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在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮… 相似文献
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在广告产业日益壮大的同时,出现了一个令人费解的现象——越来越多的恶俗商业广告充斥在电视荧屏上。这些广告污染了电视节目,影响观众收看节目的心情,形成广告污染。但更令人难以理解的是,这些恶俗广告 相似文献
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“沉默的螺旋”理论认为,人为避免孤立,对多数派赞同的意见倾向从容表达,而当感知自己意见居于少数派劣势时,则选择沉默,一方的沉默导致另一方越来越强势,从而形成一种螺旋式过程。这样的沉默往往导致社会良性运行必不可少的监督机制的缺失。恶俗广告正是在这样的沉默声中愈演愈烈。 相似文献
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质疑"脑白金"广告 在中国的广告市场上,"脑白金"广告可以说是一个十足的另类.从2002年至今,脑白金年年在"中国十大恶俗广告榜"榜上有名.对于广告的消费者来说,"今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金"这句话是看到了就想调台的"滥广告",而对于一手鼓捣出"脑白金"的史玉柱来说,则并非如此. 相似文献
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2008年春节期间,引发了一场恒源祥十二生肖贺岁广告事件,社会反响非常强烈,直接追问到了中国广告的创意问题。本文首先梳理了当前争论的相关文章与观点,然后从审丑文化的角度对恶俗广告进行了质疑,意使广告人应该汲取教训,铭记警示。 相似文献
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随着互联网技术的不断发展,互联网广告的法律监管与伦理的控制也需要与时俱进,推陈出新.本文从我国广告市场现状出发,深度分析了监管困难、法律法规不完善、行业自律性差,以及消费者隐私权被侵犯、恶俗、色情广告等法律伦理困境,并对解决这些问题进行了思考. 相似文献
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都市报“俗”,有目共睹,大部分人认可这种“俗”,喜欢这种“俗”,也有人因其“俗”而颇有微词.其实“俗”与“不俗”并没有楚河汉界,都市报发行量和广告收入大幅度攀升,原因之一就是把握好了“俗”与“不俗”的辩证法.“俗”:通俗、庸俗和恶俗一个“俗”字,至少有三个等量级:通俗、庸俗和恶俗.追求通俗、避免庸俗、杜绝恶俗,是都市报“‘俗’字三字诀”,这是由都市报的性质和定位决定的.首先,都市报是“新闻纸”的一员,要面向社会不特定的大众,受“受众最大化”这一基本规律的制约.“通俗”的文章要做透做足.其次,都市报不是党和政府的机关报,是面向市民的大众性的报纸,市场规律要求报纸投市场所好.报业市场说到底是读者市场,都市报定位在市民,并非精英阶层,适度的俗的存在应该允许而且是必需的.否则,无异自断生命线. 相似文献
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近年来,我国内地自制剧的发展趋势强劲,几个主要的省级卫视不断参与其中,自制剧已经成为不少电视台每年计划中的重头戏.针对目前国内省级卫视自制剧的制作粗糙,艺术表现形式恶俗,植入式广告过多,营销手段欠完善等问题,在阐述其存在及发展的必要性和必然性前提下,重点讨论目前适合中国国情的自制剧的改进策略. 相似文献
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春节期间,恒源祥公司推出的一则电视广告受到很多观众的恶评.这则广告里,单调的画外音念着"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠;恒源祥,北京奥运赞助商,牛牛牛……".一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商.猪猪猪".用了1分钟的时间将12生肖念了个遍.在网络上.有人调侃说还以为是电视机卡了.也有人讥讽其"恶俗"、"变态". 相似文献
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2003羊年春节的迹象表明,中国人的春节“文化含量”越来越高,越来越有“文化滋味”,却也到了越来越令人厌烦和腻味的地步。“复古”和“创新”双管齐下,旧的恶俗未去除,新的恶俗又接踵而至,真是到了“百家争鸣、百花齐放”的地步,这里不妨举例说明,与列位看官共享。 鞭炮巷战 旧恶俗中最具暴力特色的游戏,当列为春节的第一恶俗。大年三十午夜和年初四晚上,全国各地“枪”声大 相似文献
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十多年前 ,电视台热播《渴望》 ,几乎热到万人空巷的地步。据说 ,当时有细心人发现一个奇怪的现象 ,就是在一节播完而另一节未播之际 ,家庭用水常常出现水压不足的情况。后来有人出来解释 ,说水压不够主要是由于观众利用电视台播广告的时段纷纷入厕解手 ,用水出现了短暂的高峰 ,水压自然就低了很多。再后来 ,就该轮到广告客户郁闷了 ,他们说 ,咱这是图什么呀 ,花大价钱给观众冲厕所 ,这钱花得也太冤了点吧。观众当然是常有理 ,他们也有一肚子委屈 ,他们说 ,谁让你的广告弄得一个比一个恶俗呢 ,如果你把广告拍成经典艺术 ,没准儿我们在新闻时… 相似文献
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本文在分析广告文本互文性表现的基础上,探讨广告文本"伪互文性",分析广告文本"伪互文性"产生的原因,并提出避免广告文本"伪互文性"的解决策略。 相似文献
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本文在分析广告文本互文性表现的基础上,探讨广告文本＂伪互文性＂,分析广告文本＂伪互文性＂产生的原因,并提出避免广告文本＂伪互文性＂的解决策略。 相似文献
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广告跨文化传播效果,从所指角度来看,包括价值认同与价值冲突;从能指角度来看,包括不理解、理解以及误解.因此,成功的广告跨文化传播的效果是,在受传者正常解读能指、理解广告所指,并避免文化误解的前提下,广告所指得到爱传者认同. 相似文献
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消费主义起源于十九世纪末的美国,自诞生之日起就与广告结下了不解之缘。可以说,消费主义在现代的兴盛离不开广告传媒不遗余力的推动作用。本文从消费主义与广告的关系、广告推动消费主义的具体表现形式等作出分析,旨在正确认识两者间的关系,避免消费主义通过广告传播过度腐蚀大众。 相似文献
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中国电视媒体到底在追求什么？对这个问题,不少人可能会脱口而出：追求收视率和广告。不错,现在中国电视媒体重视的所谓名次,不正是主要以这两个指标为考评标准？但谁都知道,一个节目的收视率与其品质并无必然关系,更非正比关系。如果单纯地追求收视率,将导致节目的庸俗化、低俗化、恶俗化。当前不少电视台极力打造的一些电视综艺节目．从育入、娱人向愚人沦落,很大程度上就是收视率导向的结果。 相似文献
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近年来"原生广告"热潮逐渐被"内生广告"所取代,业界普遍认为广告迎来了全新的"内生时代".作为内生广告中坚力量的"创意中插广告"也开始普遍开花,日渐兴盛.在此背景下,针对创意中插广告的现状,冷静思考、重点探析其背后可能存在的问题,再对症下药,才能避免其像"原生广告"般昙花一现.更重要的是,从创意中插广告的角度来透视内生广告的发展现状,或许能对内生广告的后续发展有所裨益. 相似文献
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广告信息的真实感是赢得受众认可的关键因素,影视广告视听兼备,感染力强,视觉非言语符号眼见为实,听觉非言语符号声情并茂,两者协同表意,不仅塑造广告信息的真实感,还富含情感、趣味性特征,并通过非言语符号隐喻广告意图,以避免受众的抵触情绪,隐蔽影响受众对广告商品的认知、态度和购买行为,兼具感性诉求和理性诉求的优势,实现广告效果的最大化。 相似文献
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