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1.
何斌 《淮南职业技术学院学报》2010,12(4)
从媒体传播的范围、对象、传播速度、被看或听的时间、效果等方面分析了四大媒体的特点,指出影响企业广告媒体选择的五个因素:企业的营销目标、广告目标受众、媒体自身的特性、广告产品的特点以及竞争对手的广告媒体选择,最后从广告投放、媒体定位、广告预算三方面提出了广告媒体有效选择策略。 相似文献
2.
不同广告媒体视觉创意的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
王强 《江苏理工大学学报(社会科学版)》2000,2(4):116-119
广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等。本主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意。 相似文献
3.
肖胜昔 《湖州职业技术学院学报》2014,12(3):63-66
企业的广告费用与广告发布数量成线性关系。在广告单价和广告预算一定的情况下,应用整数规划模型及其求解方法确定各广告媒体的购买次数,可使广告媒体组合最优化,进而实现广告效果的最大化。 相似文献
4.
林艳萍 《商情·科学教育家》2013,(29)
在执行广告媒体传播效果风险评估项目实施过程中时,始终将审计质量控制贯穿于审计立项、审计准备、审计实施、审计报告和审计跟进的全过程.通过风险评估与质量控制,对公司广告投放支出合理性进行审计,为公司选择合适的广告载体投放合适的广告,提出可操作的广告媒体投放改进意见,节约广告支出,提高广告效果、增加广告效益. 相似文献
5.
浅析广告媒体的心理特性 总被引：1，自引：0，他引：1
本文从广告心理学的角度分析了消费者对各种广告媒体的心理反应。结合实例论述了媒体间的差别及不同的效果，从消费者的角度分析了广告媒体的利弊关系，同时对商家选择何种媒体发布广告可以起到参考作用。 相似文献
6.
刘青秀 《四川师范学院学报》2009,(5):96-99
激烈的教育竞争强化了教育广告的功用。教育市场具有地域性。广告媒体具有其空间特点。教育广告媒体必须做到媒体的空间性和教育市场地域性的统一。不同层次的教育市场具有不同的地域特点,不同的地域特点决定了不同层次教育广告其优选媒体是不同的。在确定教育广告媒体选择的过程中,教育服务和广告受众的特点也发挥着不可忽视的作用。 相似文献
7.
当今国际市场促销中的广告业所起的作用和它的发展潜力是非常巨大的，广告也越来越引起各国企业的重视。本文对广告策略中的形式策略和内容策略进行了具体的分析，并且阐述了国际广告媒体和国际广告代理机构的选择。 相似文献
8.
裴常山 《安阳师范学院学报》2011,(6):94-96
城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。 相似文献
9.
陈奕 《南京广播电视大学学报》2002,(2):82-84
一个完整的广告，必须具备五个阶段：广告目标的确立，广告经费的预算，广告的创意和制作，广告媒体选择及发行方式，广告的效果评估，对于商业广告，市场调研尤为重要。 相似文献
10.
由于媒介费用在整个广告费中占较大比重,现代媒体形式又丰富多样,因此,媒体选择越来越复杂。本文列举并分析了评估广告媒体效果的主要标准,对旅游广告的媒体选择和运用策略进行比较深入的利弊分析,为旅游广告主开展广告宣传媒体决策提供建议和参考。 相似文献
11.
第七章 广告媒体1 填空题1)按照广告媒体的综合特性进行分类 ,广告媒体的基本类型有 :、、、、、、、通讯广告媒体和网络广告媒体等。2 )按照传播手段的不同 ,广告媒体被划分为、和。3)按照受众数量 ,广告媒体可以分为、和。4 )按广告与受众接触时间的长短 ,广告媒体可以分为和。5 )是最早出现的大众传播媒体 ,虽然随着电视媒体的发展 ,它的影响力受到了一定的冲击 ,但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。6 )按照发行和覆盖区域的不同 ,报纸可以分为和。7)按照内容的不同 ,报纸可以分为、、、、等。8)报纸媒体刊登的广告 ,主要有、… 相似文献
12.
广告策略在成教招生宣传中的运用 总被引：3，自引：0，他引：3
在本文中,笔者运用现代广告学中的广告调查、市场细分、媒体选择、媒体策略、效果测定等相关知识,就成教招生宣传广告的方法和规律进行了探讨,以期通过制定科学的广告策略,取得尽可能好的广告效果。 相似文献
13.
广告受众指广告宣传的接受者,是广告媒体的服务对象。广告受众的心理主要表现为需求心理、好奇心理、从众心理及表现心理,这一系列的心理活动会导致受众某种消费行为。广告受众应突破一些广告的"心理策略",理性消费。 相似文献
14.
美国学者H·拉斯维尔提出的传播过程的“五W模式”理论,对研究广告的运作规律有重要影响。将这五个“W”运用在广告效果的系统研究中,深入地研究和把握广告运作过程中广告信源、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果等基本要素,才能够取得明显的广告效果。 相似文献
15.
媒体选择和广告投放决策是制造商品牌广告运作决策中的一项重要决策。从实际现象出发,提出了广告媒体选择与投放决策两步法:首先利用层次分析法确定媒体入选集合,即解决制造商媒体选择问题;然后将实践中普遍存在的受众对广告的厌恶情绪及媒体间的竞争因素引入到制造商媒体投放决策模型中,建立了以广告投放效果最大化为目标的非线性整数规划模型,以获得最优的媒体广告投放数量,实现最优的广告预算分配,即解决广告投放决策问题。最后通过具体算例验证了模型的有效性,并给出了研究建议。 相似文献
16.
房地产市场营销广告策略与媒体效果分析 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过对房地产营销广告策略应用实例的分析说明房地产广告策略及媒体效果反馈结果分析之方法。总结房地产广告的发布策略中的周期现象,并通过广告媒体策略的成本分析说明户外媒体在房地产广告中的作用越来越大的趋势,在此分析基础上提出相应的广告策略。 相似文献
17.
媒体选择和广告投放决策是制造商品牌广告运作决策中的一项重要决策.从实际现象出发,提出了广告媒体选择与投放决策两步法:首先利用层次分析法确定媒体入选集合,即解决制造商媒体选择问题;然后将实践中普遍存在的受众对广告的厌恶情绪及媒体间的竞争因素引入到制造商媒体投放决策模型中,建立了以广告投放效果最大化为目标的非线性整数规划模型,以获得最优的媒体广告投放数量,实现最优的广告预算分配,即解决广告投放决策问题.最后通过具体算例验证了模型的有效性,并给出了研究建议. 相似文献
18.
19.
刘丽华 《邵阳学院学报(社会科学版)》2013,(5):73-76
企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果,企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容,是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景,中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比,并分析其背景后更深层次的文化因素,为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。 相似文献
20.
广告效果的评估包括量化评估和质化评估两个方面.广告主在进行广告投放之前,不仅应该对广告媒体进行量化评估,还应该对其进行质化评估.本文选取河北交通广播电台的主打节目《992进行时》作为研究对象,从质的方面对其进行效果评估. 相似文献