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广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。 相似文献
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李力 《中国广播电视学刊》1996,(6)
广播广告的创意、制作及艺术魅力──试析几则获奖广播广告的特色李力广告宣传和发布必须符合广告法和广告管理条例。但是合法的广告，并不一定能成为一条好的广告作品。好的广告作品离不开广告制作人的独特创意。广播广告的独特创意一定要突出广播特点，运用广播媒体的优... 相似文献
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广播广告的现状及发展策略探究 总被引：1，自引：0，他引：1
广播广告近几年来一直呈稳步上升态势,但是广播广告的经营收入仍无法和其他媒体尤其是电视媒体相抗衡。如何使广播广告在保持稳步增长势头的情况下,"开疆扩土"扩大市场份额呢?只能是在声音、创意、人才以及新媒体上做文章。 相似文献
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广播活动营销,就是指广播媒体在把握市场需求的前提下,凭借自身的公信力和影响力,利用特定时期的热点或焦点,推出有创意、有吸引力的主题活动,吸引受众和广告商,以提高广播媒体的社会效益和经济效益.
具体来讲,就是提升广播的品牌形象和增加广告收入. 相似文献
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广播广告的创意和制作,就是以声音为主要素材,将各种声音（包括语言、音乐、音响等）经过精心设计整合来表现广告内容,传播信息,引导消费。语言表意,音乐表情,音响表境。在广播频率的覆盖地域、收听群体等因素相同的条件下,广播广告策划、制作水平的高低对于广播广告的传播效果来说至关重要。 相似文献
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广播是以声取胜的“听觉盛宴”。广播广告的创意和制作,是以声音为主要素材,将各种声音(包括语言、音乐、音响等)经过精心设计整合来表现广告内容,达到吸引广大听众,激起听众购买欲望。广播广告在创意设计和制作过程中有以下几点值得关注。一、广播广告的创意设计想要消费者对产品产生认识,关键是要引起听众 相似文献
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时下,广告界的竞争愈演愈烈。广播广告怎样在这场激烈的竞争中找到自己的角色位置?怎样扬长避短?了解和掌握广播广告的表现方式即表现艺术十分重要。广播广告工作者只有制作出“语言自然亲切生动、音乐优美动人、环境音响真实可信、创意新颖”的广告,才能拥有广大的听众,拥有众多的客户,达到广播广告诉求效果,下面,笔者就三个方面谈谈广播广告的表现艺术。 一、广播广告的语言艺术 人声语言是广播广告的主体,也是广播广告最重要的表现形式。广播广告人声语言是口头语言和书面语言之间的一种语言。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样精密严谨,咬文嚼字。它更接近于生活,读来上口,听来顺耳,个性鲜明,韵味独特,一听就明白。所以,广播广告人声浯言的创作,要做到通俗口语,准确鲜明,生动形象,亲切自然。 1、通俗口语。广播广告,有如闪电,瞬间即逝。收听广告的人们又处于半收听状态的被动地位。因此,广播广告人声浯言必须深入浅出,通俗易懂,上口顺耳,符合一般说话的习惯和听觉的要求,要口语化,一听就明白,力戒书面语。 相似文献
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广播广告创意是广告创作根据广告主题的表现需要，经过精心的策划思考，恰当地运用广播艺术的各种手段，创造一个独特新颖的构思的全部思维过程。目前，化正全方位的向经济和生活的一切领域渗透。广告创意如果能从商品世界深入到化深厚的土壤中，为广告灌注积极的化内涵，构造新的价值取向，实施合理的广告策略．显然是十分重要的，而创意本身又透射和流淌着浓重的化意韵。广播广告创意与化内涵需要如下的契合点： 相似文献
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创意文化产业是推动经济增长的新兴产业。联合国教科文组织认为,它包括文化产品、文化服务和智能产权三项内容。在我国,软件、网络及计算机服务、文化艺术、新闻出版、广告会展、广播、电视、电影均被纳入创意文化产业。媒介作为人们生活中无孔不入的组成部分,正在以难以想象的力量构建着我们的生活,同时也作为构成创意文化产业的重要组成部分,为创意文化产业贡献效益。媒介作为深刻影响我们思维和生活的要素,在推动创意文化产业的发展方面发挥着不容小觑的作用。创意文化产业中媒介的功能具体体现在以下几个方面。 相似文献
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在广播媒体的日常运行中,各家电台都积累了丰富的广告音频资料。这些音频既可作为历史资料保存,又可为广告的创意与创作提供借鉴。笔者认为,应该引入广告资源管理理念,建立广播广告资源库,对日益增多且形式丰富的广告音频进行采集、存储、加工、查询、调用,实现广告音频的流动、分享和重复利用。本文在分析广播广告音频产品价值的基础上,提出建立专属资源库的必要性,并对建库模式和价值开发加以初步分析。 相似文献
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广告和节目是相辅相成的,广告的编排和制作很大程度地影响广告效果,是广告营销中不可或缺的关键环节。本文就广播广告如何科学编排,如何制作与创意来有效地提升企业营销力度等方面进行了阐述。 相似文献
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21世纪是网络经济时代,随着传播信息的不断革新和信息产量的大爆发,广告也突破了以往的电视、报纸、广播等传统的传播模式,开始向网络媒介靠拢发展.本文中笔者就通过对传统广告和网络新型广告的对比分析,从互动模式、人性化模式、创意模式角度来浅谈互联网时代广告的传播模式,并对存在问题进行简单剖析,提出了相应看法和建议. 相似文献
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所谓开门办广播,就是指广播媒体在把握市场需求的前提下,凭借自身的公信力和影响力,利用特定时期的热点或焦点,推出有创意、有吸引力的主题活动,吸引受众和广告商,以提高广播媒体的社会效益和经济效益。具体来讲,就是提升广播的品牌形象和增加广告收 相似文献
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广播广告的后期制作就是广告在经过创意、播音录制之后的后期合成,在这个阶段中,背景音乐、音响效果、广告歌曲都起到了非常关键的作用。一、背景音乐为广告语言锦上添花广播广告的背景音乐就是通过旋律变化向人们传达广告语言所没有表现出来的主题思想和抽象意义,能更深入直接地体现人物的内心活动,从而使广告更厚实、更立体、更引人入胜。广告中背景音乐的加入营造出的意境美满足了听众的审美需求,增强了广告的情感张 相似文献
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高运锋 《中国广播电视学刊》2001,(6):52-54
广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。 相似文献
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我曾经在"广播广告制作界"呆过,大多数的广告是这么出炉的:业务员签好合同,将一张写有客户要求的皱巴巴的纸交给台里的笔杆子,一条广告的创意费是30块钱,然后找主持人,每个主持人的播音费是20块钱,录音棚的制作费用是50块钱一条,所以不出意外的话一条广播广告120块钱也就搞定了,单播的话还要省,100块钱一条. 相似文献