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近日,网易门户正式发布了全新的"有态度"系列品牌广告,以"激发每个人思考,态度在就在你身上"为品牌理念,由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。该系列广告以超近视距的影像特写来表现存在于每个人身体上的人生态度。"扛得住压力,顶的起真相""不为博眼球,只为近人心""、慎言多思"等多个态度宣言,借用刺青的形式,阐释网易"有态度"的理念,加强更具活力、年轻、有个人观点的品牌形象。网易门户于2011年正式推出"有态度"的品牌定位,旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。此次,全新 相似文献
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在中国互联网发展的十多年间,门户网站在内容、设计等方面均有趋同现象。随着互联网与网民的日趋成熟,用户对互联网的需求更加个性化、多元化,如何满足用户高层次的需求,体现门户网站的差异化,成为各大门户网站值得考量的问题。网易作为中国领先的四大门户网站之一,一直以来都在积极探索新的业务领域。2010年10月11日网易正式宣布将旗下新闻资讯类频道进行新一轮的页面改版,并提出"有态度的门户"的品牌理念,旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。因此,"有态度"成为网易门户独一无二的鲜明品牌定位。2012年11月网易全新推出"有态度"刺青系列广告,以"激发每个人思考,态度就在你身上"为品牌理念,令"扛 相似文献
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微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。 相似文献
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网易"有态度"一路走来,可谓风生水起,"她"打破传统以产品为营销起点的藩篱,以"有态度"的品牌理念独步于众门户之间。在大数据独尊互联网的理性冷思考中,网易勇敢的表达"有态度"的感性暖思考,这就是网易的勇气与坚守,这就是网易品牌的价值认同,而在2014年12月10日这天,网易再次高调引爆"网易 相似文献
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本研究采用问卷调查法测量了"广告特性"和"个体因素"对互联网用户Banner广告态度的影响。研究发现,"可能导致积极态度"的4个广告特性(精准性、信息性、可信性、欣赏性)对互联网用户Banner广告态度的正向影响显著,"可能导致消极广告态度"的3个广告特性(干扰性、强迫性、刺激性),仅"干扰性"对互联网用户Banner广告态度的负向影响显著;在"个体因素"中,互联网用户的"网络广告先前观念"、"品牌先前观念"、"广告兴趣"、"购买动机"、"网站态度"、"上网介入度"对其Banner广告态度的正向影响显著。 相似文献
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背景音乐在电视广告传播中的作用 总被引：2，自引：1，他引：1
本文从广告背景音乐对品牌态度的影响、对广告信息的接受以及为广告本身增添更多意义三个方面论述了广告背景音乐在电视广告传播中的作用。 相似文献
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作为国内最大的邮箱平台,网易邮箱积累了大量优质的用户,其中不乏非常积极活跃的。更重要的是,我们发现网易邮箱的核心用户属性非常符合高露洁主要面向的用户群体。正因为如此,我们自然而然地想到了借由网易邮箱平台来深度接触这些活跃用户。除了传统的广告购买,网易邮箱在营销上更偏重于深度的品牌合作,将品牌信息融入到用户日常的电子邮件使用中,让用户更"乐于"接受品牌信息。同时通过邮箱积分计划,将接受 相似文献
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国恃经济以存,经济亦犹国之命脉,品牌则是民族经济的象征和精神载体。中国近代民族品牌的产生,是由外部压力而引发的内部生产关系的调整和应变,而非由内而外的开拓型发展,其产生的缘由决定了品牌创建和广告传播常处于闻风而动和跟风状态,缺乏独立自主性,同业倾轧,民族主义话语有号召力缺乏生命力,广告创作无心得,联合广告不彻底不革命等。以上诸多对近代民族品牌建立和广告传播的反思,希冀能给现代民族品牌的创新发展带来警醒与借鉴。 相似文献
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本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。 相似文献
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当下,一些自吹自擂的产品广告和涂脂抹粉的品牌广告经常设计得"天花乱坠",但却都难入人眼,更难入人心。那些有广告诉求的企业是到了该好好想想企业应该为人们带来什么价值的时候了。意大利的著名品牌——"贝纳通"成为了这一探索的先驱。上个世纪80年代,其推出的一系列触目惊心的广告昭示了企业品牌不应只在自己的"一亩三分地里"打转转,而是要俯瞰苍穹,多去关注人类发展的命题。"贝纳通"的这些广告关注了战争、宗教、种族、粮食、疾病等,虽涉及一些禁忌,但却表现出了现实中存在的重大问题。此时的"贝纳通"已然成为了一名具有自身见解的思考者,这自然使其在一群庸 相似文献
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本文从品牌传播流程入手分,析了广告符号与品牌传播的内在联系并,结合实际的广告案例探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重;广告符号的强势与弱势;广告符号的精神内涵;广告符号的优势组合。为我国企业合理利用广告符号创造优秀的品牌提供了一定的参考。 相似文献
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2014年是马大姐品牌全方位发力的一年。这一年,马大姐签下代言人——国民甜心赵丽颖,赵丽颖代言的马大姐食品广告片热播于16大省级卫视,北京机场广告、北京地铁广告,品牌传播全面开花,在行业掀起一股"马大姐致爱"旋风;这一年,马大姐食品成功加入中国大学生广告艺术节学院奖商业命题,在全国大学生心中征集营销创意作品,为马大姐品牌众筹品牌创意与 相似文献
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在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。 相似文献