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广告播音是一门艺术，源于生活而高于生活。作为广播电视广告中的一个重要组成部分，有人把其称之为广播电视广告的灵魂．认为是一则广告成功与否的关键因素之一。广告每时每刻都存在于人们的生活之中，都在与听众观众进行交流。作为广告制作中特别创作的广告播音自身具备什么样的特点与要求。 相似文献
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在传统的播音文体中,新闻播音,讲究清新明快、庄重大方、吐字清晰准确,气息控制得当;通讯播音,注重叙述的从容、流畅,情感的真挚、朴实,用声形式变化趋多,用气技巧则成为辅助表达手段。每一种文体的播音都有自己的要求和特点,每一类节目都有着有别于其他节目的不同之处,广告播音亦然。广告播音,是广播电视广告中有声语言的再创造,由于它自身特有的复杂性和特殊性,广告播音中的声音造型显得尤为重要。一、广告播音中声音造型的指向广告播音往往要在极短时间内进 相似文献
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每个人说话的音色不同,可以说是我们的第二张面孔,它是人际沟通中重要的表现形式之一。在广告视频中嵌入人声,就形成了广告播音。广告播音并不是简单的"见字发声",它是将传统的播音个性化、艺术化。艺术化的文字或者影像可以陶冶人的情操和性情,所以,广告播音对播音员的声音、情感表达有着较高的要求。不同声音特色的人声和情感表达形式都会影响广告的品牌形象传播效果,这种传播效果体现在受众的心理反应和品牌的价值与营销上。本文将广告中的播音看做广告传播过程中的一项重要符号,结合业界实践,从播音学、符号学、传播学的视角研究广告播音中人声符号的形成、样态及其传播效果。 相似文献
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广播是仅仅依靠声音一个通道来传播信息的大众传媒,因此,广播广告传情达意的重点依然是有声语言,这就对广播广告的播音提出了非常高的要求。广告播音的文体与一般播音文体相比,文字简短,少则一句话,多则不过百字左右。篇幅短小、文字简练,这就意味着播讲人要在容量不大的话语中,尽可能传达出广告策划的意图,准确表达出广告力求影响人的定位点,达到吸引人、感动人、诱导人、说服人的目的。 相似文献
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任何一门艺术，只有与时俱进，不断创新，才能保持长久的生命力。创新因传统而富于底蕴，传统因创新而生光辉。进入新世纪，新闻播音工作必须正确对待、认真研究和解决实际工作中出现的新情况、新问题，才能适应事业发展的需要，满足广大听众的要求，丰富新闻播音理论。 相似文献
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“惟有一流的情感才能组成一流的广告”。以“情”见长的情感诉求类广告给广告播音创作者提出了更高的要求：如何更好地解读品牌的情感概念、完美地表现广告的创意思想?本文力图从受众接受心理入手，探讨情感诉求类广告播音创作的“攻心”战略。 相似文献
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随着我国国民经济的不断发展,人生生活水平的显著提高,人们对于电视节目的要求也越来越高.面对着这样的一种状况,我国的广播电视行业正在进行着一场相对来说较为深刻的变革,由于人民对于节目的要求提高,这给节目主持人带来了很大的挑战.所以,在新时期、新状况下的广播电视行业改革,要从电视节目的播音主持改革开始.播音主持工作是一门艺术,这门艺术要求每一个主持人都要有自己的特点和风格,并通过这些特点和风格来塑造出自己的形象和魅力,以便于更好的吸引观众,并培养观众的忠实度.同时,现在又是一个鼓励张扬个性的年代.综上所述,在这个改革过程当中,必须要把播音主持的改革作为重点.本文旨在对于播音主持创作过程当中的个性化特征,进行深入的研究,希望可以在最大程度上满足观众的需求. 相似文献
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语言创作是一门遗憾的艺术。新闻播音也不例外。在每期新闻节目结束播音后，创作主体——新闻播音员同时总会感觉这一次的创作留下了些许遗憾。而在地方电台、电视台从事新闻播音工作，这种遗憾感更为强烈。本文就是要客观真实地揭示出这些遗憾，从而引起大家的注意，我们一起努力在今后的工作中尽可能的减少和避免这些不必要的遗憾。 相似文献
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随着我国社会经济的发展,人们对电视节目的质量要求也越来越高,这给节目主持人带来了极大的挑战。因此,广播电视行业在新时期一定要对电视节目播音主持加强改革。播音主持作为一门艺术,它要求主持人在节目中要形成自身的特点和风格,以提升自身的魅力和形象,获得观众的喜爱,从而提高收视率。本文首先分析了播音主持创作中个性的重要性,继而提出在播音主持中个性创作应该遵循的原则,最后针对在播音主持创作中如何体现个人特征提出建议和措施,希望对提高播音主持创作工作质量具有借鉴意义。 相似文献
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在播音创作中．气息控制是一项业务基本功。小，它可以影响播音员的播音质量：大，它可以左右播音员的艺术生命的长短和一个台或是一个时代的播音风格。内练一口气，外练齿唇舌。播音艺术是有声语言的艺术．是情声气有机结合的产物，离开了气的收发自如、熟练控制，就谈不上播音创作。 相似文献
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广告播音区别于其他题材的播音,需要充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧,而对于广播媒体来说,由于其只有声音,没有影像,所有要传达的信息都要通过受众的耳朵来接收,再传递给其他感官,从而产生一系列的感官效应和情感反应,所以传递信息要用什么样的"声音"尤为重要。与一般的播音稿件相比,广告的文字内容往往简洁精炼,少则一句话,多则几十字,播音员在播音时不仅要准确表达出广告文字所要表达的内容,还要准确找到与听众的共鸣点,这就需要播音员要找准"形象",这个"形 相似文献
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播音主持艺术作为一门艺术类学科,其系统性、独立性日渐显现,它涉及语音学、语言学、广播电视学、传播学、文学、心理学、社会学、美学等,播音这门学科有自身的矛盾运动规律,有它自身本质的规定性、独特性和创造性。播音主持创作中的绝大多数问题都或多或少地带有艺术的特性,很多时候需要我们用艺术的眼光去剖析它,从艺术的 相似文献
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广播新闻播音工作是一门特殊学科，其特殊之处在于播音员的工作不同于其他语言艺术工作，它是用有声艺术语言进行再创造的新闻工作。有人问，反映新闻事实的新闻节目需要艺术表现手段么？我们说，播音创作过程从感受到表达，从情感的引发到表现，都具有艺术属性。新闻事实的报道是客观真实的， 相似文献