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1.
电视公益广告作为一种特殊的多媒体文本,通过视听元素构建形成一个多层面的开放的图式结构。从视听元素层到意象层,再到意蕴层,由表及里,由浅入深,这3个结构层次中视听元素融合形成的＂不确定点＂和＂空白处＂,激发受众想象空间。受众根据自身的＂先在结构＂,＂补白＂构成理想＂世界＂,接受并自觉倡导传承电视公益广告所传播的真善美。电视公益广告文本召唤的想象空间以其视听艺术方式改变受众的所思所行,艺术化地引导受众的社会实践,其艺术美学范式成为了一种媒介经典。 相似文献
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电视公益广告的价值取向与编辑风格 总被引：1，自引：0，他引：1
电视公益广告是一种特殊的电视传播形式，它发挥着重要的社会传播与教育功能，展现出独特的价值取向，而电视公益广告因编辑风格的不同在电视传播中呈现出不同的形态和效果。 相似文献
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几年前,中央电视台率先播放公益广告,此后,各地方电视台纷纷仿效,电视公益广告的制作和播放遂成气候。公益广告引起的社会反响也越来越大。当今社会,电视无疑已是观众最多的新闻传播媒介之一了。我国的电视台作为党和国家的喉舌,自然要担负起推进两个精神文明建设的重任。诸家电视台能在一寸光阴一寸金的商业广告黄金时段,拿出时间来安排公益广告,体现了他们对社会效益的追求。如今,电视公益广告已成为社会主义精神文明建设中的一支生力军。运用现代声光电先进科技,制作精良的电视公益广告,以自己独特的审美效益,在广大人民之中正起着越来越大的宣传教育作用。 相似文献
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周欢 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2011,(5):13-15
随着城市化进程的加快,公交移动电视有着巨大的发展空间。然而,3G技术使车厢内的受众存在着分流的可能性。为强化长沙公交移动电视的传播效果,应增大新闻信息量,提高新闻制作水平;充分利用视觉符号,增强节目内容的服务性;发挥公益广告的宣传作用,开发本土商业广告的推广价值。 相似文献
5.
陈双 《湖南科技学院学报》2010,31(3):215-219
文章以北京奥运会为事件传播个案,分析比照了报纸、广播、电视等传统媒体和网络、手机电视等众多新媒体在媒介传播过程当中各自的特点以及不同各媒介受众的特点,还分析了在信息社会当中受众不同媒体组合选择和不同媒介整合传播的效果。 相似文献
6.
在终身学习的背景下,公民个人的自我教育和自主学习既是其提高和完善自身,从事工作、生活的基础,客观上也就成为其实现社会和生命价值的前提。眼下,电视作为最主要的大众传播媒介,在人们的生活、工作特别是学习中扮演着十分重要的角色,具有其他媒介无法取代的优势。在进入信息社会的今天,电视的定位再也不是单向的信息传输,而是学习交流的平台,伴随着社会信息化,电视的功能质也在不断拓展,培养和塑造受众,有效提高受众的信息素养,进而提高电视媒介的传播效率,就成为电视媒介的应有之责。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2013,(10)
公益广告是为社会服务的非营利性广告,其在促进社会精神文明、物质文明建设和社会进步方面发挥着日益重要的作用。成功的公益广告能够充分利用各种修辞资源以达到说服公众的目的,而没能调动各种修辞资源的公益广告往往是徒劳。本文中,笔者首先介绍了福州公交电视媒体播出的倡导节约粮食的公益广告,之后分析并总结了该类公益广告中存在的问题,最后,根据这些问题,提出了关于改良此类公益广告的若干建议。 相似文献
9.
思想品德课程是初中教学体系的重要组成部分,品德教育和良好行为习惯培养是初中思想品德教学的核心内容。公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设。公益广告以"汇集力量、传播文明"作为重要的传播主题,以教育和引导人民群众遵守道德规范为传播目的,其精神内涵和文化精神可以成为初中思想品德教学的 相似文献