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门户网站品牌构建与传播研究 总被引：1，自引：0，他引：1
中国门户网站经过十几年的发展已经积累了一定的品牌资产.在品牌构建和品牌传播上,门户网站有其独特的发展历史和特点.基于此,本文从门户网站的定义和分类出发,分析了中国门户网站的演进历史,并比较研究了七大门户网站在品牌定位、品牌结构和品牌传播上的异同.最后,据此提出了相应的发展建议,对门户网站的品牌建设和品牌传播具有一定的启示意义. 相似文献
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在高度同质化竞争的出版业,实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择.通过品牌理念、品牌性格、出版社物化品牌、出版社人化品牌和品牌表征五大要素的分析,建构出系统的出版社品牌体系.并建议通过系统盘点、理性规划和执行力强化来打造出版社品牌. 相似文献
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品牌建设早已成为企业发展的重点,即使在市场化较晚的教育互联网领域,品牌建设也越来越受重视。本文结合教育网站发展现状,围绕品牌建设、品牌传播要素、品牌传播策略几个方面进行分析,总结存在的问题,提出解决问题的有效途径,对推动教育领域互联网发展具有一定的启示意义。 相似文献
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现代出版业的竞争焦点已经由传统的产品竞争转向了品牌竞争.有鉴于此,大多数出版社已把图书品牌建设作为全部工作的重中之重.笔者认为,图书品牌建设的途径应包括图书品牌的创立、传播、维护与发展等. 相似文献
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危机传播是危机中信息沟通的过程,它贯穿于整个危机事件发展始终,受众作为关键要素,对危机传播效果有至关重要的影响.文章从受众角度出发,对危机事件发展各阶段信息传播特点与受众心理状况进行分析,探讨品牌的危机传播策略,最大限度地降低危机给企业和品牌带来的损失. 相似文献
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传统文化的价值保真、融媒竞争时代的传播效果以及媒介社会影响力是迄今传统文化传播影响力的三大构成要素.基于融媒竞争时代格局中的传统文化既蕴含教化与塑造社会受众审美创新的能力,又受到媒介强势功能的冲击,从而衍生出多维传播效果.因此,打破桎梏,利用媒介发展趋势构建创新传播影响力机制是当代传统文化价值与社会意义有机统一的关键. 相似文献
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城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一.在这一过程中,城市品牌传播策略渗透在传播的每一个基本要素中.本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略问题. 相似文献
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随着微信用户数量的激增,不少大学出版社先后开通官方微信,作为文化传播、教育服务、品牌推广与图书营销的新平台.本文对此进行调查与评析,并探讨将微信的优势和大学出版社的特点相结合,推动大学出版社在数字化时代改革与发展的策略. 相似文献
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在经济全球化的新形势下,高校国际化已经逐渐成为发展的新趋势,而打造高校品牌、加强品牌传播是高校国际化进程中的关键性因素.通过分析高校国际化品牌传播过程中存在的问题,提出要强化国际化品牌传播意识、制定中长期国际化品牌传播规划、建立和健全国际化品牌传播体制机制等对策,使国际化品牌建设和传播得到快速有效的推荐. 相似文献
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本文分析了社交媒体对档案文化传播的影响,并以拉斯韦尔5W传播模式为基础,对档案文化传播过程中的5W要素进行分析.与此同时,构建出基于社交媒体平台的档案文化传播双层互动反馈机制,并说明应用该机制应注意的问题. 相似文献
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本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。 相似文献
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网络舆情信息传播动力机制的比较研究 总被引：1，自引：0，他引：1
[目的/意义]网络舆情信息传播是一个系统的、动态的复杂生命周期,研究网络舆情信息传播的动力机制,有助于更好地理解其复杂性和系统性。[方法/过程]对有关网络舆情动力机制的研究文献按照内部动力和外部动力两个维度进行聚类分析,并对系统要素和技术模型展开对比分析,构建网络舆情信息传播动力机制的完整框架。[结果/结论]已有研究围绕参与主体、事件信息、载体平台和外部环境等维度开展系统要素分析,并按照多维度因素影响模型和单维度因素影响模型模拟网络舆情的形成过程。通过分析网络舆情各要素之间的互动博弈过程,总结出网络舆情信息传播的动力机制建模流程。研究建议未来研究要朝着小世界、大数据以及云传播方向发展。 相似文献
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随着各类电商平台的层出不穷,电商之间的竞争日趋激烈,塑造优质品牌就成为各大电商之间进行竞争的重要选择.本文以"蘑菇街"作为研究对象,根据其品牌传播策略中的品牌定位、传播对象、销售渠道等进行梳理和分析,探究其品牌传播的经验,希望可以对"蘑菇街"自身的品牌传播和进一步的发展、扩张有实质性的帮助,同时也能引发其他电商品牌传播策略的思考. 相似文献
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整合营销传播就是要调动企业内外的一切有利因素,为企业建立关系和树立品牌提供方便。当前,出版业的竞争越来越激烈,做好整合营销传播,出版社一定能够在建立关系、强化品牌的道路上走得更远。 相似文献
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传播力即大众传媒实现有效传播的能力。本文依此构建"PRIME AIM"模型,用因子分析法计算大学出版社的单项及综合传播力得分,结合现实从营销与品牌、运营与管理、知识与社会、产品与创新、发展与文化方面对其进行分析描述。提高传播力就要推进整合营销、打造独具品牌,贯彻现代企业制度、实施科学化管理,细分出版领域、积极"走出去",创新消费需求、追求文化品位,执行特色路线、树立服务意识。 相似文献
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随着全球化、后工业化和信息化的扩展,城市的竞争开始从单纯的城市建设和形态竞争进入城市品牌竞争的时代。然而,以往的城市形象营销策略只注重创造差异性的城市形象,却忽视了城市形象品质与传播品质之间的脱节,导致城市形象的传播落后于城市形象的建设,传播效果大打折扣。本文提出城际传播的新概念,通过对此概念的阐释,提出城市形象传播的新策略。 相似文献
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在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。 相似文献