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1.
从语用学的角度,以格莱斯的会话＂合作原则＂对广告语言的语用失误进行研究,指出广告语言违反＂合作原则＂而导致语用失误的主要原因有：交际信息不足、交际语言不真、交际内容缺乏关联性、交际方式不当等。 相似文献
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常乐 《商情·科学教育家》2011,(1)
作为一种特殊的语言交际形式,现代英语广告将产品制造商与消费者紧密联系起来.而许多商家为了吸引广告读者及消费者眼球并刺激其购买欲,设计出了一些违反格莱斯合作原则的广告,但这些广告多数都富有艺术性和创意性.本文将从违反合作原则的角度分析现代英语广告. 相似文献
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牛宏宇 《宁夏师范学院学报》2004,25(5):85-86
语言变异现象在广告语中大量存在。从语用学角度讲，广告语中的语言变异正是广告的制作者利用变异语言的隐含意义，从而达到吸引、鼓动、说服其交际对象(消费者)接受其产品的目的。运用Grice的会话含意理论，可从语用学角度解释英语广告语中的语言变异是如何通过违反合作原则来表达其隐含意义的。英语广告语言变异现象在英语广告中有特殊的语用效果。 相似文献
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广告语属于"鼓动性语言",为了达到更好的说服效果,模糊语言的使用成为了现代广告中必不可少的一部分.本文从消费者行为和合作原则两个角度分析了广告中使用模糊语的动机. 相似文献
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《海南广播电视大学学报》2015,(4)
作为一种特殊的言语交际形式,英文商业广告在经济全球化进程中的广泛性和魅力在于功能及其语言。广告商使用各种语言技巧,增强广告说服力,增加产品销售量。基于合作原则和会话含义理论,从语用学角度分析了英文商业广告中通过违背合作原则而产生的会话含义现象,阐明广告商实际目的。在英文商业广告中,广告商常故意违反合作原则进行广告创作,增加了其解读难度。合作原则在广告中的故意违反,是一门语言艺术,能够帮助广告商实现吸引消费者,促销产品目的。 相似文献
8.
随着社会经济的发展和商品的丰富,广告已经进入了人们现实生活的各个领域:互联网、电视、广播、报纸、杂志,而广告语言也以其独特的魅力引起了人们的关注。文章从语言学的角度对广告语言进行分析,指出广告语言中存在的语用现象:言语行为理论、合作原则、间接性、关联理论,并对这些语用现象的作用进行阐述,同时也对利用语用学原理发挥广告语言的效果进行探讨。 相似文献
9.
丁晶晶 《新乡师范高等专科学校学报》2010,24(2)
随着广告行业的兴起,广告对人们的日常生活形成了巨大的影响。广告语言也成为语言研究者的一项重要目标。以语言学为视角的广告语言研究逐渐兴起。修辞、语用预设、行为理论、会话含义等方面的广告研究也逐渐体系化,各种语言学理论都被用来分析广告语言。以中国工商银行的一则广告为例,以三种重要的语用学理论——合作原则、关联理论、互文性来对该广告语言进行分析,从而说明广告语言的深层含意需要人们运用多种视角才能探测出来。广告制作人在制作广告的时候也应该从多种语言学理论的角度考虑,才能使广告达到应有的效果。 相似文献
10.
王文良 《洛阳工业高等专科学校学报》2006,16(1):72-73,78
广告语言是一种特殊的语言交际形式,广告语言的艺术美在一定程度上源于语言的学习,广告语言艺术就是创造美、传播美的艺术。在广告言语交际中,如果说话人有意违反合作原则(包括质的、量的、关联的和方式的四种准则),又能为听话人所理解,那么就会产生会话含义。在商务英语的学习中,更应该理解其语用基础,来增强商务英语的应用能力。从语用学的角度来分析广告英语和商务英语的异同,可以为广告语言的学习和商务英语的应用提供一点参考。 相似文献
11.
刘念 《江西电力职业技术学院学报》2021,34(1):117-118,125
歧义是一种比较特殊的语言现象,这种语义模糊的语言现象在任何语言运用中都会出现.由于英语词汇量丰富,含义众多,语法运用方面也较为灵活,因此,常常会引起误解而产生歧义.就说话动机和言语效应来说,歧义可分为蓄意歧义和无意歧义,英语广告多使用蓄意的歧义来刺激消费.由此,从四项合作原则的角度出发,分析英语广告歧义的特殊语言现象,探讨蓄意歧义在广告中的巧妙应用及其积极幽默的作用,并分析蓄意歧义违反合作原则的表现形式和成因. 相似文献
12.
双关语在广告中的语用分析 总被引：2，自引：0，他引：2
广告作为大众传媒中的一种形式,越来越引起语言学家的关注。本文从语用学的角度来分析广告中的双关语。着重从合作原则、经济原则探讨了双关语在广告中的作用。 相似文献
13.
广告英语中词汇和语义的变异现象研究 总被引：1，自引：0，他引：1
朱云莉 《湖州职业技术学院学报》2009,7(1):56-58
为了实现广告的“注意价值”和“记忆价值”,广告创作者总是殚精竭虑、煞费苦心地使语言诸要素在运用中出现变异。从语用学的角度讲,广告中的语言变异现象是广告创作者借助变异语言的言外之意吸引、鼓动消费者采取购买行动的一种手段。广告英语中使用频率较高的词汇变异和语义变异实则是对“合作原则”中方式准则和质的准则的违反,让消费者越过话语的表面意义去推导出其中的语用含义。 相似文献
14.
袁春琳 《潍坊教育学院学报》2010,23(6):88-90
在当今这个信息发达的商品经济社会里,广告作为商家的一种促销手段已渗入到人们生活的各个方面,直接影响着人们的日常工作和生活。广告语言作为一种富有魅力的鼓动性语言,是实现广告促销目的的重要手段。本文从Grice的会话含义理论中的合作原则出发,对广告中违反合作原则的现象进行了分析。 相似文献
15.
《英语广场》2016,(5)
广告充斥着人们生活中的每一个角落,并时时刻刻影响着人们的社会生活。广告语言在广告的劝说性和有效性方面发挥着至关重要的作用。模糊语言作为一种语言策略是广告的一个重要特征,前人分别从文体学、符号学、话语分析法、社会语言学以及语义学等方面对其进行了分析研究。然而模棱两可作为模糊语言在交际中的语用运用在广告语言领域尚未引起学界的足够重视。鉴于此,本文试图从语用学角度出发,以几条简短的广告词为蓝本,对广告用语的四种句式即简单句、省略句、散句和疑问句进行深入细致的分析,并以Grice的会话的合作原理和Leech的礼貌原则为理论支撑来对广告用语模棱两可的现象进行阐释。 相似文献
16.
裴燕萍 《洛阳工业高等专科学校学报》2007,17(4):77-78,91
双关语是广告文体中经常采用的一种修辞手段.从语用学的合作原则、关联理论和经济原则入手,探讨了广告双关语的运作方式,旨在帮助读者更深刻地理解广告双关语这一特殊语言现象. 相似文献
17.
张琪 《牡丹江教育学院学报》2010,(4):45-46
广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。 相似文献
18.
王享 《湖北广播电视大学学报》2010,30(12):91-92
本文结合实例,从社会语言学的角度对广告语言进行了探讨。分析表明,广告语言具有四个重要的社会语言学特征,即广告语言具有社会现实特征、地域差异特征、性别角色特征以及年龄差异特征。同时,本文结合还AIDI原则,分析了这四个特征在广告语言中所起的作用。 相似文献
19.
秦慈枫 《开封教育学院学报》2014,(9):28-30
Grice提出的"合作原则"是言语交际中重要的准则之一。在广告中故意违背"合作原则",常能取得意想不到的宣传和销售效果。笔者基于英文广告实例,具体分析了违背"合作原则"的广告所产生的良好效果,同时指出广告语言中故意违反合作原则所隐含的欺骗性。 相似文献
20.
广告因其特殊的目的性而必须讲究语言策略,遵循或者违反合作原则与礼貌原则都是广告所采用的不同策略。但广告的策略也不乏失败的案例,通过实例分析广告用语遵循或违反合作原则与礼貌原则后产生的正负面效果具有现实意义。 相似文献