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本文以《申报》西方品牌广告为研究样本,探究西方品牌近代开拓海外市场的品牌建设策略,揭开西方品牌具有强势生命力的本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场提供参考。 相似文献
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詹成大 《浙江传媒学院学报》2004,11(1):32-34
市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象.本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析.主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程. 相似文献
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文章以南京图书馆为例,分析了公共图书馆展览服务品牌创建的现状,并提出了站在战略高度,开拓视野、面向社会策划展览,亮化展览标题,做好全媒体环境中的展览品牌传播,创新图书馆展览服务模式的思路和方法。 相似文献
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讲座正成为图书馆开拓业务的增长点,打造图书馆讲座品牌有利于树立图书馆良好社会形象。本文结合“八桂讲坛”讲座开展情况,提出打造“八桂讲坛”品牌的几点思考。 相似文献
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本文从修辞学的话语、适应和情境三个维度探讨跨国传播中品牌名称再命名的方法,分析了品牌名称再命名的方法、语义和内涵的修辞调整、品牌形象的本土化与国际化问题。本文选择Interbrand公司发布的2012世界最具价值品牌100强的品牌名称,研究发现再命名的名称在语音尽可能与原名称相近的基础上,涵义比发音更重要;语言影响之外,对再命名最重要的影响因素为:市场国影响、象征性、好寓意,翻译给予国际品牌的不仅是个中文名称,还是一个独特的本土形象;另外,国际品牌和本土化形象是个矛盾统一体,再命名可以是对品牌价值增值的过程,在原有品牌资产的基础上开拓新市场、打造新的国际本土化形象。最后为中国品牌进入国际市场的再命名修辞提供建议。 相似文献
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门户网站品牌构建与传播研究 总被引：1，自引：0，他引：1
中国门户网站经过十几年的发展已经积累了一定的品牌资产.在品牌构建和品牌传播上,门户网站有其独特的发展历史和特点.基于此,本文从门户网站的定义和分类出发,分析了中国门户网站的演进历史,并比较研究了七大门户网站在品牌定位、品牌结构和品牌传播上的异同.最后,据此提出了相应的发展建议,对门户网站的品牌建设和品牌传播具有一定的启示意义. 相似文献
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论品牌经济时代对品牌档案的管理与保护 总被引：1，自引：0，他引：1
增强品牌意识,培育品牌企业,建设品牌城市,培植品牌经济,是各个城市甚至国家关注的焦点.本文介绍了中国的品牌经济状况,并对如何加强品牌档案管理、强化品牌档案保护提出了自己的见解. 相似文献
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艺术设计是一个学科专业,也是一种创造性行为,品牌传播是品牌发展的一种导向,贯穿整个品牌价值的产生过程.品牌传播与艺术设计有着密切的关联,艺术设计是品牌传播的重要手段,而品牌传播是艺术设计的动力源泉,也是艺术设计传播的重要途径.本文分析了品牌传播与艺术设计共生关系的发展历史与主要体现,并基于此提出研究建议,以促进两者的良性发展与合作. 相似文献
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随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,并必将改变品牌资产的建构模式。品牌资产来源于消费者品牌知识,而消费者品牌接触点对于品牌知识有着重要的影响。在社会化媒体时代,消费者品牌接触点的重构改变了消费者品牌知识的形成方式,因此企业需要新的品牌资产建构模式即:多元化的参与者;社会化媒体触点与其他触点的整合;实时动态的品牌资产建构;社会化建构的实施方式。 相似文献
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童书在经过黄金十年的高速发展后,迎来了新黄金十年.在童书出版回归文化追求、质量追求的今天,我们要如何打造童书品牌,使其既能适应市场的需求又能引导儿童阅读,值得思考.我们回首近二十年的图书出版,总结经验,吸取教训,开拓思维,以期为儿童带来更多的优秀童书品牌. 相似文献
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品牌传播是一个系统,也是一个复杂的过程.在这个过程中,一个重要的策略,是把握好传播的节奏,换句话说,就是需要适时调适好品牌传播中的刚性与柔性.一般来说,在品牌建设的初期,企业为了告知受众品牌的价值,或者为了在竞争市场上利用品牌“占位”,传播的调子往往是刚性的,其作用主要体现是快速提升品牌的知名度,并在受众心中产生印记.但是,品牌建设是个长期的过程,在知名度之后,更需要实现品牌的受众接受度与忠诚度.这就需要寻找出更多的品牌元素,采用柔性化的传播方式.实际上,任何一个品牌的传播策略,都是由刚性策略与柔性策略共同构成的;其品牌传播的实践过程,也一定是刚性与柔性统一的过程.刚柔并举,才能取得好的效果. 相似文献
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图书市场的品牌竞争时代已经来临,但是目前我国出版品牌的经营存在诸多问题,还没有上升到品牌战略的高度.本文通过对目前我国出版品牌的经营现状进行深入分析,指出问题所在,并试图提出解决问题的对策,以期为我国出版品牌的经营找到更好的方向和道路. 相似文献
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随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理论为基础,聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段,重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手,构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上,结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例,从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手,为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。 相似文献
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七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段,建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知,并大力开拓一线市场,成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。 相似文献
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分析了少儿图书馆在开拓读者素质教育培训活动方面的优势以及成功开展活动的关键点,探讨了建立培训品牌的有效方式. 相似文献
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随着经济的发展,品牌已经成为企业竞争力的一个重要标志.而大量的事实表明,当几个企业拥有相同的公用资源时,品牌公地悲剧事件便时有发生.本文将着重从品牌公地悲剧现象发生的原因入手分析,并从中总结出品牌公地悲剧的化解之道.同时会将对"冠生园事件"的分析贯穿其中,通过实际生活中的案例阐释品牌公地悲剧的消极影响,指出品牌营销传播的重要性,并将理论上的化解方法实际运用到案例中来,以此为今后可能出现的品牌公地悲剧提供可参考的解决方案. 相似文献
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本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向. 相似文献