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与互联网的海量大数据相比,广播具有一定垂直性、小而美的用户数据也正在拓展价值.对这些数据的深入分析与管理运营,正在广播的内容生产、整合营销方面发生作用,并带来广播传播、经营等多方面业务流程与机制的创新. 相似文献
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近年来社会生活形态的变迁,移动人口的增长,听众的回流使广播媒体市场出现了良好的发展势头,同时也带来了广播广告经营的稳健增长。但广播媒介的传统经营方式和管理水平与快速变化的市场之间不相适应的矛盾也日益凸显,代理制迫使广播机构急需找到广告经营管理水平提升的突破口。本文试图从客户关系管理的视角探讨广播机构与代理公司合作的机制,以及如何实现专业管理和客户价值增殖等问题。 相似文献
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全媒体时代,在夹缝中求生存的广播业如何发挥自身优势、拓展市场?本文从广播核心价值的差异点入手,以作者在实际工作中的经验为主,理论联系实际,探讨广播节目如何从故事化、视觉化、细节化、互动化等方面寻求创新突破。 相似文献
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辽宁故事广播历经五年风雨,取得小团队操作、低成本运营的成功,靠的是对创新的不懈追求和对品牌的诚意维护。创新是辽宁故事广播为听众创造价值并最终赢得市场的重要手段。大型活动策划是辽宁故事广播在“注意力经济”时代提升媒体品质和影响力的重要手段。 相似文献
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新媒体时代,广播呈现出频率多元化、传播多元化、节目社群黏性增加三大发展趋势。跨地域服务、多功能体验、用户定制等特色使用户选择从传统的单一调频收听渠道转向多元的移动网络渠道,传统广播新媒体化是广播市场创新发展的一条必经之路。笔者选取传统互联网、移动互联网市场具代表性的“音频类”产品进行深入剖析,阐述对传统媒体新媒体化的趋势及前景的观点。 相似文献
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增长压力倒逼广播广告创新营销私家车对广播广告增长拉动减弱今年1月,国内广播广告增长12%,低于传统媒体14%的平均增长率。2013年一季度GDP增长率为7.7%,增幅同比下降,低于8%的预期。经济大环境的增长放缓影响着市场的预期与信心。受经济大环境的影响,传统媒体广告增长放缓。广播广告在经历了十年的高速增长与价值回归之后,增长趋缓。国内私家车数量的井喷曾是广播第二次兴起的关键机遇, 相似文献
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2015年我国传统媒体广告市场全部下滑,其中广播下滑幅度最小,是整体市场最为稳定的媒体,但相比电视媒体广告价值,广播媒体广告价值并未被广泛认可,本文将从媒体广告价值影响因素入手寻找提升广播媒体广告价值的对策,以实现广播广告价值最大化。 相似文献
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媒介传播环境日益碎片化,各类媒体竞争日益激烈,面对时代的挑战,广播作为传统媒体,更应该力求创新。利用碎片化信息,融入主持人的思想进行二次创作,让碎片化信息产生新的价值,并充分发挥广播的声音魅力。 相似文献
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2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。 相似文献
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广播广告在经过爆发式发展后,近年来经营额增长放缓。单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要,广播媒体需要通过创新营销方式来促进广告增长。内容营销、活动营销、捆绑营销和碎片化营销成为近年来广播广告营销创新的关键词,基于精准数据分析的营销组合,以及多元化经营方式的实施是营销创新的主要手段。事实证明那些创收较高的电台都或多或少得益于其广告营销模式的创新。 相似文献
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孟伟 《中国广播电视学刊》2024,(3):37-41
纵观2023年广播事业发展,广播业突出体现在治国理政、社会沟通、文化多样等领域的成绩和探索。比较其他年份,2023年广播治国理政类的节目设计和话语体系均有一定发展;在社会服务层面,音频特点突出;在文化多样性传播中,广播凸显出对传统文化、城市文化、本地文化的偏爱与深入参与;在经济贡献层面,广播广告虽下滑,但音频媒体的节目销售和节目制作等相关服务同比增长,长期以来广播媒体在政务服务、车展等领域的服务价值优势仍在,一些老牌的线下活动仍然焕发活力,融合传播的创新案例不断涌现。2023年是广播业自我革新、承上启下的一年。 相似文献
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2014年12月在中央经济工作会议上,习近平总书记对新常态做了全面的论述,我国的经济正在向形态更高级,分工更复杂,结构更合理的阶段演化.经济发展进入新常态,正在从高速增长,转向中高速增长;经济发展方式正在从规模速度型粗放增长,转向质量效益型集约增长;经济结构正在从增量扩张为主,转向调整存量的深度调整;经济发展动力正在从传统的增长点转向新的增长点. 相似文献
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专业的音乐广播如何取得收听市场的优势？怎样实现收听优势向竞争优势的转换？本文围绕湖北广电总台楚天音乐广播的探索和实践,从音乐电台的核心价值、品牌价值、市场价值等角度,揭示了楚天音乐广播连续15年占据湖北地区收听率第一,并在品牌建设和市场竞争等诸多领域保持强劲势头的有益经验。 相似文献
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广播媒体作为四大传统媒体之一,有着传递信息迅捷、贴近性强的特点。在市场竞争加剧的今天,客户的需求突出表现为多元化和定制化,这对广播提振市场竞争力提出新要求。 相似文献
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“新闻价值”理念传入中国后,在适应中国社会结构和文化传统中,创造性地理解和发展出了中国化的新闻价值规范。在数字时代,新闻业由“固态化”向“液态化”转向,近期的人工智能现象级产品AIGC更让机器成为了独立的传播者,传统的新闻规范受到多种因素冲击,因此,新闻价值需要从历史、社会、文化、心理,甚至更具想象空间的应用场景等多重维度重塑建构,形成一种新的新闻选择专业标准。 相似文献
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进入21世纪,新的市场结构造就新的媒体格局,移动收听的增长为广播媒体提供了新的发展机遇。在广播发展过程中,地区之间电台发展的不平衡,带来了广播区域联合、资源互补、整合发展的市场需求。 相似文献