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编者按:中国书业已步入畅销书时代,有业界人士发现,新书下架的时间已经由三个月缩短为三个星期,四平八稳的传统出书模式只能被市场抛弃,畅销书使无数书业人士"竞折腰".正是有这样的忧虑,46名来自全国各地的书业人士迈进了清华大学第三期"畅销书策划与营销"高级研修班的大门. 相似文献
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畅销书运作是与图书出版业市场化紧密联系在一起的出版现象和范式.本文以传播学效果研究的基础理论--"使用与满足"理论为观察视角,试图解码畅销书的某些运作规律,以消除出版者与读者在关系认识上的种种误区,使畅销书操作更趋科学化、规范化;同时本文还总结了几种基于读者心理而策划畅销书选题的方式. 相似文献
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21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。 相似文献
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随着电视媒体与网络媒体的进一步普及,有关娱乐圈事件和名人的图书出版逐渐进入了一个新的阶段,成为出版行业的一道亮丽的风景线.借助事件或名人效应拉动图书销售是捷径,但也要讲求方式方法,因为名人可能会创造一本畅销书,但是如果运作不好,也可能产生一本高库存图书.笔者通过两本书的前期编辑策划与后期营销运作,认为策划的策略就是"新""迅""准""稳". 相似文献
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备受瞩目的中国首届图书策划与营销实战高级研修班可谓出版营销的一场盛宴。本刊特别选辑研修班授课嘉宾的部分精彩发言,与广大读者共同分享图书策划及营销实战的体会和经验成果,期待引起出版业界更多的思考和共鸣。 相似文献
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文章以《我的事业是父亲》为例,指出培育品质精良的畅销书需要编辑人员全流程全方位掌控图书编辑出版,在选题策划、编辑加工、推广营销等链条上一环紧扣一环地周密运作。这些细节做好了,精品图书也就自然而然地诞生了。 相似文献
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杨鹏的"幻想大王奇遇记"系列,自2012年9月第一册图书出版以来,经过几年的持续营销,已经成为二十一世纪出版社百万级别畅销书家族的成员.图书畅销百万固然离不开产品本身的优异性以及作者本身的名气,同时也离不开二十一世纪出版社对图书的层层策划、精心营销.笔者欲从"幻想大王奇遇记"的系列策划和注意力资源、立体多渠道营销策略,以及促销策略来探究其百万销量背后的原因. 相似文献
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南国的五月,花红柳绿,中国首届图书策划及营销实战高级研修班吸引了30多家出版机构的近百名出版精英积极参与。本刊特别邀请部分学员,在会后畅谈中国首届图书策划及营销实战高级研修班的随感。他们的感言不乏真知灼见,同时也有不少溢美之词,但我们深知做得还不够,愿以此作为对我们工作的鼓励和鞭策,共同为中国出版事业的发展贡献自己的绵力。 相似文献
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非虚构类畅销书封面卖点设计的实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
作为图书宣传的重要窗口,封面的卖点设计对畅销书的营销有重要意义.本研究主要分析目前国内非虚构类畅销书封面卖点设计所起到的广告宣传功能,以希对未来畅销书的策划和研究起到抛砖引玉的作用. 相似文献
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畅销书,是图书市场的宠儿,更是每个图书编辑的追求.作为医学专业图书策划编辑,虽然不可能策划出首印好几万册,短时间内销售上10万甚至上百万册的专业图书(毕竟医学专业图书市场是一个小众市场,这一特性就决定了在这个市场中不可能出现超级畅销书),但是如果我们能更多地借鉴图书市场中一些超级畅销书的运作理念和手法,做好专业图书策划中的一些细节工作,一定能提升专业图书销量,从而获取高利润.除了在图书具体内容把握上需要更加贴近市场,贴近读者需求,还要从选题策划之初就树立市场化的观念. 相似文献
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图书销量最终还是取决于图书的质量,营销活动不可演变成"掠夺式营销",这样对出版社的未来发展相当于饮鸩止渴。营销活动伴随着营销成本,实际过程中需要仔细计算,找到图书销量与营销活动的平衡点。畅销书成功的原因有很多,除了内容,就要靠有效的营销。应该说,每一本畅销书背后都有一个成功营销方案,它帮助畅销书实现最终价值,带到广大读者的身边。随着时代的发展,营销在畅销书整体策划中的比重越来越大,有些成功的营销甚至盖过其内容。而畅销书的营销策略又具有其自身的特点,尤其是实际操作方面,一定要保证 相似文献
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从"单兵应战"到"团体作战"--图书出版运作模式演进的必然趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
"单兵应战"作为图书出版运作模式主角的现象必将成为过去,其位置必将被不同形式、不同范围的"团体作战"模式所取代. "单兵应战"是一种从选题策划、构思到作者的选定,从书稿的到位到图书的审校、印制,乃至图书的营销,均由编辑个人负责,以个人工作业绩为主要考核对象的图书出版运作模式. 相似文献
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当下,全国每年出版的三四十万种图书中,能成为畅销书的图书屈指可数.因此,畅销书策划研究有着非常突出的现实意义.文章突破了常见的基于技术和操作层面研究畅销书的思路,从编辑主体视角出发,以赣版畅销书为例,从四个方面论述了畅销书的策划出版. 相似文献
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在如今的大众出版领域的畅销书中,民营出版机构策划、制作的图书要占很大比例,这与民营出版机构灵活多样的策划、营销、发行等环节有直接的关系. 相似文献