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近年来伴随着媒体新技术日新月异的快速发展,传统媒体数量激增、新兴媒体不断涌现,各类媒体不仅要面临同类媒体的竞争,还要面临与其他类型媒体的竞争,品牌也随之成为媒体应对激烈竞争的利器。任何事物都有两面性,我们在看到媒体品牌建设诸多积极意义的同时,媒体品牌建设的负面效应也不容忽视。在本文中,笔者在界定媒体品牌内涵、分析媒体品牌正面效应的基础上,指出了媒体品牌建设所可能引发的负面效应,提出了积极化解媒体品牌负面效应的举措,希望媒体、受众、政府相关部门在认清媒体品牌负面效应的基础上,通过切实的行动使媒体品牌带给社会的正面效应最大化、负面效应最小化。 相似文献
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新闻效应有正面效应和负面效应之分，正面效应也就是我们通常所说的积极的新闻效应，这对媒体和记者来说都是努力追求的。如何产生积极的新闻效应，本文对此作一探讨。 相似文献
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在当今多元化媒体竞争激烈的大环境下,对电视媒体来说,电视品牌栏目建设尤其重要,事关媒体的生存与发展。近年来全国各家电视媒体产生了一批精品栏目,福建省泉州市的多家电视机构也都在品牌栏目建设方面下足功夫,呈现出泉州本土节目突出地域优势、突出独特闽南故事、突出节目特色包装等特点。但是泉州多家电视媒体也存在着创新栏目数量不多、竞争不够激烈、可圈可点的栏目多是老面孔等问题。学界和业界对电视媒体品牌栏目及时进行总结和研究,对指导今后电视栏目建设和创新变得极其重要。 相似文献
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案件报道是媒体法制宣传的重要手段,在打击、震慑犯罪,弘扬社会主义法制理念,倡导社会公平等方面起着巨大作用。一直以来,案件报道作为电视媒体的宣传内容,对社会正义具有正面效应。但是同时,负面效应也因此而生。电视作为社会影响最大的媒体,它对案件报道的优势更是明显,受众吸引度也更大,同样所产生的正负效应也就更突出了,例如孙伟铭案。 相似文献
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对媒体而言,打造自身品牌、加强品牌建设,实则是“无形资产”的增值。通过品牌建设,有效提高品牌知名度,增加用户黏性。融媒体时代下,基于媒体融合背景,传统媒体面临巨大压力,业内竞争加剧。为提高自身竞争力,传统媒体纷纷重视品牌建设,实行“媒介品牌化”。媒介融合形势下,为应对市场变化,传统媒体应树立品牌意识,转变发展理念,将品牌建设视为发展重点,立足融媒体时代,发挥新媒体优势,瞄准目标受众实行品牌联合营销,增强品牌影响力。 相似文献
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随着知识经济、信息时代的到来,报业作为一种产业走向市场,不可避免地也像其他产业一样面临着竞争。尤其,读者定位基本相似、上报摊时间基本相同的同城都市报业,在与网络、电视等立体媒体竞争的同时,彼此间的竞争也愈趋激烈。怎样才能在激烈的竞争中求生存、求发展,不被市场所淘汰,不被读者所遗弃？品牌经营——在立体式竞争中形成媒体核心竞争力,这是媒介竞争的利器。如何打造品牌,笔者认为在做好常规资讯报道基础上, 相似文献
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品牌是一个经济学的概念,它源于企业的产品经营.品牌建设是市场竞争的产物,近年我国的媒介对品牌建设投入了很高的热情,市场上也出现了许多独具特色的媒介品牌,<新京报>、<华西都市报>、<新周刊>等在各自的读者群中都有着非凡的影响力.竞争促进了媒体向深度和广度发展,促进媒体走出旧报人的思想藩篱,把自己放在市场大潮中,在竞争中寻找自己的位置. 相似文献
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《新闻界》2021,(3):37-44
区域媒体的品牌建设作为全媒体传播格局中重要布局,是贯彻落实习近平总书记所提出的全效媒体的实现路径,是媒体融合的关键一步。但其在建设过程中面临着种种困境,这些困境表现为地域性媒体的影响力问题,央级、省级媒体的优质资源辐射延伸到市级、县级地区,促成了地域性媒体的纵深发展。通过建设区域媒体的品牌影响力评估体系来推动其突破地域限制,展开全局性传播新阶段,采用不断更新的企业品牌评估方法建设媒体品牌影响力评价体系,为全国各地的媒体的发展情况进行检验和反思,同时也为我国的媒体品牌影响力研究提供体系性的研究。本研究运用文献研究法、 CEObrand品牌评价法、深度访谈法初步构建了较为完整的区域媒体品牌影响力评价指标体系,该评价指标体系由3个一级指标和30个二级指标组成,力图构建起比较客观、科学的评价指标体系。 相似文献
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在媒体融合迅速更迭的背景下，学术期刊的竞争由期刊产品竞争转向期刊品牌竞争，具有响亮的期刊品牌成为期刊经营与发展握有主动权的象征，如何在融媒体时代推动期刊品牌建设纵深发展，成为期刊从业者共同面对的一大难题。融媒体时代，学术期刊在品牌建设意识、融合规划、优质内容供给、重点品牌项目打造等方面仍有所欠缺，应从重塑期刊从业人员的品牌理念、打造精品内容为品牌价值赋能、基于品牌接触点创新传播矩阵、在多元培育中提升品牌影响力等维度探索融媒时代学术期刊品牌的建设路径。 相似文献
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艺术界有句话:"一件事做久了,就不一样了。"媒体发展同样如此,走在企业化运作的路上,没有哪家媒体能避开市场,行业竞争中,所遇到、面临的多种多样问题,也一定会与市场有关。媒体竞争中的纸媒,面临的最普遍问题是"存量市场",为了破题,很多纸媒在尝试"自主品牌"创造,其中,收效良好的是"大众娱乐制造"。 相似文献
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在对境外电视媒体强势竞争的市场突围中,广东电视台珠江频道大打民生新闻牌、草根娱乐牌、珠江文化牌、立体营销牌．开创了一条独具特色的品牌建设之路．不仅提升了频道自身影响力．也为中国电视媒体如何应对境外媒体的强势竞争提供了先行先试的经验。 相似文献
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电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的，甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外，电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外，每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段] 相似文献
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锻造品牌栏目提升媒体价值 总被引：3，自引：0，他引：3
当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑，没有一两个名牌栏目作为龙头，则难以形成媒体的影响力，更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上，品牌栏目是媒体实力的显要标志．是媒体竞争力的重要构成，同时也是媒体核心价值的具体体现。 相似文献
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基于当前的社会发展形势来看,新闻主流媒体仍然具有重要的导向作用,并在党中央各项政策和重大事件以及活动的正面宣传中发挥着重要的作用.对此,本文站在新闻主流媒体正面宣传的高度,对正面宣传作了简单的阐释,并指出正面宣传是决定主流媒体影响力的根本.在此基础上,又进一步从多方面来探析加强正面宣传、强化新闻主流媒体的引导作用的策略. 相似文献
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当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段] 相似文献
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融媒体时代的到来,促使电视新闻面临的信息传播生态产生了较为明显的变化,同时也促使电视新闻在激烈的竞争中面临着严峻的挑战,在此背景下,如何更好地融入融媒体时代,以及如何有效提升自身的竞争力则成为事关电视新闻前途命运的重要问题.本文对融媒体时代中电视新闻发展面临的挑战作出分析论述的基础上,对电视新闻创新发展路径进行了研究与探讨. 相似文献
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在媒体竞争日益加剧的今天,怎样在竞争中站稳脚跟,怎样在竞争中发展壮大成为了各大媒体共同关注并急需解决的一个问题,而广电媒体的品牌建设就在这一过程中应运而生,并逐渐成为广电行业研究的重要课题和发展的主要方向。 相似文献