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广告的表现形式虽然很多,但优秀的广告一般离不开精美的广告语。广告语既要准确把握其接受对象和内容题旨．又要注意语言环境,进而达到商业性和娱乐性,实用性与艺术性的完美统一。在市场经济的大潮中,广告事业迅猛发展,对广告语的创作有更高的要求、作为广告诉求的载体,广告必须考虑品牌定位、心理导向等多方面情况。一、广告语创作与品牌定位商战中的竞争不仅仅是产品品牌的竞争,同时反映出广告的竞争,在某种意义上,广告可使产品品牌立足于市场,并且决胜商场,进而提升品牌价值,创立品牌。广告语的创作应致力于挖掘品牌产品的独… 相似文献
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随着由数字网络技术支撑的媒体融合时代的到来,新媒体因自身不同于传统媒体的传播效力与模式,在现代传播体系中占领了重要的地位.电视综艺节目作为视听产业的支柱产品,是使观众与电视台产生黏连的重要途径,但是仅依靠传统的电视媒体进行品牌传播己很难达到预期的效果.因此,在媒体融合环境下做好电视综艺节目的品牌传播对于电视行业的主体发展来说具有举足轻重的作用.本文以我国电视综艺节目品牌传播为切入点,在分析媒体融合对电视综艺节目品牌形成影响的同时,探究如何利用媒体融合进行电视综艺节目品牌的塑造与传播,以及在媒体融合语境下电视综艺节目品牌发展应规避的风险. 相似文献
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好的广告语，不仅塑造了商品的灵魂，而且也成为广告传播中的润滑剂，企业的品牌会随着广告语的流行而传播开来，深入人心。雀巢品牌的咖啡风靡世界，除了产品品质好，营销推广手段有力外，与其“味道好极了”这一广告语的流行不无密切的关系。每一个企业或产品几乎都有自己的广告语，可以说是丰富多彩。笔者分析了近期在电视、报纸等各种媒介上传播的广告语，发现个性的广告语中又有若干共性的、规律性的内容，其中出现频率较高的词汇有“科技”“生活”“爱”等。 科技──一个正在演绎的全新命题。“诺基亚：科技以人为本”，提倡了重视… 相似文献
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本文试图从品牌传播的角度出发,考察电视媒体在自媒体时代的传播方式.笔者在对自媒体和品牌传播等概念进行梳理的基础上,围绕电视媒体在自媒体时代进行品牌传播的特性、作用等进行论述,而后进一步对电视媒体品牌传播的方针、方向提出策略性的建议,并指出未来的发展趋势. 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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广告语在广告活动中的重要地位和作用.优秀广告语的总体表现应是"尺幅千里,动人心弦".创作优秀的广告语要从三个方面下功夫,一是要作深入细致的调查研究工作;二是要将广告语初稿向广告主单位职工和消费者征求意见;三是要向经典广告语学习. 相似文献
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如今,文化和经济交流的全球化与信息传播的飞速发展,在全球化的语境下,作为大众传播媒介的广播、电影、电视发挥着越来越重要的作用,技术革新、信息交流与互联网的高速运转使国际传播拥有飞速发展的空间,也使得世界各地的广播、电影、电视展开了更激烈的国际传播竞争.中国是一个正在崛起的大国,也是一个有着五千年悠久历史文化的文明古国,这为中国的广播影视走向国际提供了深厚、多样的本体资源和独特景观.中国应该拥有与之身份和地位相称的国际传播能力.在各种影视作品中,公益性电视作品的创作和发展是中国政治、文化、经济、社会国际化发展的需要,同时,也正在对中国电视的国际传播产生极其重要的影响. 相似文献
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电视作为当代农民获取信息的主要方式之一,在当前激烈的媒介竞争中,内容与形式都面临着前所未有的挑战.本文从萍乡电视台的老牌农业电视栏目《丰收》的创作着眼,总结分析其成功之处,并从功能、传播效果等方面探究对农电视节目的发展策略. 相似文献
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在电视传播中,为了实现其传播意图,创造出更好的传播效果,情感往往被传者当作一种表现性工具加以使用,这时,情感发挥的是一种类似于电视传播媒介的作用.所谓媒介,是指其能够充当电视传播内容的载体,起到连接传受双方、输送信息的作用.具体在电视中,情感是连接传者与受众的内在纽带,是实现传播过程、传播效果的主要工具.情感作为电视的传播媒介,其核心问题是围绕情感如何影响电视传播效果的实现而展开的. 相似文献
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广告是一种文化存在，作为广告核心要素之一的广告语，则往往会由于其内在深刻的文化内涵和文化品质而使社会公众对其信息表达与指向产生“共振”与追求；同时，一则具有文化张力的经典广告语则会提升该广告的创作质量和整体品位，拓展该广告的传播空间和时间、增强该广告信息的传达通道和传递效应。由此，科学地解构、适应和满足广告语的文化诉求已是当前面临严峻挑战的中国广告业亟需关注的一大课题。 相似文献
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电视作为当前社会最主要的传播媒介之一,每天承载着巨大的信息播出量,并肩负着丰富人们文化、娱乐生活的任务.作为电视信息传播的主要载体,电视节目构成的重要元素--主持人语言,直接关系到节目的质量和播出的效果,传达着媒介、栏目的主旨思想,并凭借电视的影响力在潜移默化中,对大众语言起到示范、引导、熏陶的作用. 相似文献
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中国西部电视传媒是中国整个电视传媒业的重要组成部分,而电视专题片作为有鲜明创作特色的电视节目形态,它的发展在体现电视总体制作水平的同时,同样对电视传媒事业有着一定的带动作用。做好西部电视专题片的创作与发展工作,在提高电视节目质量的同时,有利于对西部文化的传播,也有利于丰富西部地区人民群众的文化生活。 相似文献
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作为传播的五大要素之一--受众,不管是对于媒介自身创作的内在要求,还是对于社会发展的外在推动力,它都起着不可替代的作用。电视是用来看的．而受众不仅仅只是充势消费者。在某种程度上它尊毫承担着创作者的角色。本文以都市情感剧《男人帮》为例,从受众在接受电视产品上的主动性和被动性方面,阐述了受众对于电视创作的重要性,只有完全清楚掌握受众的心理需求．才能创造出更加符合观众审美情趣的高质量的电视作品。 相似文献