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报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20％,占总经营额的18.88％。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6％,占总经营额的18.1％。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。 相似文献
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如今的中国报业广告市场可以用四个字来概括：扑朔迷离。感觉良好的市场，却在逆向下滑；颇具危机的市场。又出人意料地好。人们将眼前传统报业广告经营的滑坡，归罪于新媒体的崛起和其对传统报业广告市场的分流，而又很少有人拿得出新媒体大幅赢利对传统报纸广告冲击的足够证据。 相似文献
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报纸广告经营方式的创新是增加广告经营收入的亮点。是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题,也是报业广告市场发展、市场竞争的需要。在既良好又残酷的广告发展环境中,报业广告要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,就必须具有创新意识和创新精神,在经营理念、经营举措上找到适合自己发展的战略战术,以不断提高报纸广告经营的质量和水平。 相似文献
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报业的市场竞争越加激烈。报纸广告这块蛋糕受到了同业扩张与媒体的双重压力,挑战同时又是机遇,做为报媒人必须不断的学习与创造,提高在新形式下对报纸广告新的认识,不断提高为客户服务的水平使广大广告主能针对报纸广告的新特点,合理安排广告,取得良好的广告效果。 相似文献
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报纸广告整合经营的"罗盘" 总被引：2，自引：0，他引：2
中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％．但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下，增速仅为9％。2005年报纸广告增速继续下跌，按照刊例价计算。仅仅上升了8％。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题．广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。 相似文献
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2009年下半年以来,中国报业的广告直线看涨.有人便据此认为报业进入复苏期.这种希望不要唱衰报业前途、多给行业信心的想法可以理解,也值得支持.但理性分析,我们会发现,无论是从目前报业广告增长部分的结构来看,还是从传播技术手段的发展导致受众信息接收与消费的习惯改变来看,纸媒复苏的观点都值得商榷.
表面上看2009年以来报纸广告上涨迅速,但外行看热闹,内行看门道.稍稍分析一下这轮广告增长部分的行业,我们会发现,房地产广告与汽车广告仍然是拉升此轮报纸广告增长的两大支柱,而这两个支柱行业深受经济周期与国家调控政策的影响.严格意义上来说有随机的成份.由于报纸广告的结构调整并没有发生根本的变化,因此报纸广告将整体下降的趋势依然没有改变. 相似文献
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国家有关部门对医疗药品广告市场监管力度日益加强，动摇了各地报纸广告收入的根基。同时，报业经营者还面对这样的窘境：电视、网络大量分流报业多年来熟悉的“地盘”，如汽车、家电和奢侈品等外埠品牌广告；4A公司等广告大客户纷纷对户外、楼字电视等新媒体“移情别恋”。 相似文献
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近年来,受新媒体冲击,报业广告销售持续下滑,报纸发行量急剧减少。2012年上半年,中国报纸广告收入同比下降7．4％;国外大批报业集团关门破产或大量减少发行量。伴随着国内各主要报纸广告的普遍下滑,一种“报业的冬天提前到来”的悲观晴绪开始在整个中国报业中蔓延。 相似文献
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作为文化意识形态的报纸广告．自然是文化的载体。优秀的报纸广告,必定有深厚的文化内涵。《三峡日报》坚持把优秀的“广告文化”融人广告经营实践。成功探索党报广告经营可持续发展规律,取得了经济效益与社会效益的同步提升。保证了新闻事业与报业经营的和谐发展。 相似文献
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当前,报业发展中遇到了一些问题,报界处在一个特殊的时期,具体来说,有5个特点:一是报纸广告进入一个低潮期。广告是报业经济的主要支柱,目前呈下滑局面。尤其是自前年以来,多数党委机关报广告收入持续下滑,去年1—5月份,中央一些大报和各省市党委机关报广告收入与1998年同期相比,下降约10%至30%,降幅最大的达40%。而在广告向各种 相似文献
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一直以来,报业集团的经济支柱是报纸广告,报纸广告的核心支柱是房地产广告,其广告量占了整个报业集团报纸广告量的50％以上。但2006年以来。报纸广告由于受各种新媒体的强烈竞争,广告投放分流现象严重,报纸广告受到前所未有的冲击,因此,创新思路,开拓出新的经济增长点,并发展成为报业集团未来经济支柱的盈利模式,成为报业集团上下必须思考的重中之重。笔者认为：从报业集团自身优势及发展战略考虑,动漫产业应是报业集团新的经济增长点,并有可能发展成为报业集团未来的经济支柱。 相似文献
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透视金融危机下的报刊广告 总被引：1，自引：0，他引：1
广告是支撑报业发展的支柱,2008年报纸广告增长8．1％。增长幅度略高于上年。然而,到了2009年,奥运拉动消退,金融海啸袭来之后,中国报业是否仍能坚挺？我们从广告入手来为中国报业把脉。 相似文献
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中国报业的春天刚刚开始 总被引：2，自引：0，他引：2
2005年上半年,伴随着国内各主要大报广告的普遍下滑和以三家门户网站为代表的网络媒体广告的飞速增长,一种悲观的情绪开始在整个中国报业的经营者之中弥漫。“中国报业的冬天提前来到了!”在这种低落的氛围中,一声来自北京的凄厉的叫喊,让那些在报业改革的洪流中趑趄前行的业者,更感到了几分悲凉。中国报业的冬天真的到来了吗?就在报业“冬天论”话音未落之时,2005年报纸广告旺季也随之到来,各地的报纸广告陆续恢复生机。到2005年国庆、元旦前,广州、深圳、上海等地的多份主流报纸单日、单月广告收入连连创下新纪录。进入2006年,随着对2005… 相似文献
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近几年来,传统报业面对新媒体的挑战和冲击越来越大,从几个数据就可以看到我们面临的形势是多么严峻：2010年,美国报业广告规模回到了1950年代,报纸广告加上自身网站广告,才相当于1950年报纸广告的规模; 相似文献