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品牌创新提升企业价值 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌提高产品或服务的关注度,成为强势品牌的关键是品牌创新。精心呵护品牌、进行有效的品牌创新,将使品牌资产成为比有形资产更长久的企业资产,从而提升企业价值。品牌创新策略可选择品牌定位策略、品牌识别策略、品牌架构策略、品牌聚焦策略、整合品牌传播策略、品牌传播管理策略和品牌文化策略。 相似文献
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基于国内外针对品牌和竞争力的研究成果,从品牌竞争力的内部因素和外部因素入手,剖析品牌竞争力的构成要素。内部因素是指一切能造就品牌竞争优势的资源性要素,包括品牌产品(或服务)质量、品牌生产技术、品牌资源支撑;外部因素是指品牌在市场竞争中所反映出来的优势或劣势,包括品牌市场占有、品牌营销创利、品牌形象拓展。 相似文献
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基于顾客忠诚的品牌资产提升模型 总被引：2，自引：0，他引：2
从顾客的心理能级出发提出品牌资产由品牌认知度、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌忠诚度构成。在顾客心理能级中最重要的是顾客的品牌忠诚度,它集中体现着品牌资产的价值。顾客品牌忠诚的形成是一个复杂的过程,可以用期望效用理论、满意度理论和刺激—反应的学习理论来解释。品牌忠诚一旦形成,就会对品牌资产产生影响。基于顾客忠诚,又提出了品牌资产提升的双循环模型。外循环着重提高顾客的品牌忠诚度,忠诚度的提高将会带动内循环各要素的协同作用,并向有利于品牌资产提升的方向变动,最终提升品牌资产。 相似文献
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刘志强 《内蒙古科技与经济》2009,(10):49-49
文章通过品牌及品牌个性的概念的介绍,论述了品牌个性的重要意义,提出塑造品牌个性的步骤,从而进一步阐述品牌个性的塑造是品牌创建的重要一环。 相似文献
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以区域品牌形成创建机理为研究主题,并选择区域品牌中最具代表性的农产品区域品牌作为研究对象。研究发现,农产品区域品牌形成创建是一项系统的工程,区域历史传承、区域特色是农产品区域品牌形成的基础,农业产业集群是农产品区域品牌形成的重要载体。同时,在农产品区域品牌形成过程中,政府、行业协会以及科研院校、新闻媒体等组织,对农产品区域品牌形成带来了很重要的影响,并对农产品区域品牌的发展产生某种推动作用。 相似文献
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中国已经进入品牌消费和品牌竞争这样一个时代,学校(企业)的竞争最终依靠的是品牌的竞争。品牌个性是任何一个成功品牌不可缺少的必要条件。本文从定位理论出发,遵循聚焦法则,突出产品的差异性并集中经营其差异性的部分,来谈品牌信息传达的差异性。 相似文献
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赵俊英 《内蒙古科技与经济》2006,(5):29-31
品牌建设是商业银行金融服务个性化的需要,是提高商业银行竞争力的重要途径。文章运用SWOT分析法分析了我国商业银行品牌建设中的优势、不足、机遇和威胁,提出我国商业银行品牌建设应以质量为基础,注重品牌的知识产权保护与创新维护,借助品牌联盟形成品牌合力。 相似文献
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品牌资产是品牌管理领域最为重要的研究课题,然而,目前缺乏关系互动视角的品牌资产系统性研究。本文以社会心理学人际关系发展理论为基础,从消费者与品牌互动的视角切入,发展了品牌资产理论框架,讨论了驱动品牌资产的品牌关系要素的内涵和维度,并深入剖析了品牌关系对品牌资产的驱动机制。研究表明,品牌资产的生成可以分为3级驱动模式:品牌原型正向驱动品牌关系知识,品牌关系知识正向驱动品牌关系质量,品牌关系质量直接驱动品牌资产的生成。 相似文献
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正产业品牌化与品牌产业化已经成为21世纪全球经济的一大特征。品牌日益成为企业高层不可忽视的最重要的无形资产。品牌资产的管理和利用是一项专业化极强的工作,因此,必然会催生一系列品牌管理工具、品牌分析工具、品牌评价工具的出现,品牌分析与评价也将成为一项职业。本文提出了创新的"品牌资产质量分析模型",将为品牌分析师提供一个有效工具,帮助品牌分析师更好地为企业提供品牌诊断、品牌咨询、品牌评价等专业服务。 相似文献
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品牌是市场发展的必然产物,是企业经营制胜的利器。对消费者来说,品牌是一种信任,是一种经验,当消费者对品牌产生信任时,他会购买品牌旗下的产品,使用后,感觉不错会继续购买,形成品牌忠诚。因此品牌是建立在消费者对产品信任和认可的基础上,诚信也就成为品牌营销的根基。而对于服务业来说,品牌形象、品牌忠诚的管理与有形产品有着很多的不同之处。 相似文献
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品牌危机常态化使得危机管理也要日常化、制度化。品牌危机的事前管理有助于消除危机的产生或降低危机发生后对品牌资产造成的伤害。提升品牌竞争力、重视品牌伦理建设,可以培育品牌危机抗体,而品牌危机管理计划的制订与执行是实现品牌危机管理日常化、制度化的基本保障。 相似文献
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全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。文章在梳理相关文献的基础上,分析了品牌整合对品牌资产的影响过程,构建了基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。 相似文献