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策划就是计划、打算，就是筹划、谋划。对出版社而言，策划就是对重要出版活动的筹划，它包括选题策划、市场营销策划、宣传策划等。成功的策划，有助于提高选题质量和出版物质量，有助于创造销售机会，也有助于塑造出版社的整体形象。策划活动已日益为各出版社所重视。比如选题策划，各出版社或已设立了项目策划编辑部，执行选题策划功能，或赋予了编辑室或编辑人员选题策划的权限。再如营销策划，各出版社或设有与发行部平行的营销策划部，或在发行部下设立营销策划中心，或在发行部配备营销策划人员。显然，大多数出版社都将策划活动分散… 相似文献
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当今媒体的竞争,集中表现在选题的创意和策划上,创意和策划水平的高低直接关系到媒体在市场上的成败.因此,报刊要想最大限度地满足受众的兴趣和需求,充分体现市场价值,就必须重视创意和策划.那么,报刊媒体如何把握好创意策划呢? 一、选题策划的着眼点 媒体研究专家、中国人民大学教授蔡雯认为,新闻报刊策划的类型有新闻单元策划和新闻报道策划两类. 相似文献
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从《我为歌狂》谈图书营销策划 总被引：3，自引：0，他引：3
随着市场化程度的提高,图书的营销策划已日益引起出版界的重视.本文结合<我为歌狂>一书的策划实践,提出了营销策划是预先对目标选题进行适合市场的、具有鲜明创意特色的、各环节紧紧相扣并随市场演变而相机调整的整体设计与运作这样一个概念,并具体详述了策划活动中应该重视的七个要素:整体的、先在的、对位的、独创的、合时的、流动的、实践的.七个要素互相联系,互为依托.本文试图借此说明:只要引入市场机制加之用心用力,就能化庸常为神奇,创造出以我为主的市场热点和大发行量. 相似文献
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出版策划及当前出版策划的重点 总被引：1，自引：0，他引：1
把出版策划等同于选题策划或营销策划是当前出版业发展的一大误区,出版策划首先应该是定位策划、形象策划、战略策划,其次才是选题策划和营销策划,只注重选题策划和营销策划虽然可能获得一些经济利益,但对出版社的长期发展却毫无益处。正是基于这种认识,我们特向编辑朋友们推荐此文。 相似文献
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图书市场营销策略与定位初探 总被引：1，自引：0，他引：1
图书营销策划的出现，是社会需求的市场反映。面对市场经济的汹涌澎湃引发的图书市场竞争的加剧，出版社已意识到如果再按原来过时的营销运作机制切入、调试和操作市场，在市场上绝无立足之地，于是，近年来，一些出版社继重视选题策划以后，又开始探索市场营销策划的方式、方法，试图推动选题策划和营销策划两个巨轮，为开拓并占领各地的文化市场，提供富有市场含量的妙方。一、营销策略营销策略实际上就是做出基本的营销思路。它是根据市场背景评估和出版社的精神和形象评估、读者评估、市场需求评估、竞争力量评估等一系列分析和评估之后… 相似文献
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科学合理地策划中医古籍选题,也可以被图书市场认可,成为畅销书.以“中医临床必读丛书”热销为例,从时机把握、框架设计、市场定位、作者遴选、书稿质量、营销策划等方面,论述了中医古籍选题策划的体会. 相似文献
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面对近年国内图书买方市场的形成和总体消费水平的持续走低,越来越多的出版社在注意贴近市场开发选题的同时,也逐步加大了营销力度。值得注意的是,图书营销,并非仅仅指图书制作完成后的发行环节,它起于选题策划,渗透于编辑制作过程,在宣传和推销阶段达到高潮,总之,营销应贯穿于图书出版的全过程。选题策划和营销策划应同步进行。因为,任何选题策划的终极目标,都是在谋求最佳社会效益的同时谋求尽可能大的经济效益,而经济效益只有在营销过程中才能实现。选题策划旨在考虑图书价值和读者接受度;营销策划研究诸如应该通过哪些手段… 相似文献
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主动组稿已是市场环境中编辑策划和组织选题的一项基本工作,但不同的选题有不同的组织思路,比如高校教材选题涉及的不止是一两本教材和几个作者,而是有其选题的系列性和作者的广泛性.笔者在这几年的编辑策划中,对教材选题的策划和组织就有一些感触,姑且称之为"经"吧. 相似文献
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经营管理是企业永恒的主题。出版作为一个产业已是不争的事实。出版社经营管理水平的高低决定着出版社的优劣与成败。在市场经济条件下，出版社的经营管理涉及方方面面，其核心是三个方面——选题策划、营销策划与成本控制。抓住了这三个环节，就是牵住了图书市场的“牛鼻子”，无往而不胜。 一、选题策划是出版企业的核心竞争力 面对时代的挑战和市场的竞争，出版社的生存和发展只能依靠自身的竞争力，而选题策划能力则是出版社的核心竞争力，是出版社立于不败之地的关键要素。 1.选题策划的内在动力 选题策划是一种高智能… 相似文献
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在当前报刊如林、多种现代化传媒手段并存的情况下.谋取独家选题难乎其难.省级专业报刊和行业报刊谋取全国性的独家选题。更是难上加难。对一般报刊来源。发排全国性重大新闻一般是摘发新华社的通稿,省级党报如此.专业性报刊亦如此。在版面上露面的独家选题.已是凤毛麟角,非常少见了。那么.谋取重大独家选题。专业报刊和行业报刊是否就没希望了呢?回答是否定的。仅以《中学生报》近期刊载的《总书 相似文献
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在辨析内容出版、选题等概念的基础上,通过对比分析麦格劳·希尔集团与国内出版传媒集团的选题结构,提出数字时代内容出版选题策划的三个走向：品牌策划、营销策划和服务策划。 相似文献
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报刊界有这样一句话:"新闻招客,副刊留客".重视报纸副刊,历来是中国报纸的优良传统.然而,随着现代传媒业的发展,信息传播的途径和手段日益丰富,副刊在纸质媒体中的地位和功能日渐萎缩.面对这种困境,如何办好报纸副刊成为传媒界关注的一个热点问题."特质性"的副刊可以探索出许多新路子,摆脱报纸的同质化.所以,副刊并非人们茶余饭后的点缀,它亦有其文化自觉与价值.日前,中国报纸副刊研究会会长丁振海就"报纸副刊的文化自觉与自信"接受了本刊特约记者的专访. 相似文献
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一个出版社市场竞争力不强的主要原因是选题策划乏力,或选题策划力量不够,或选题策划水平不高。加强选题策划工作,不能只靠领导的重视、强调,以及编辑个人自觉性和选题策划能力的提高,更重要的是应在编辑体制、选题论证决策方法等基本环节上进行改革。一、选题策划和... 相似文献
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《湖北日报》评论理论部 《中国记者》2011,(3)
领导重视,加强策划,打好主动仗《湖北日报》这组系列"楚论"之所以选题准、效果好,一个重要原因就在于领导重视,是精心组织与策划的结果.湖北省经济工作会议召开前,省委宣传部领导和湖北日报传媒集团主要领导就亲自谋划和部署任务,让工作人员了解会议主要精神,提前进入运作状态;会议进行中,又商议确定选题,提出具体要求;会议结束后,则安排好每一篇稿件的起草、修改、审定和刊发的时间表.所以,这组评论能在选题上精确地把握了省委会议的精髓,为评论推出指明了方向,提供了保障. 相似文献
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在日趋激烈的市场竞争中,出版行业竞争的焦点始终是出版物的内容及质量。出版物的内容是否吸引读者,能否打开市场,首要因素就是图书选题策划的好坏。由此可见,选题策划是出版社适应市场竞争的需要。只有优质的作品才具有生命力,才能在激烈的市场竞争中赢得优势。这就要求出版社重视策划优秀选题,刻意提高选题质量,把有限的人力、物力、财力集中到社会效益、经济效益俱佳的优秀图书的编辑和出版上,不断推出精品,适应市场竞 相似文献