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传媒市场化对受众的威胁--从西方传播政治经济学中得到的一些启示 总被引：3，自引：0，他引：3
当人们在兴致勃勃地讨论传媒产业和传媒市场的时候，似乎更多地只是看到了其正面影响和光明的一面，然而问题真的这么简单吗?传媒产业与传媒市场的背后还有没有隐藏着什么危机或者不利因素呢? 相似文献
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“使用与满足”研究是传播学中的一种受众行为理论,旨在从受众角度出发,通过分析受众的传媒接触动机、接触条件以及这些接触满足了他们什么样的需求,来考察大众传媒的传播效果。“使用与满足”研究起源于上个世纪40至70年代的美国,一些传播学者通过对广播听众、电视观众和印刷媒介读者的传媒接触动机和使用形态分析,认为受众接触媒 相似文献
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从传者本位向受众本位转化是传媒发展的必然趋势。“传媒若要最大程度占有读者／观众，势必要最大程度上来表达读者，观众的意见，为他们所喜爱。这是生产者和消费者的交换。读者/观众的购买力，是传媒的真正‘控股者’。”最大限度地表达受众的意见，就要求传媒制定和推行合适的受众策略，而当前我国推行传媒受众策略的过程中，必须处理好八大基本关系。 相似文献
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城镇化：涉农传媒必须面对的潮流 总被引：5，自引：0，他引：5
今天，没有一种涉农传媒是真正办在农村的，也没有一种传媒完全依靠传统的三农(农业、农村、农民)信息能够生存：城镇才是涉农传媒的生命线：面对变化着的生态，涉农传媒应该有深刻的反思：城镇化出现的一些新的动向，必然会在不同程度上影响涉农传媒：发展的事实提醒人们，必须冷静地面对新的生存环境而设计新的生存方式，去争取和开发新的传播对象和发展资源! 相似文献
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在传媒日益发展、传媒竞争日益激烈的今天,“目标受众”空前地被重视了起来。人们在发展的对比中清醒地看到,那些成功的传媒,无不是牢牢地拥抱住目标受众的传媒。 相似文献
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受众市场的快速发展和新闻媒介的高速化运转及新闻竞争的日趋激烈,使得新闻媒介不能在根据自己的判断来办报,必须依据一种比较科学的工具来辅助自己,那个工具就是受众调查。促使媒体对市场调研及读者定位问题加以关注并在传播实践中加以应用的重要因素,就是传媒行业的快速发展造成媒体数量的快速增长和激烈的竞争。媒介经营者开始意识到,媒介在传播什么的首要问题上,即传播内容上必须很好的适应读者的需要。 相似文献
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近几年来,新闻传媒行业总体上呈现出欣欣向荣的景象。但在繁荣的背后,却有一些不良风气在业界传媒流行: 一曰:“混脸熟”。”出名要趁早。”有些记者对自己名字的见报率或出镜率都十分敏感,往往只想着快快发稿、多多露脸,而对作品本身的质量却重视不够,低水平的作品总是一发再发,几年下来也难有几篇令人称道的作品。有这种习气的人是不会有大出息的,最多也就是在媒体上混个脸熟。二曰:“跟风跑”。“风”即潮流、时尚。有些人喜欢跟风跑,社会上一流行什么,他们的报道风向就马上随之转向,哪怕这种流行毫无效仿价值和社会意义。有些小报老是跟着名牌新闻纸后面跑,亦步亦趋,没有自己的新闻主见,实质上已沦为蹩脚的“模仿 相似文献
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在市场经济形成之后,我们的传媒进入一个大市场,这个市场既包括新闻传播业也包括其他产业,如工业、农业、服务业等,传媒是其中的一部分。我们的传媒市场形成的标志有: 1.我国的新闻传媒被程度不等的推向市场,迄今为止无一没有进入市场。 2.在传媒市场中受众的重要地位得以确立,传媒已经认识到受众是传媒产品的消费者,新闻传媒最终是为了满足受众的需要。 相似文献
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罗以澄 《中国广播电视学刊》2006,(10):45-46
当前，广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争：一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源；二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式（如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容）;三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接。这三者都涉及到一个核心问题，即传媒靠什么做强、做优？怎么做强、做优？怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通？新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营。在这方面，广西交通广播做出了成功的探索。他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架，构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面。 相似文献
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青年受众是大众传媒受众群中最活跃的群体之一，也是大众传媒最为重视的受众群体之一。对青年受众来说，大众传媒可称其为是他们的“师与友”。广大青年受众不仅将大众传媒视为获取知识的途径，更将其视之为消遣娱乐的最好方式。近年来，随着传媒竞争的日趋激烈，各传媒都试图通过自身结构进行不断变革和调整以广泛适应受众、尤其是青年受众的要求以期达到在竞争中取胜的目的。尽管如此，传媒对青年受众的传播效果仍不太理想，如在传媒如何才能适应、引导青年受众，传媒与青年受众之间在传、受问题上还有多大差距，以及传媒怎样更好地为青年… 相似文献
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省级广播传媒面对的受众群体大部分是农民,省级广播传媒与农村受众的互动,随着社会环境、经济环境的变化,也在发生着深刻变化。两者互动的主、次关系,形式和内容都在不断变化,互动的频度加大,互动的过程加快,两者的互动产生了良好的社会效果。省级广播传媒与农村受众互动关系、形式、内容的变化互动的主、次关系发生变化。过去省级广播传媒是单向传播,我播你听,我播什么,你听什么,省级广播传媒作为信息的传播者,是互动的主要方面,农村受众作为信息的接受者,是互动的次要方面。而现在,频率专业化之后,广播由“广”播到“窄”播,由“大众化”… 相似文献
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谁为农民说话——农村受众地位分析 总被引：7，自引：0，他引：7
农村受众是传播领域中的弱势群体，在媒介资源的享受和利用、信息接收工具的拥有量、享受媒介消费的时间、接受信息和自我表达声音的能力等方面，均不如城市受众。联合国发展普查报告把弱势群体定义为没有权力和权威的人，没有权力和权威而不能构成自己的代理人的人。为使农民由弱变强，实现社会公正、公平，新闻界要多为他们说话，做他们的代言人。要说真话、实话，沟通党和政府及社会各界同农民的思想情感，了解农民生活的现状，给他们以切实的帮助。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(12):50-51
省级广播传媒面对的受众群体大部分是农民,省级广播传媒与农村受众的互动,随着社会环境、经济环境的变化,也在发生着深刻变化。两者互动的主、次关系,形式和内容都在不断变化,互动的频度加大,互动的过程加快,两者的互动产生了良好的社会效果。一、省级广播传媒与农村受众互动关系、形式、内容的变化1.互动的主、次关系发生变化。随着广播频率专业化,广播由“广”播到“窄”播,由“大众化”到“小众化”,一改广播传统的播出模式,而是注重听众的需求规划节目,树立听众导向节目观,使省级广播传媒与农村受众互动的主次发生了变化。现在,农村受众… 相似文献
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<正>传统的传媒CRM虽然传媒一直在传播着诸多的先进技术和优秀的管理经验,但是可惜的是传媒机构自身没有更多的去关注和部署这些先进技术和管理经验。因为他们可能更多的认为,那是他们传播的内容,竟然忽略了自己作为一个 相似文献
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本报告的目的是帮助生产新闻的新闻从业者以及消费新闻的受众,使他们能够更好地理解传媒所要表达的内容,了解传媒正在发生什么样的变化,是什么力量正在促成这样的变化。 相似文献
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一、报纸“定位”理论及嬗变发展什么是报纸的定位?目前还没有统一权威的定义。美国传播学家托尼·哈里森在《传播技巧》一书中写道,“传媒定位是指传媒的特点在受众心目中的反映。它包括传媒的地位、报道质量、受众类型以及有别于其他传媒的特质或价值。”我国学者喻国明则在《媒介市场定位》里提出,“传媒以其特色和价值追求有选择地吸引相关的受众。这种选择就叫传媒的市场定 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。传媒品牌是一个商业概念,同其他产品品牌一样,是传媒的牌子或者商标。对于受众来说,传媒品牌代表了一个传媒对受众创造的特色价值,而传媒行业作为人们精神生活和文化消费的商品提供者,同样也可以用某 相似文献