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新华书店读者俱乐部(以下简称俱乐部)是发行界与国际书业接轨的产物,是满足读者多元化、个性化文化消费需求的现代营销模式,是自身经营理论、营销机制的创新与突破,是培植经济增长点,提高竞争能力和综合实力的一次成功探索.它一经产生就得到读者与社会的认同,显示出强大的生命力.勿庸讳言,在俱乐部的建设与管理过程中,会员规模、商品损耗、人员素质及管理手段等问题已不同程度地显示出来,成为事业发展的"瓶颈".因此,分析解决上述问题,是俱乐部工作当前面临的紧迫任务. 相似文献
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据有关资料显示,欧美国家在19世纪末20世纪初期开创了读者俱乐部这一别具特色的图书营销模式.经过近一个世纪的发展,它已与传统意义上的出版物营销方式鼎足而立,并在整个图书消费市场中占有的份额不断上升.例如在德国、英国、美国,读者俱乐部的销售最高可占图书总销售的9%,在美国读者俱乐部市场占有率可达17.9%.由此可见,俱乐部售书在国外已经成为一种重要的图书销售渠道. 相似文献
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竞争时代,报纸营销越来越受到重视,但是普通促销手段往往只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。随着报纸消费市场和读者诉求心理的变化,读者俱乐部——这一品牌体验式营销模式已被报业广泛采用。本文旨在研究在报纸品牌营销战略下读者俱乐部的发展模式。 相似文献
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巴诺网络书店经营超过100万种折扣图书,最大让利可达91%。该店销售来自世界范围的5万个出版商的出版物,同时经营16大类1000个子类的音像制品。其客户涉及215个国家和地区。(1)读者俱乐部读者俱乐部在欧美是有上百年历史的营销模式,以这种方式销售的图书占发达国家整个图书销售相当的比重。例如,在丹麦读者俱乐部的销售占图书总销售的25%,瑞典是1/3,英国是20%左右。巴诺的读者俱乐部主要是在线的读者俱乐部。巴诺读者俱乐部,体现了以人为本、个性化服务的特点。该俱乐部以主题形式出现,任何具有相同阅读兴趣的读者都可自发组织一个主题读者俱… 相似文献
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一、引言 图书俱乐部是为会员读者购书及其他文化活动而搭建的平台,起着图书营销、文化交流、凝聚客户、社群组织的重要作用,是会员的载体和组织形式;而会员则是俱乐部的组织主体和实质内容物,成员的多寡、文化素养、人口特征、购买行为等诸多因素决定着俱乐部的成功与失败. 相似文献
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生日图书俱乐部是一种以向图书馆捐赠新书的方式庆祝生日的读者活动。近年来,该活动被英美等国家的中小学图书馆广泛开展,并取得了良好的社会效果。生日图书俱乐部既有利于增加馆藏和提高藏书质量,又有利于引导少年儿童阅读和培养少年儿童与人分享的意识。我国图书馆在开展生日图书俱乐部活动时应把中小学图书馆作为活动的主体,用营销思路策划活动,采用灵活多样的操作方法将生日图书俱乐部和其他读者活动结合起来。 相似文献
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《出版广角》2001,(5)
俱乐部是企业营销的一种手段,源自欧美,近期传入中国。它的主要特点在于会员忠诚度较高,使企业有稳定的顾客群,同时信息渠道畅通。近年来,书业界的读者俱乐部如雨后春笋,层出不穷。如贝塔斯曼、席殊书屋等都是著名的范例,出版社办的俱乐部也很多,广西八家出版社,居然有6家办了读者俱乐部,本人所在的广西师范大学出版社“三人行”读者俱乐部便是其中之一。在各出版社如火如荼办俱乐部的时候,生性愚钝的我却一天比一天纳闷:贝塔斯曼目前在中国尚属二道贩子,以赚取差价盈利;书店的读者俱乐部一般是想建立稳定的顾客群,以求薄利多销;杂志社办读者俱乐部是想扩大知名度,增加发行量。开辟广告来源。那么出版社办俱乐部为了什么呢?又该怎么做呢?以办邮购为主吗?如果那样的话,创造的码洋,不过是本社发行科的九牛之一毛。在出版社办俱 相似文献
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对高校图书馆建立读者俱乐部进行了研究。阐述了高校图书馆建立读者俱乐部的必要性,提出了读者俱乐部的功能设想和加强读者俱乐部建设的措施,即搞好硬件建设、加强管理与宣传、积极开展与读者的交流活动。 相似文献
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读者俱乐部与图书市场 总被引：1，自引：0，他引：1
读者俱乐部与图书市场徐雁平一、读者俱乐部发展概况读者俱乐部，亦称图书俱乐部，一般是指向读者提供图书和购书优惠条件的组织或机构，大约在１９００年前后在瑞士兴起。１９２３年美国的哈利·舒尔曼提出“购书者俱乐部”的具体设想：其一是希望读者能方便地买到自己要... 相似文献
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读者俱乐部对于多数新华人来讲是一个新的话题,为什么要成立读者俱乐部？新华书店读者俱乐部有什么特点？怎样才能做好俱乐部的工作？我就这些提几个商讨意见。一、新华书店办读者俱乐部很有必要新华书店的主业是销售图书、音像制品及电子出版物,她应该用丰富的品种、优... 相似文献