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跟中国一样,美国报人也将发行量视为报纸的生命：＂没有发行,哪来广告？＂此外,美国报纸制定广告价格的主要依据就是发行量。可见发行在报纸中的地位有多么重要。 相似文献
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试论报纸的“有效发行” 总被引：1，自引：0，他引：1
在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。 相似文献
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一、与发行量相关的若干认识和实践误区 1.把发行量作为报业追求的终极目标。 不可否认,在当前许多报纸从业者头脑中,发行量往往占据着至高无上的地位。“发行量就是生命线”,“发行量就是我们的最高追求”,诸如此类的口号先后被许多报纸响亮地提出来,并贯彻于实践之中。在这种报业理念的支配下,发行量便成为了指挥棒,报社的一切工作都围绕着发行量转。如此带来的后果至少有两个方面:一是报纸工作中心发生了偏移。报纸工作的环节很多,如策划、采访、写作、编 相似文献
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2007年6月4日在南非开普敦召开的世界报业协会第60届年会上,协会公布了2007年世界日报发行量排名前100位的报纸。我国有25家报纸入选百强。中国共有25家报纸进入世界日报发行量百强行列,是上榜报纸最多的国家,也是日报总发行量最高的国家,继续保持了世界报业第一大国的地位。其中,排名最前的是位列第五名的《参考消息》。 相似文献
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发行量,直接关乎报纸的生存和发展。它数值的大小是测定一家报纸消费多寡的重要数据。这里的消费群包括读者群和广告商。高额的发行量意味着该报拥有大批的受众,而大量读者群的存在极易引起广告商的注意,从而吸引高额的广告投放量。这就是所谓报纸在市场流通过程中的“两度售卖”。而广告是报纸的生命线,它的多少与该报的经营状况息息相关。因此报纸发行量如今就成为报纸主办人极其关注的焦点。 为全力扩大与保持自家报纸的发行量,各路报人招数使尽,其中案例不胜枚举。时至今日,中国报业市场竞争越来越激烈,原先一度被认为只是噱头的发行量一下子成了“香饽饽”,被各家报纸所追捧。但由于缺乏正确的认识和科学的认证机制,一时间,围绕发行量,不少问题浮出水面。 相似文献
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整个19世纪,英国报纸的发行量呈明显的上升趋势。究竟是什么原因呢?本文旨在从政治、经济和社会三个方面来分析那个阶段导致英国报纸发行量上升的根本原因。 相似文献
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在市场经济时代,实行市场化经营的报纸发行总是追求发行效益的最大化.对于一个新创办的报纸,其发行量必须达到某一个特定的临界点,报纸才会赢利,这个点被称为报纸发行的赢利临界点.对于一个业已成熟的报纸,其发行量达到某个特殊的临界峰值,报纸的利润可以达到最优化,发行量大于这个临界峰值时,报纸的利润开始递减,这个点就是报纸的最佳发行峰值.那么,如何描述和预测这两个"拐点"呢?笔者认为,可以用突变论来解决这个问题. 相似文献
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试论报纸的“有效发行”与“无效发行” 总被引：4，自引：0，他引：4
报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在… 相似文献
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面对不断增加的媒体竞争的数量，面对报纸发行量的下降，最近一些报纸不再单纯地以总发行量的变化和刊登广告所需占用的版面大小为依据来计算广告价格，而是根据报纸的每个版面实际读的多少来计算广告所需的费用。 相似文献
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纸质媒体如何跨越寒冬 总被引：1，自引：0，他引：1
在眼下"唱衰"纸质媒体出版业,并非耸人听闻. 最近的市场信号来自于北美.北美是全球报业最为发达的地区,而一进入2005年,北美报业市场就出现了近10年来发行量最大幅度的下滑,美国发行量排名前20的各大报纸发行量平均下降1.9%,有的老牌报纸,如<达拉斯晨报>发行量在半年中竟然下跌了12%. 相似文献
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一、阅读方式的改变使手机阅读成为新宠 美国学者菲利普·迈尔预测报纸正在走向死亡.结合2006年中国报纸的发行量和广告收入多年来首次下降的现实,这一预测看似危言耸听,但也不无道理.如果报纸就要死去,那同为纸媒体的图书命运又将如何? 相似文献
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传统报纸的收益主要依靠广告和发行。发行量越大,报纸吸附广告的能力也就越强．广告收入就随之增加。另外,发行量越大,读者因订阅和购买报纸所支付的钱款就越多,报纸所获得的收入也就提高。但是,免费报纸却和传统报纸的经营理念相悖,它背弃了传统报纸的发行模式．主要依靠目标人群广告和非常低成本的发行与运作来获取利润。 相似文献
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前 言 我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析结果告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行量时，报纸才能实现盈利。而国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行，在一定的盈利发行数量范围内，往往也不是发行量越大，广告收入就一定越多，经济效益就一定越好… 相似文献