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文化创意产业是指适用于那些“以无形文化为本质的内容,经过创造、生产与商品化结合的产业”,①包括了印刷、出版与多媒体、录音与录影制作、工艺与设计、广告和文化旅游等.
广告在文化创意产业中的重要地位
文化创意产业是具有可持续性、资源的输入与输出性、低成本、无污染、体现从有形到无形、从使用到体验的消费趋势等特征.广告文化创意产业则“是经济发展新形势下,广告与文化结合萌生的新的产业形态,是基于广告业具有的文化特征,将广告产业归入文化产业的发展轨道”.②从具体的发展数据看,广告文化创意产业经营情况不仅在文化产业中占一定的比例,且这一比例逐年增长,从而带动了整个文化产业呈现上升发展的态势,这体现出广告在文化产业中的重要地位. 相似文献
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新环境下,广告产业发生了翻天覆地的变化。可以说,我们已进入广告文化创意产业时代。本文分析了广告文化创意产业与文化创意产业的内在关系,并探讨了广告文化创意产业的职能与发展趋向,希望能促进对广告产业内涵的进一步理解。 相似文献
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2002年台湾为发展重点计划首先提出文化创意产业的概念.视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计品牌时尚设计产业、创意生活产业、数字休闲娱乐产业等13项纳入文化创意服务产业的范畴,并且以"源自创意或文化累积,透过智能财产的形成与运用,具有创造财富与就业机会潜能,并促进整体生活环境提升的行业"进行定义. 相似文献
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数字传播媒体的发展催生了＂大广告产业＂,培养懂市场、精策略、有创意的高级专业复合型广告人才是广告学界和业界的共同需要。针对目前广告高等教育存在的各种问题,应该将广告教育的核心始终放在创意能力培养上,并打破学科壁垒、加强学科融合以适应社会需要,通过研究性教学、项目导师制教学,在尊重学生个体兴趣、特长和个性的基础上通过团队作业提升学生创新能力和整体素质。 相似文献
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广告产业作为我国文化创意产业和服务业的支柱产业之一,目前进入发展瓶颈期,主要是由于广告商对广告功能性认识不足及广告生产缺乏创新型人才,以致广告出现创意不足等问题.随着互联网技术的不断发展,新兴的以网络为载体的生产模式开始逐渐取代原先工业时代的机器生产模式,出现了集合群众的智慧进行的产品生产.文章就新兴的众包模式是否可以解决广告生产所面临的难题展开讨论.首先,梳理了众包模式的兴起和特征;然后,分析成功运用众包模式的企业,探究众包模式在解决广告生产创意问题上的可行性.文章从三个可能影响众包模式开展的因素——参与门槛、预期收益和信任程度进行分析,总结了四个众包生产中可能遇到的问题——知识产权归属问题、信息安全问题、用户身份有效性问题及劳动无效问题,并对此进行探讨,以期为我国广告产业利用众包模式挖掘创意,解决现有困境提供参考与借鉴. 相似文献
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以大数据、人工智能、区块链、云计算为代表的智能技术催生出机器化生产、程序化投放、自动化匹配的智能广告产业。伴随广告产业不断升级的是高校广告教育在课程内容、教学方法、教育目标方面的滞后与脱节。从产业创新与产业需求的结果导向出发,高校广告教育应以智能技术为核心,重组知识体系、串联学习能力、精细培养目标。作为应用型学科的典型代表,广告教育必须始终与广告实践相结合,才能持续为产业创新培养高质量的专业人才。 相似文献
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从2001年开始,中国本土广告公司开始断断续续上市,为广告产业的"风景"增添了不少颜色,但是广告公司的上市情况并不良好。此外,传媒产业的上市情况也并不乐观,并且它与广告产业十分相似;文化创意产业与广告产业的关系也十分密切。本文就广告产业与这些相关产业之间的联系提出一些对中国广告公司上市的看法。 相似文献
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回顾我国广告产业进入壁垒问题,我们发现:所有制壁垒最具计划经济色彩但已经走向终结;以广告经营审批制度为代表的资质壁垒是最具操作性的进入壁垒;规模壁垒是最有悖创意产业规律的进入壁垒;产品差异化壁垒是最富于产业特征的进入壁垒;非对称进入壁垒是最新型的进入壁垒;信誉壁垒是最该出台的进入壁垒.广告产业属于文化创意产业的这一特点,决定了以经济规模大小限制中小广告公司进入的政策导向的不适宜性;同时建立信誉档案、把信誉壁垒纳入进来,越来越成为包括广告产业在内的服务业的因应之策. 相似文献
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文化创意产业背景下高校艺术教育的发展路径探究 总被引：6，自引：0，他引：6
文化创意产业的发展需要大量文化创意人才的涌现。本文从文化创意产业的涵义出发,指出艺术教育是文化创意人才培养最重要的途径,能够为文化创意产业的发展提供智力与人才支持,并与文化创意产业的发展相互促进。在此基础上,论述了艺术教育在文化创意产业背景下的发展路径问题,期望能为高校开展艺术教育提供新的思路。 相似文献
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在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定
"动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性. 相似文献
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广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。 相似文献
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<正>近年来,“创意产业”、“策划经济”、“注意力经济”等新名词不绝于耳。何谓“创意产业”?1998年,英国创意产业特别工作组将“创意产业”界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这一定义,英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、广播电视等行业确认为“创意产业”。“创意产业”为我们提供了宽泛的与文化的、艺术的或仅仅与娱乐的价值相联系的产品和服务,我国近年来也开始注重对“创意产业”的开发,尤其是对文化 相似文献
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广告产业也要走集团化之路2005全球华人广告教育论坛透出新情 总被引：1，自引：0，他引：1
为期两天的2005全球华人广告教育论坛,6月12日下午在北京大学圆满闭幕.论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系发起,北京大学新闻与传播学院广告学系、时报广告金犊奖组委会以及天津日报报业集团联合主办.本届论坛以"中国广告业发展趋势与中国广告教育问题"为主题,着重探讨在经济全球化浪潮中,在中国广告业全面对外开放的时代背景下,全球以及中国广告产业的发展趋势和前景,探索广告教育如何应对产业的发展变化,走出适合中国国情的独特广告教育之路. 相似文献
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本文从国家经济发展政策解读入手,论证中国广告产业的发展契合国家产业结构调整、转变经济发展方式的经济战略。但目前我国广告产业的发展面临低集中度与泛专业化两大问题,要解决这两犬问题,中国广告产业必须要实现转型和升级,其实现路径就是集群化发展以及用创意创新广告活力。 相似文献
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近年来,中国房地产广告进入快速发展期。在主体产业的依托与支持下,中国房地产广告产业呈现出大投入、高频度与经典创意频出的繁荣局面．但同时也出现了创意趋同、缺乏品牌意识、广告代理机制不完善、消费者层次定位不明确、广告管理机制不完善等问题。形成这些问题的原因是多方面的,而这些问题又造成了当今中国房地产广告业的一系列现象。本文结合中国房地产业现状与参考资料,对中国房地产广告的未来发展趋向作简要分析。 相似文献
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在发展海西经济宏观背景下,文化创意产业对区位经济带来的影响日趋凸显。广告创意类人才作为实现文创产业崛起的重要一环,受到各方高校的关注。为更好服务于海西区域经济,培养应用类型的广告创意人才,需要立足本土广告发展,从师资队伍建设、课程体系安排、教育教学方法、实训基地建设、毕业设计(论文)方面进行分析,文章结合自身教育实践,力求探索一套具有针对性且切实可行的创意型人才培养模式。 相似文献