于世纪之交,大紫大红于2003年、2004年,在图书市场上曾创造出单本作品出版突破百万、以80后为主体的青春文学在整个文学图书市场的销售额占10％的辉煌业绩。然而,就“时间”意义说,80后这一命名本身就蕴涵着一种短命的判断,它必为“90后”或其他什么后所代替,而且这种文学的短命征兆时下已愈益明显,80后的青春特色,他们以青春文学招牌创造的图书市场的辉煌已风光渐暗。 相似文献
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清理整顿图书市场之后,人们对图书的兴趣经过一段时期的调整,新趋势已见端倪。1991年,图书市场上所呈现的读者需求正向高层次和丰富多采的方向发生可喜的变化。各类图书的具体情况是: 1.哲学书籍、马克思主义经典著作、政治理论教育读物已在人们思想中占重要地位。随着党中央提出“稳定大局”和“治理整顿、深化改革”的方针,各种哲学书籍、马克思主义理论学习丛书、1991年即将重版的《毛泽东选集》1—4卷引起有关单位的高度重视,受到正 相似文献