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我国影视剧中植入式广告的问题及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
影视剧中的植入式广告,作为视觉文化的一个重要表现形式,在中国尚处于不成熟的发展阶段,但已经显示出有别于传统广告的风格与特点。本文就我国影视剧中植入式广告的情况加以分析,重点论述当前影视剧植入式广告存在的问题及不足。 相似文献
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植入式广告作为一种新型广告形式被广泛应用到影视剧中,但影视剧植入式广告也要尊重受众所具有的审美意识。本文从审美视角下的五个审美规律出发,提出一些建议,以提高影视植入式广告的应用效果。 相似文献
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以影视剧植入式广告为研究对象,从植入式广告的定义和优缺点出发,分析了植入式广告的多种植入方式,并建议从平衡植入式广告商业性和影视剧文化艺术性、广告信息刺激强度、影视剧选择、植入方式等方面入手,做好植入式广告。 相似文献
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通过对影视剧中的40位和现实生活中的45位继母形象进行统计和分析,并运用量化分析外在形象、态度框架、心理行为三个框架,进行了13个方面的编码统计,验证研究假设,结果发现继母形象在影视剧中与现实生活中上存在很大差异,并对差异进行了分析. 相似文献
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消费社会和消费文化的盛行,导致人们在消费心理、消费观念和消费行为等方面发生了变化。作为广告的一种表现形式,影视植入广告该如何在现有的发展状况中保持自身的优势,突破先天的限制性因素继续向前发展?影视植入广告的价值取向发生了何种变化?植入广告新兴类型与影视植入广告如何并存发展?这些都是影视植入广告需要考虑的问题。 相似文献
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《男人帮》给2011年的影视剧市场留下了浓墨重彩的一笔,该剧一经播出就拿下全国电视剧类同时段的收视冠军,而且在剧中出现多次的京东商城植入式广告也给观众留下了深刻的印象,京东商城的这次影视剧植入营销试水也随之在业界引发了广泛关注。2012年起,电视剧插播广告全面禁止,如此背景之下,影视剧中的植入营销很可能成为未来的热点,本文以京东商城为例分析当今影视剧植入营销的主要方法和手段。 相似文献
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《西游记》的故事在影视剧中屡见不鲜,通过移植式改编、取材式改编及演义式改编三种形式呈现出来,而在改编过程中,"孙悟空"的形象发生了巨大改变,在此不仅将其在影视剧中的形象呈现出来,而且在原著中寻找线索,探析了孙悟空通过《心经》来降服"心猿",同时兼任修行者和修行导师的角色,还原和归本了"孙悟空"的形象。 相似文献
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作为一种新兴的广告形式,植入式广告正呈迅猛发展之势,然而人们对植入式广告却是褒贬不一,在这样的现实处境下,本文力图从植入式广告的运作方式以及运作过程中产生的问题入手,对植入式广告提出一些改进的建议。 相似文献
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互联网的迅速发展与移动电子设备的普及在时间和空间上扩展了影视剧的传播范围,其中不乏大量充斥了吸烟场景的影视剧.为调查影视剧中的吸烟形象是否会影响受众的吸烟态度和行为,本文采用问卷调查法与实验法相结合的研究方法.研究发现:影视剧中的吸烟形象不能影响受众的健康信念;在判断吸烟形象对态度的影响时,受个人吸烟与否影响:非吸烟群体内存在典型的第三人效应;烟草接触程度对健康信念的感知障碍成正相关,与感知严重性负相关;公众对男性吸烟形象更加包容,对女性吸烟形象的评价更为负面.研究结果对规范和控制影视剧中吸烟镜头或启动电影、电视剧分级制度提供参考意义. 相似文献
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陕西方言作为一种地方方言,经过在影视剧中运用这种跨文化传播方式,其文化意义与其本土文化场域内的意义不同。笔者从本文化视域与他者角度来看跨文化传播中陕西方言的意义变迁,认为,当前影视剧中陕西方言所建构的文化更多满足的是“他者”的文化想象,而陕西方言本身在空间与时间上的文化解释,在影视剧的跨文化传播中产生了意义缺损和变化,发生了为塑造文化地理拟态环境,增加生活气息,作为幽默元素充当审丑对象的功能性转变。 相似文献
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在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展,普通受众在满足物质追求的基础上,开始追求精神享受,再加上中国影视业的蒸蒸日上,看电影、电视剧的人越来越多,受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上,但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析,以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。 相似文献
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随着影视行业的蓬勃发展．4：3和16：9画幅已成为影视剧中最主要的两种画幅形式．而在众多4：3和16：9云集交错的影视剧中．我们也渐渐开始发觉这两种画幅构图形式上存在着各自的特点与魅力。 相似文献
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随着社会的发展,植入式广告正在代替传统意义上的广告,是未来广告发展的新方向,并且在电视剧中植入广告,能够有效环节观众观看剧情时的视觉疲劳,所以得到越来越多广告业主的关注。本文旨在对植入广告的涵义、意义以及广告在电视剧中的植入形式进行阐述和探析,并对电视剧植入广告的未来发展方向进行探析和思考。 相似文献
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近年来,“小三”这个词在网上很流行,即用来代指“第三者”,这个带贬义的词表达出人们对这一类人的鄙视与厌恶,但事实上,我们对于“小三”的刻板印象大多数来自影视剧,影视剧中愈来愈多的第三者剧情,使人们误以为“小三”已经无处不在,婚姻破裂的主要原因也是由于“小三”单方的原因,这种误读使得很多处于正常婚姻生活中的人产生危机感,使人们的婚姻爱情观被扭曲。所以分析此类影视剧中的人物形象对于我们客观看待“小三”形象是很有必要的。 相似文献
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“爱美之心,人皆有之。”古往今来,女性因其自身所具备的美学特征,成为各种文艺作品的表现对象。在如今的影视剧中,女性美常常成为重点表现对象,但作者也常常因为只重视角色的上镜性而忽视影像语言的综合表达。本文从出场的悬念设置,拍摄视角的改变以及环境的铺陈三个方面论证了如何用影像语言表现女性美,以期女性之美在影像的世界里得到更... 相似文献
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随着我国影视事业的高速发展,作为影视事业发展的隐性衣食父母,广告元素在影视中的应用可谓是五花八门、各显神通。近年来,我国国产影视在隐性广告的植入上也在渐渐成熟,不但取得了高效的宣传效果,也为影片本身添加了不少看点和乐趣。 相似文献
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公安题材影视剧作为公安文化传播的重要途径,在把握融媒体时代特征的基础上,凭借形象生动、代入感强、观看渠道多样、符合大众审美等优势,深受观众喜爱。本文通过对公安题材影视剧中公安文化元素的具体表现进行了阐释,总结了公安题材影视剧对公安文化传播的作用,认为公安文化传播应抓住影视剧这一重要传播途径,守正创新,从而更好地推动公安文化的传播。 相似文献