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格莱斯在“逻辑与会话”一文中提出,可以使用“合作原则”和“会话隐义”,分析和理解一般会话含意和特殊会话含意。判断和实现合作原则的四个准则为：数量准则、质量准则、关系准则和方式准则。数量准则指的是使所说的话正好满足当前交谈所需要的信息;使所说的话不要多于需要的信息。质量准则指所说的话要力求真实,即不要说自知是虚假的话;不要说缺乏足够证据的话。 相似文献
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关于言语交际的原则,在学术界影响较大的为美国语言学家格赖斯的合作原则和英国语言学家利奇的礼貌原则。除此之外,适境原则也逐渐被学术界认可。本文将对这一原则的理论依据和下位准则进行阐释,旨在指导人们的言语交际。 相似文献
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广告语言中的会话合作原则 总被引：1，自引：0，他引：1
广告语言是一项相对特殊的语言应用系统,它不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过传达信息达到调动消费者购买欲、促成消费的目的.因而,在实际应用中广告语言要以遵守会话合作原则为基础,但有时也在一定程度上故意违背合作原则,借用多种语言表现手段,产生较为丰富的会话含义,从而提高广告语言说服力. 相似文献
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广告创作是一项复杂的综合性工作,要创作好广告首先要把握好原则,下面谈谈本人几年来在工作实践中对广告创作原则的几点看法:…… 相似文献
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本文运用了格莱斯的合作原则,分别使用合作原则当中的数量准则、质量准则、关系准则和方式准则,分析了赵本山的小品《心病》中的几个笑点,以期进一步了解违背合作原则所达到的言语幽默效果。 相似文献
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广告效果对以盈利为目的的商业广告而言至关重要,其核心指标为到达率、记忆度、喜欢程度和购买欲程度。随着广告教育及信息功能的日渐凸显,提高广告制作质量,净化广告市场,势在必行。为达到提高广告制作质量的目的,本文运用语用学中Grice的合作原则解读英语商业广告,探讨广告记忆度策略和翻译。分析发现,对合作原则的违背是一种广泛应用于商业广告的语用策略,它有利于增强广告的记忆度,提高广告的传播效果。 相似文献
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笔者通过对电视剧<双面胶>的对话的分析发现说话人待达信息的意识程度存在明显差别,而听话人在解读话语时意识程度也存在巨大差别,笔者抽象出七个有别于西方语言学,如格菜斯的会话合作原则和成尔森及斯伯博的关联原则所描述的说话双方惠识程度上的特征,旨在探讨说话双方在语言交际中意识程度的客观性. 相似文献
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本文运用语用学中的会话合作原则对网络新闻标题的语言特点进行分析．从而总结出网络新闻标题为达到独特的效果是如何利用了语用失误取得语用功能的。 相似文献
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电视谈话节目是由无数轮会话组成的,通过电视媒介传播的,主要是在真实环境中自然产生的会话语料。主持人就像是这个节目语篇的设计者,运用一定的语言手段,引导着嘉宾和观众共同完成这个节目的创作。本文将从角色原则、一致原则、礼貌原则及和谐原则四方面阐述关于电视谈话节目主持人语用原则。 相似文献
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引入MTV的电视商业广告 总被引：1，自引：0，他引：1
本文共有五部分。第一、二、三部分侧重理论阐述。主要试图明晰MTV的一些概念与认识 ,提炼MTV广告的特征 ,归纳了“MTV广告”的定义 ,并分析这种新形式在广告传播中的意义与作用。对比分析MTV与MTV广告在商业传播与艺术创作上的差异 ;四、五部分主要是在前文理论基础上 ,探讨了MTV广告商业传播的定位、策略 ,音乐资源管理及协作生产问题 ,以及初步分析了MTV广告创作空间的自由与局限、MTV广告类型 ,希望能触及到一点MTV广告创作的原则和规律。 相似文献
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采访是记者与采访对象之间的一场言语交际行为。为了深入了解采访对象内心世界,得到更多信息以便更好与之相沟通,记者必须熟练掌握和运用会话合作原则和礼貌原则等言语交际的基本原则,才能确保采访工作的成功。 相似文献
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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。 相似文献
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现代社会,广告文化已成为商品经济社会重要的大众文化现象,广告创作中的黄金法则"3B"原则,即美女(Beauty)、婴儿(Baby)、动物(Beast)被奉为广告创作的圭臬。当下,广告中的女性角色形象通常是由男性文化主导的结果,往往偏离甚至扭曲了两性平等的社会角色,还在一定程度上成为女性发展的隐性障碍,对人类社会发展产生消极影响。在失色与着色过程中塑造真实的女性角色,有利于实现性别平等和促进社会和谐。 相似文献
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创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合，使之产生新意（原创性原则），同时要使创意符合实现目标的要求，就要使广告主（说话人）期望和消费者（听话人）的欲望相一致（关联性原则），充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意（震撼性原则）。本文根据心理学的基础原理并结合实例，阐述如何运用上述创意理论实现广告创意。 相似文献
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面对当前全球经济一体化的趋势,广告传播已经也必然要跨越国家、民族、文化的界限,面临着多元文化的冲击。传统广告文案的研究着眼于单一文化背景进行,其原则和规律无疑难以指导全球化广告创作。不同的国家不同的民族具有不周的价值观念、风俗习惯、社会道德和民族特性等。要想通过广告打开国外市场,广告从业人员就要广泛了解各地、各国的文化, 相似文献
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广告创意是创作工作，是无中生有的工作。广播广告的创作同其他广告一样：对创作对象进行想象、加工、组合和创造，使其潜在的现实美，升华为受众能感受的具象，使之产生兴趣并引发进一步实际行动。以下就我们工作的体验，谈一点对广播广告创作的认识。 相似文献
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人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。 相似文献