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2016年9月2日在大连举行了2016中国广播广告资源联合推介大会,大会提出"无创新不推介",与会电台和企业展示了用多媒体平台拓宽广告营销渠道、用资本杠杆激活广告营销方式、用活动延伸广告营销覆盖面等创新之举,全方位诠释了广播媒体的营销平台优势和产品优势,推动了电台、广告公司和广告组织间紧密的合作。 相似文献
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增长压力倒逼广播广告创新营销私家车对广播广告增长拉动减弱今年1月,国内广播广告增长12%,低于传统媒体14%的平均增长率。2013年一季度GDP增长率为7.7%,增幅同比下降,低于8%的预期。经济大环境的增长放缓影响着市场的预期与信心。受经济大环境的影响,传统媒体广告增长放缓。广播广告在经历了十年的高速增长与价值回归之后,增长趋缓。国内私家车数量的井喷曾是广播第二次兴起的关键机遇, 相似文献
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广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。 相似文献
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现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。 相似文献
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广告和节目是相辅相成的,广告的编排和制作很大程度地影响广告效果,是广告营销中不可或缺的关键环节。本文就广播广告如何科学编排,如何制作与创意来有效地提升企业营销力度等方面进行了阐述。 相似文献
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广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。 相似文献
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2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。 相似文献
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本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。 相似文献
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李洪庆 《中国广播电视学刊》2014,(8)
正近年来,广播广告的经营收入也处在不断增加的上升状态,不仅整体收益在增加,而且在全行业广告收入中所占比重也在提高。探寻广播广告经营的内在增长动力,首先应该归因于广播媒体自我价值的回归。时代背景与生活方式的变化使广播媒介非专注性、伴随性、流动性的多重优势日益凸显,广播再次 相似文献
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广播广告在复杂的媒介环境与市场竞争中,需要重新定位,创新经营管理策略来获得长久的发展。广播广告的经营管理创新途径主要为：保持广告项目控制权,＂绿化＂广播内容,平衡听众与广告商之间的关系,打破不完全竞争的格局以及开辟多元化经营之路等,以此来扩大其市场占有率,达到双向获利的目标。 相似文献
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广播广告经营在新市场环境中寻求转型,价格作为重要的经营要素也需要改进升级。本文从价格制定、价格运营、价格营销策略以及下一阶段发展等角度,对广播广告价格体系进行分析,提出相关思路和举措建议,通过推动价格体系建设促进广播媒体发展。 相似文献
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广播广告经营正在新市场的环境中寻求转型,价格作为其重要的经营要素也需要改进升级。本文从价格制定、价格运营、价格营销策略以及下一阶段发展等角度对广播广告价格体系进行了分析,并提出了相关思路和举措建议,以期通过推动价格体系建设促进广播媒体发展。 相似文献
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就广播而言，广告营销策略的制定，则是广告取得效益多少的关键所在。下面结合我们的工作实践，从广播媒体独特的广告形式谈谈，广播媒体广告的营销策略。 相似文献
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随着现代社会科学技术与经济的不断飞速发展,我国的广播媒体已经开始进入品牌营销时代,在新形势下,不仅有挑战也存在机遇。广播电台媒体要想在激烈的市场经济竞争中立于不败之地,获取更大的经济效益,就必须要改变传统广播广告营销策略,不断创新和完善。笔者就自身多年实际工作经验,对于广播广告创新营销策略问题,进行细致的分析与探讨,并提出几点改善措施意见,以供大家学习交流。 相似文献
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随着互联网的发展,微博已经融入到人们生活的方方面面,成为当前互联网上增长较快的新媒体。在微博的发展中,微博广告也渐渐发展起来了,各大企业纷纷利用微博这种新兴的平台来发布自己的广告信息,而在微博广告的发展中互动营销是发展最快的营销方式,最直接的原因是互动营销契合了微博广告的很多特点。本文主要是从微博广告的角度来研究互动营销的发展,首先阐述了微博广告的概念及特征,然后分析了微博广告中互动营销的特点,最后提出了微博广告互动营销中的问题和发展对策。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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正在构建中部崛起重要战略支点的湖北,"中"气十足,迎来了科学发展、跨越发展的"黄金十年",为广告市场繁荣奠定了坚实的经济基础。湖北广播电视台广播广告中心以整合经营为契机,重新布局谋篇,创新营销模式,2012年经营规模超过3亿元,品牌广告同比增长30%以上,不仅从规模和影响力上全面提升,而且从创新和整合营销上也实现了新的跨越。挖掘客户的利益点和多样性需求,确保广告传播效 相似文献