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郑蔚 《中国广播电视学刊》2005,(1):74-75
互动，即对象间的相互作用、相互影响．它所强调的是平等性与双向性。“大众传播的整个过程实际上是一种以受众需求为基点的双向互动”。如今，互动已经越来越成为电视这个大众传播主流工具的必备元素．并且引发了一系列变化。“在文化消费时代，大众正在从被动走向主动”。在这样一种传播背景下，传者和受者之间的互动要求更加突出。过去单纯由媒体向受众传播信息的模式受到空前挑战。 相似文献
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虢亚冰 《中国广播电视学刊》2004,(6):6-57
面对互联网，手机短信等新型传媒的兴起，面对国内外传媒市场竞争的白热化，我国广播电视应该从“传者主导”向“受众主导”过渡．以受众为本．把握传者与受众的最佳契合点，把争夺受众与占领阵地．占领市场有效结合起来，不断扩大传播范围．提高传播质量，最大限度地满足和引导受众的精神文化和资讯信息需求。 相似文献
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仿佛是一夜之间，一种新兴媒体——播客席卷全球。播客，不是博客，而是继博客之后的又一代网络新锐。有人认为：“如果说博客是新一代报纸，那么播客就是新一代广播。”如果说博客颠覆了受众被动接受文字信息模式的话，那么播客则改变了传统的被动收听模式。在媒介日益发展的今天，受众已不再满足于只做传播流程中被动的接受者，传统意义上的单向传输、单纯的信息告知，已经不能适应受众的需要。无论是播客还是博客，都是受众寻求的一种能更好地表达自我的方式。播客继承了博客的原创性和大众性，饱含着浓郁的“草根”情结，受到众多网络先锋们的热烈追捧，并且还有迅速主流化的趋势。 相似文献
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在大众传播学中．受众是信息的接收者,是信息传播的终端。主持人作为媒体代言人．是媒体“人格化”的代表,充当着传者的角色。因而,主持人形象塑造与受众的认知有着下丝万缕的联系。随着传播理念由“传者中心论”到“受者中心论”的不断转变．受众的地位越来越高．主体意识越来越强,受众认同就显得尤为重要。而受众认同在本质上是对传播效果的肯定．所以主持人形象塑造真正被受众认知才有价值。作为媒体的重要组成方面,主持人所从事的是一种特殊的工作。由于在媒体的频繁出现,他们便成为公众的、社会性的人物。他们还是自身所属媒体形象的体现．同时,由于媒体在我国是党和政府的喉舌．因此主持人有时也就成为党和政府以及国家主流意识形态的代言人。 相似文献
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网络媒体受众：是受者也是传者？ 总被引：1，自引：0，他引：1
网络媒体20世纪90年代中期冲入传媒圈,时至今日,对于网络媒体的特点,人们已经基本达到共识,诸如时效性、信息容量大、多媒体、交互性等。其中,“交互性”作为网络传播的重要特征之一,被认为表现在二个方面:一是受众可以自由地、主动地获取信息,摆脱了在传播过程中的被动地位;二是传播形成了双向互动的局面,原来意义上的受众现在既是信息的接受者,又是信息的传播者,实现了传者与受者的平等,使双向传播成为可 相似文献
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第四媒体的崛起与新闻把关问题 总被引：1，自引：0，他引：1
一 对于传统大众传媒而言,新闻把关的含义实际上就是作为传者的大众传媒如何筛选、过滤新闻。再往深处讲,就是如何控制传播、宰制传播、统驭传播,使新闻的传播按照传者的意愿进行。 在西方,传播学先驱卢因提出“守门人”的概念。在卢因看来,传播者所处的位置与守门人相似,职守都在于把关,任何传播者都是把关人,都有意无意地把守着一方“门区”。在这种方式下,传者是主动的,他拥有采集、整合、传播新闻的权利;受众是被动的,他的任务就是通过大众传媒来接受这些经过加工的“新闻”。当然,受众有时也是主动的,他有选择传媒的权利… 相似文献
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随着市场环境的改变,体育信息的受众也发生着改变。受众群体对体育信息的需求从以往的被动接受,变为生活的消遣,以满足自我精神的愉悦。而体育信息传播媒介为适应受众的这些变化,也在逐渐改变着体育信息的传播模式。以往那种缺少与受众互动的填鸭式的信息传播方式已被彻底抛弃,代替的是多渠道的满足受众知情权的双向传播模式,这种新模式将信息传播的话筒交给了受众本身。 相似文献
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现在的经济信息传播活动越来越注重媒体与受众之间的互动关系。受众早已不再满意处于被动的“受”的位置．他们更希望参与到节目中，成为“传”者的一分子。所以我们在做经济服务类节目时，首先考虑的就是让观众参与进来，通过他们汇聚人气。这点在央视二套的为您服务栏目中的《交换空间》节目已经得到充分印证。两位设计师分别带领红、蓝两个家庭参加房屋装饰竞赛， 相似文献
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基于新媒体的发展以及传播形态和模式的改变,媒体角色发生转型,其传播主体的功能逐渐弱化,不单只是信息的承载者与发布者,更多承担起受众交流平台这样一个角色。受众亦不再只是信息的接受者,更多地成为信息的创造者与发布者。在新媒体环境下,“使用与满足”已经不单指信息的“使用与满足”,而更多地指向了媒体的“使用与满足”。 相似文献
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微博改变了信息传播模式,然而由于微博信息传播具有一定的局限性,受众往往不能全面地掌握信息,难以理性地对事件做出评判,加上信息的不确定和传受双方的不对等,很容易使谣言在微博平台大肆传播。本文探讨了微博谣言的生成机制以及微博谣言的传播效果,探讨了意见领袖在谣言传播过程中的作用,以及微博谣言对受众的心理、行为产生的影响。 相似文献
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微博改变了信息传播模式,然而由于微博信息传播具有一定的局限性,受众往往不能全面地掌握信息,难以理性地对事件做出评判,加上信息的不确定和传受双方的不对等,很容易使谣言在微博平台大肆传播。本文探讨了微博谣言的生成机制以及微博谣言的传播效果,探讨了意见领袖在谣言传播过程中的作用,以及微博谣言对受众的心理、行为产生的影响。 相似文献
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“娱乐产品”作为国家形象营销的新载体
互联网时代,受众接收信息的主动性增强,传者应采取以认知主体为中心的服务式传播和对话式传播,由“传者中心”向“受众中心”转变.从“宣传”到“营销”,正是互联网时代的新型阅听模式和传受关系对传播者提出的要求.
就国家形象的传播而言,从“宣传”到“营销”实质是将传播行为从政府体系向市场体系转移.从营销的角度来看,国家形象的传播是将国家形象作为一种特殊信息进行输出,对于受众来说是一次以时间、情感和意识为货币的信息消费行为. 相似文献
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现在的经济信息传播活动越来越注重媒体与受众之间的互动关系。受众早已不再满意处于被动的“受”的位置．他们更希望参与到节目中，成为“传”者的一分子。所以我们在做经济服务类节目时，首先考虑的就是让观众参与进来，通过他们汇聚人气。这点在央视二套的为您服务栏目中的《交换空间》节目已经得到充分印证。两位设计师分别带领红、蓝两个家庭参加房屋装饰竞赛，[第一段] 相似文献
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赵水福 《中国广播电视学刊》2000,(1):25-25
我国进入新的历史时期以来,人们对传播体系中的主体概念加强了研究。但是对主体的认识不尽相同,有人认为主体是传者,有人认为主体是受众。总之,在他们看来,主体只有一个。这种看法不能解释大众传播过程中的实际情况。大众传播体系是由传者和受众共同构建的。没有传者,就没有受众;没有受众,传者的存在毫无意义,最终也会不复存在。节目传播环流是靠传者传播的内容和受众的接受、反应共同完成的。在节目传播环流初始阶段,传者是创作主体,决定传播内容的取舍,是传播主体,而当节目内容“及于受众”,受众则会对内容进行“选择”,还会将对内容的意… 相似文献
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本文将网络传播的三个方面：传者特性、受众特性及传者与受众的互动关系作为研究对象．通过性别比例、人数和主题性三个维度的测量．揭示网络传播的题材取向、受众的关注焦点。试图进行总结并了解网络环境下图片传播的特点,并进行解释及推测。 相似文献
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传统意义上的新闻传播,有一定的专业性和门槛,往往是具有专业身份的传播者负责传播,受众只能被动地接受。进入自媒体时代,受众与传播者角色不再固定,受众也可以与传统意义上的记者一样,通过例如微博、微信等现代媒介发布信息而成为新闻传播者,传播者角色不再垄断,新闻媒体的传播地位受到挑战,媒体发展的重点由"我要传播什么"改变为"受众想要接受什么",新闻传播格局由"传者天下"进入"受者天下",受众成为新闻的起点与归宿,民生新闻应运而生。 相似文献
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当前一个普遍的观点是：网络新闻传播实现了传者与受者的平等，受众是主动的信息使用者，网络受众既是信息的接收者也是传播者。作者认为这一观点值得商榷，就目前情况看，网络媒体传播并没有消释传播者与受传者之间的不平衡关系：网络媒体受众接受信息的方式仍是被动的；他们尽管可以通过多媒途径表达自己的观点，但不可能成为真正意义的网络媒体的传播者。 相似文献