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受众调查和传播效果的调查研究,对于确定对外传播策略、传播内容和传播技巧等具有非常关键的作用。由于我国真正的对外传播起步较晚,也由于传播环境、传播对象的特殊性(受众与媒介主体物理距离远,传统方式的调查难以开展;受众构成的多元化;受众获得信息的多元化等),当前我国对外传播鲜有大规模的受众以及传播效果的调查。由于难以切实衡量对外传播的效果,该采取何种策略进行对外传播才是有效的或者说有益的,这个问题一直困扰着对外传播实务工作者。特别是当遇到重大事件 相似文献
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在跨文化传播背景下,我国英语新闻媒体需要以提升对外传播效果为出发点,体现出对受众群体文化需求的尊重,并体现出自身所具有的文化特色,即实现文化共性与文化个性的平衡.
英语新闻在跨文化传播中的“漠视文化”现象
我国英语新闻对外传播属于跨文化传播的范畴,因此,重视文化差异、尊重文化差异是提高英语新闻对外传播效果的关键.与此同时,英语新闻也应当强调国内外受众的接受,从而确保英语新闻对外传播能够获得国际舆论支持并实现对外传播效果的提升.然而,我国英语新闻存在着不同程度的“漠视文化”现象,这种现象表现为缺乏对受众文化差异的考虑以及欠缺针对性等问题,而这些问题是制约英语新闻跨文化传播效果提升的重要因素. 相似文献
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目前,我国媒体在对外传播时仍未完全摆脱文体呆板、文风沉闷、传播缺乏针对性、脱离受众语境等等问题,致使受众的解读与传播的意图存在不同程度的偏差。本文以微观的视角分析《环球时报》对新疆4·23巴楚暴力恐怖事件的报道,旨在通过典型案例观察我国对外传播中的一些现象与问题,以期对未来的工作有所帮助。当然,我国的对外传播工作还需要在长期的实践过程中不断尝试与调整,根据国际传播生态的变化,完善旧的对策,提出新的对策,更好地服务于国家的政治、经济利益。 相似文献
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在对外开放不断扩大的过程中,我国媒体注重对外传播人才的培养,但依然存在一些问题。当前我国对外传播所面临的新形势,要求我国必须立足于对外传播的现实,放眼世界,放眼未来,制定人才战略,加强对外传播人才队伍建设,培养既了解中国实际又了解西方受众的精通外语与传播的复合型对外传播人才。 相似文献
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耿晶晶 《中国广播电视学刊》2014,(4):9-11
正对外传播概念由我国提出,具有明显的中国特色。一直以来,对外传播和国际传播之间的从属关系一直众说纷纭,难以定义。对外传播的对象是电视、广播、报纸或网站等媒介的受众,受众对传播者的接纳程度又决定了传播效果,在这一点上,二者又十分相似。基于此,笔者关于对外传播做以下思考。一、对外传播的目的对外传播概念由"对外宣传"转变而来。相对于国际传播学,对外传播具有明确的目的性。我国对外传播 相似文献
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制定科学对外传播策略的前提是熟知受众的特征和需求,我国对外传播的受众调查不够科学和规范,与国内受众调查相比明显滞后.对外传播有必要提高受众调查的科学性和规范性,充分利用国外调查机构的统计数据和报告. 相似文献
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2000年CCTV-9频道的开播,标志着我国电视英语新闻传播进入一个新的发展阶段.十余年来,我国电视英语新闻传播取得了巨大的发展与进步,但同时也存在着一些问题.在塑造国家形象的对外传播战略背景下,本文针对现阶段我国电视英语新闻对外传播存在的受众群体定位模糊、传播范围和影响力有限等问题,分析其形成的原因,提出了我国电视英语新闻对外传播下一步发展的一些思考. 相似文献
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近年来,我国在对外传播中常处于不利地位,而受众广、信息量大的英语新闻成为我国对外传播中的不可或缺的重要一环,它的文体特征直接关系到我国对外传播的效果。 相似文献
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随着综合国力的不断增强,我国的国际地位和形象也在不断提升。但与我国对外经济贸易等蓬勃发展的状况不相适应的是,我国在对外传播领域还处于相对弱势的地位。本文从传播心理学的视角,着重分析我国对外传播中传播效果的致效因素和传播过程中受众的心理选择要素,以期对我国对外传播领域中的实践起到借鉴作用。 相似文献
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对外英语新闻报道是表达中国立场、讲述中国故事的一个重要手段.但我国对外英语新闻报道长期以来忽视受众分析,造成自说自话、传播效果欠佳的局面.本文正是从这一问题的对策性思考出发,了解目标受众对新闻报道的基本期待和阅读习惯等问题,注意报道中的平衡、人文关怀和节奏感,从而取得更为理想的传播效果. 相似文献
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国际传播在广义上包括各种形式、各种信息的跨国、跨文化的交流与传播。狭义上只指以大众传播媒介为支柱，以国际范围内的受众为对象的国际间的信息交流与传播。本文所提到的国际传播主要指狭义上的国际传播。在我国，新闻传播按使用的语言和针对的受众对象这一标准分为对内传播和对外传播。对内传播是指用中文并针对国内受众而展开的新闻传播活动，对外传播就是用外语（主要是英语）开展的新闻传播活动，针对的受众是国际受众。 相似文献
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本文以中国共产党对外传播的受众意识为切入点,在厘清受众意识概念的基础上,重点阐释百年来中国共产党对外传播受众意识演进的动态轨迹,并考察了其受众意识不断深化的深层动因,最后结合百年对外传播受众意识演进过程归纳出经验性策略。百年来,中国共产党对外传播受众意识从初步确立到不断强化,其深层动因为党的“群众路线”的一贯坚持、“统一战线”思想的始终践行以及党的历史使命变迁及与时代、环境变化的共振互动。回顾中国共产党百年对外传播实践,国际受众观业已形成,但在实践中运用不足。未来需继续坚持以受众意识为核心,明确受众主体地位,建立完善的受众研究体系,选择并善用能够影响更多国际受众的“第一圈层”受众。 相似文献
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军事新闻对外传播力结构阐释 总被引：1，自引：0，他引：1
勾勒出军事新闻对外传播力功能结构,是我军事新闻对外传播理论体系中的基础性问题。本文首次从受众信息消费视角阐释了军事新闻对外传播力所包涵的信息生产力、信息传输力、信息营销力、信息调控力和人力资源5个要素及相互关系,突出了受众的主体位置,对传播系统要素的传统秩序进行再调整,构建能应对现状、烙有中国印记的军事新闻对外传播力理论新模式。同时,着眼解决现实问题,探索提出了跨文化背景下军事新闻对外传播力积强的新路径。 相似文献
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跨文化传播研究从上世纪90年代就开始进入我国,至今方兴未艾。本文主要描述我国对外新闻传播现状与跨文化新闻传播研究现状、阐述现代受众在跨文化新闻传播中的心理变化,并对我国跨文化新闻传播中的主体形象建构提出三点具体的建议。 相似文献
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本文拟在了解并遵循新疆主流媒体对外传播外部环境、战略部署的基础上,锁定目标受众,进而对目标受众——跨界民族受众进行具体研究,从而得出结论:新疆主流媒体在对外传播过程中,应该做到根据跨界民族受众生活背景不同而区分传播内容,重视因政治、经济、地域等因素形成的实际差异在传播过程中所起的决定性作用,最终实现传者意图与受众意图的理想结合,达到较好的传播效果。 相似文献
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《新闻界》2014,(23):42-47
近年来,随着新媒体技术的发展和媒介环境的变化,海外华文网站迅速发展,为我国对外传播提供了一种新的可能途径。本文比较了我国境内中文网站、我国对外传播外文网站、传统海外华文媒体,分析海外华文网站在我国对外传播中的比较优势:与我国境中文网站相比,海外华文网站的覆盖范围更贴近我国对外传播的目标对象,其传播身份中立,更易为传播对象所接受,同时,它有机会覆盖国内中文网站不易到达的人群;海外华文网站与我国对外传播外文网站的比较优势主要体现在信息的"落地"问题上,即媒体信息能否真正为目标覆盖范围的受众人群接触到;海外华文网站与传统海外华文媒体的比较优势突出体现在传播速度、影响范围、影响程度等方面。 相似文献
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讲好中国故事,提升国际传播效能,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。企业作为对外传播的重要主体,其海外形象的塑造影响着国际受众对中国的认知。本文从行动者网络理论视角出发,探索对外传播网络的高效化运行机制,分析行动者的身份设定、事件的问题化、网络成员招募及社会动员等因素在企业对外传播中的重要作用,从而更清晰地廓清企业开展对外传播的逻辑,从吸纳多元行动者、发挥非人类行动者能动性、丰富传播网络等方面,有效推动企业海外形象建构。 相似文献
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我国主流媒体为了加强对外传播效果、纷纷在Facebook上开设账号,随着新媒体传播效力在全球范围内不断彰显,Facebook账号愈发为《人民日报》所重视,并被视作增强对外传播的重要工具.本文通过《人民日报》Facebook账号的实际情况入手,分析其目前对外传播的主要策略和手段,指出对外传播方面存在的问题和困境,并提出应提升海外受众信任度及增加硬新闻比重的对策,以期为《人民日报》以及其他中央媒体的对外传播镜鉴. 相似文献