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在广播媒体的日常运行中,各家电台都积累了丰富的广告音频资料。这些音频既可作为历史资料保存,又可为广告的创意与创作提供借鉴。笔者认为,应该引入广告资源管理理念,建立广播广告资源库,对日益增多且形式丰富的广告音频进行采集、存储、加工、查询、调用,实现广告音频的流动、分享和重复利用。本文在分析广播广告音频产品价值的基础上,提出建立专属资源库的必要性,并对建库模式和价值开发加以初步分析。 相似文献
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数字时代,数字音频产品场景化、沉浸式、伴随性的传播优势展现出新的发展潜力。音频广告也呈现出个性化定制、人机互动性强等新特点。研究发现,音频广告可以在互动仪式下为听众打造想象空间,通过构建沉浸式场景产生情感互动。未来,音频广告应“精准投放、有机投放”,内容创意至上,积聚情感能量,提升投放效果。 相似文献
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在内容品类不断丰富、用户规模持续增长的基础上，移动音频平台从向内和向外两个维度出发，融通多方资源，创建了包括流量广告、软性植入、内容定制、互动营销等在内的广告营销体系，这些广告产品由“低阶”向“高阶”不断演进，满足了市场上不同类型的营销需求，推动了音频媒体市场价值的抬升。本研究通过对喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等几家主流音频平台的长期收听和观察，分析其广告产品样态，归纳其运营逻辑，总结可供传统广播电视机构借鉴的经验和启示。 相似文献
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国家工商行政管理总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》于9月1日起实施,这是我国互联网领域广告管理的第一个部门规章.
互联网广告的识别性
《互联网广告管理暂行办法》澄清了许多问题.这部规章明确规定互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图形、音频、视频或者其他形式,直接或者间接推销商品或者服务的商业广告.这个定义几乎把互联网上的一切带有商业推广性质的行为一网打尽. 相似文献
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本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。 相似文献
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媒体融合乃大势所趋,各类新兴音频平台正在抢占广播媒体的广告市场份额.如何在融合转型阶段发挥广播媒体优势,重新获得更高的广告流量收益,成为当前广播媒体广告经营的重要课题.为此,结合广播媒体广告经营特点,探讨融合时代下广播媒体广告经营困局,同时提出了融合转型下广播广告经营增收措施. 相似文献
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<正>随着数字音频与计算机网络技术的成熟与发展,音频工作站系统以其先进的技术、完备的功能、灵活的操作、较高的性价比,已成为了广播电台配置设备的首选,应用越来越广泛。音频工作站系统将数字音频与计算机网络技术结合起来,具有音乐资料、广告、节目、标题音乐、新闻、文稿、精品后期制作、节目制作、整点报时、半点报时、全程慢速录音及强大的节目库内容等功能,实现音乐、广告、标题、新闻、报 相似文献
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三网融合下,文本、音频和视频传播呈现多终端、多模式和多功能的特点。Ⅲ这种新型传媒格局为用户带来媒介使用上的自由便利和自主性。电视观众摆脱了“旁观大众”的身份,成为电视用户。在电视终端上,他们可以选择收看什么节目,如何编排,自主决定如何使用视频,去除广告。传统电视的30秒插播广告模式面临巨大挑战,而与视频节目内容结合紧密的广告模式仍旧能够留存和发展。新的电视广告模式可细分为置放广告、融合广告、品牌娱乐广告、独家赞助广告和新型插播广告。 相似文献
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<正> 随着广东电台新广播中心的落成使用,电台数字化、网络化的应用也跨上了一个新的台阶。目前全台四百多台电脑已全部联网,节目播出、日常办公、财务管理和广告经营都实现电脑化的应用管理。电台音频自动化播出系统、广告管理系统已在八个系 相似文献
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随着互联网技术的发展,国内外互联网音频内容的生产规模处在持续增长阶段,传统广播如何通过数字化平台进行音频内容发布并获取收入,决定着广播未来的可持续发展能力。从近年来国外广播行业的收入构成来看,虽然仍以来自广播平台的广告收入为主,以数字化平台、线下活动的收入为辅,但是来自数字化平台的收入呈现增长模式,并且增速不断加快。 相似文献
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数字音频自动化播控系统是近几年随着计算机信息产业的迅速发展而产生的,是基于计算机多媒体技术、通信技术和广播技术的全新系统集成,是广播走向数字化的一座里程碑。它给音频节目的录音、制作、编辑、审听、播出以及栏目的编排、广告的管理等带来了前所未有的变革,并在加速广播数字化的同时,极大地提高了我们的工作效率,进一步突出了新闻的实效性,使广告管理更具有透明度。 相似文献
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<正> 报社是一个信息量庞大的单位,每天都要与大量的文字、图片、音频、视频等接触,为了提高效率,国内报社大都在1994年开始渐渐进入了全面实施采编电脑化,到1999年从收稿、编辑、校对、排版、印刷全程实现了自动化。数字化、信息化逐步包括了新闻采编、图片管理、稿酬管理、信息检索、电子新闻发送和广告管理、报社经营管理、出版社综合信息管理等新闻出版各领域。 相似文献
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广告语言是通过广告的标题、副标题、广告正文等内容形式来表现的,它是一项相对特殊的语言应用系统,不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过信息传达能够调动消费者购买欲,促成实际消费的目的。而成功的广告语言创作必须要 相似文献
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网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅的新型杂志．电子杂志以其时尚、多元的特点,组合应用了flash、视频、音频等多媒体技术．给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望。近年来,随着电子杂志业务不断壮大、分类不断细化．其注册用户数量也呈几何速度增长。同时．传统媒体的广告缺陷在与新媒体的较量中逐渐显露：更新周期短、价格高、空间有限、广告效果难以评估等等,于是,在越来越多的企业将投放广告的方向转向新媒体的时候．电子杂志成为一个“叫好又叫座”的选择。 相似文献
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广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合？如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想？我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准,即：广播广告制作要吸引受众的注意：广播广告制作要激发受众的兴趣; 相似文献
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随着经济全球化发展,继广告、营销时代后,中国已全面进入品牌时代,品牌成为企业核心竞争力所在。虽说单纯依靠广告营销的时代已经过去,但广告作为营销要素中不可或缺的一部分,是整合各种营销资源的关键所在。中小企业要走品牌之路必然要做广告,遵循广告运用的原则,正确认识广告的地位和作用,结合自身实际进行广告创新,发挥广告的最大效应,走科学发展品牌之路。 相似文献