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市场经济的快速发展,带来了我国报业的空前繁荣。新生的都市生活类综合性报纸,犹如一匹匹异军突起的“黑马”,使业已成熟和稳定的报纸市场产生了巨大震动,同时也给报业市场注入了新的生机与活力。任何一张新办报纸,在参与市场竞争时都会遇到营销策略的选择,这是决定报纸兴盛与否的重要因素。正确的营销策略,往往能收到事半功倍的效果,使报纸很快打开局面,抢占市场,赢得竞争先机。反之,不知“路在何方,甚至会把“财富”变成“包袱”。报纸要适应市场变化,归根到底是要把握读者跳动的“脉搏”,这个“脉搏”就是读者的需求和动机… 相似文献
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近年来,中国报纸市场同质化严重,许多内容、形式大同小异的报纸,陷入了饱和、过剩的境遇。笔者认为,其实,报纸市场只是相对过剩、结构性过剩,中国报纸市场远未饱和。对整个报业市场而言,读者的一些需求还未得到很好的满足,报纸的有效供给还不充足。在这个“若想不被人取代,就要与众不同”的时代,那些具有鲜明特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的拓展空间。 相似文献
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进入信息时代,“速读”的信息接受方式导致了信息传播方式的变化。一般说来,一个人阅读一张报纸的时间为10分钟左右,如今,报纸版面增加了,并不意味着人们阅读报纸时间的延长,反而意味着每版阅读时间的下降。随着各家报纸竞争的激烈,一些营销观念被导入报纸市场,一张报纸光有“卖点”不行,还得“出售”方便;光有“审美”不够,还得“传播”容易,报纸读者意识的增强在版面上最鲜明的体现是重视报纸的“易读性”。 相似文献
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据资料显示,截至1997年,与1978年相比,我国报纸的种数已经增加了12倍,但同期报纸的全年总印数只增加了约一倍,总印张只增加了1.5倍,这就是说,报纸的总数虽然大量增长,但市场上报纸的实际容量却没有同步增长,显然,我国的传播业已经进入了“买方市场”时代,于是,媒介如何在激烈竞争的传媒市场上抢滩玷位、拓展自己的生存和发展空间,便成为新闻界尤其是传媒经营特别关注的话题。 相似文献
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报纸价格“倒挂”的冲击与规避 总被引:1,自引:0,他引:1
中国目前的大多数报纸市场销售定价都大大低于报纸的运营成本,存在着报纸定价与运营成本严重“倒挂”的现象。日益激烈的市场竞争,纸张价格的上涨,无休止的“价格战”使得报纸的运营成本大幅攀升,而报纸价格“倒挂”现象也对各个报社乃至整个中国报纸产业产生了许多消极的影响。本文力图通过对报纸价格“倒挂”现象实质的描述及其对中国报业市场带来的消极影响的分析,提出相应的解决办法和意见,让报纸的定价策略更为准确和正确,让报纸产业的行业自律和外部监管更为到位,从而更好地维护报业市场秩序的稳定,促进中国报业市场的发展。报纸价格… 相似文献
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随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和完善,传媒之间的竞争愈演愈烈。在报业市场中,以市民为主要对象的都市类、生活类报纸之间的同城竞争已近“白热化”,而且这种抢占读者的风潮正在蔓延到其他领域的报纸,尤以体育专业报为甚。 与都市类报纸所不同的是,体育报对市场的争夺范围几乎涉及到全国所有的大城市,绝大部分的体育报在创办初期进行定位时,不约而同地喊出了“面向全国”的口号。 1999年11月份,湖北日报社创办了我省首家专业体育报──《体育周报》,如今,它的发行量十分可喜。这说明:只要善于做好报道内容,《体… 相似文献
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近年来,在国内报纸市场上,“价格大战”和“发行大战”的浪潮此起彼伏,硝烟弥漫,特别是时值岁末,有关报纸“价格大战”的消息总是不绝于耳。你瞧,南京报业的“价格大战”一波未了,昆明报纸的“发行大战”又烽火连连……一时间,“价格大战”和“发行大战”成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题。那么,在市场经济条件下,为何会发生报纸的“价格大战”?应该如何认识和看待报纸的“发行大战”呢?对此,我们应该有一个理性的观察、辩证的分析和客观的评价。为何会发生报纸的“价格大战”目前全国报业市场竞争越来越激烈,而南京、昆明等地则尤甚。特别引人关注的是南京报业的低价和超低价竞争。一份报纸只卖1角钱,如此低价位的“价格大战”,在中国报业史上实属罕 相似文献
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地方报纸如何强化“地缘效应” 总被引:1,自引:0,他引:1
就同一个地区而言,随着近年来新闻媒体事业的快速发展,地区外的其他媒体纷纷伸出“触角”,受众对于媒体的选择范围越来越广,这就意味着地方媒体的竞争将曰益激烈。面对越来越多杀出的“程咬金”和渐渐拥挤的地方报纸市场,土生土长的地方报纸必须扬长避短,从定位、采编等各个方面不断强化报纸的“地缘效应”,突出地方特色,巩固并扩展“势力范围”,成为家乡人爱读的“家乡报”。 相似文献
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1999年下半年,我国开始对报业市场进行整顿,将撤并一批报纸媒体。这无疑会给有幸“生存”下来的报纸媒体提供一个发展的良好机遇。但是,这种机遇是暂时的,有条件的,即你必须掌握和服从市场游戏的规则,否则,被淘汰“出局”是早晚的事。特别是在当前,我国加入世贸组织指日可待,我国经济正在全面向成熟的国际市场接轨,而作为特殊商品的报纸的运作方式、经营方式全面融入市场轨道也是迫在眉睫的事(部分已经按市场规律运行)。 相似文献
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副刊,是“报纸上刊登新闻、评论以外作品的固定版面”,早年的副刊常常是版面补白的“混编”和随报赠送的“附张”,以后逐渐发展成为有固定名称的版面。从鲁迅先生为北京《晨报》副刊起名,到约定俗成,经过70多年的发展和演变,、报纸副刊走势已呈现新的格局、无论是其内涵或者是外延、都有了不同程度的拓展。 近年来,报纸越办越多,报业竞争愈演愈烈,读者在琳琅满目的报纸中,选择的余地越来越大。在新时期,报纸副刊究竟该如何拓展生存空间呢? 找准定位争取读者 副刊要争取读者,必须在走向市场的过程中找准市场定位,所谓市场定… 相似文献
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对报纸发行来说,实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的,就是如何正确认识和把握报业发行市场,从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能,最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场,是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系,称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑,而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营… 相似文献
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从现在起,我国已经进入传统报业朝向未来新型报业变革的过渡阶段。这既是一个主流报纸兴起的时期,又是一个竞争升级、优胜劣汰、产业集中度加速提高的时期。党报的改革,就是把报纸的政治责任与经济属性有机统一起来,把传统“法定”品牌与市场优势品牌有机结合起来,成为现代强势主流媒体。 相似文献
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今天,我们已经无法在媒体市场化运作时代碌碌无为了,作为一份报纸,从总编辑到编辑、记者,都已经达成了这样一个共识:提高市场竞争力,不仅内容是关键,报纸形象巳成为吸引读者购买的重要因素。“关注内容,并关注内容之如何呈现”是现今报纸管理者、经营者、编辑部每天的重要话题。 相似文献
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2006年,在分析我国的报业格局时有专家指出,今后我国报业市场的态势是分层越来越明显,地方性市场、区域性市场和全国性市场的划分越来越清晰,而且在地区性市场,这种集中化的趋势也会越来越明显。现在在中部和中西部一些地方,就出现了一家独大的局面。这样的态势一旦确立,很难逆转。所以,我们建议报社恐怕要更多地考虑抢占制高点,抢占优势地位,首先保证在主战场上能够战胜对手。报纸的发行量很重要,但是如果在主要市场上不能占有优势,你的延长业务就很难取得进展。作为“区域性报纸”的地市报,在市场竞争中固然有不利的因素,但在争夺“区域性市场”中我们也不是毫无优势可言。[编者按] 相似文献
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书报亭是报纸零售的主要渠道,属于报纸生产链条的终端环节,也是最接近读者的神经末梢,能够最真切、最敏感地反映市场态势、读者需求、报纸质量。下面是笔者对上海东方书报亭调研中的一些观察与思考,因为范围的局限,恐怕不能说明整体情况,但相信对了解报刊零售市场的形势及特点,也不乏管中窥豹的意义。 相似文献