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这几年,有一种理论被屡屡引用,那就是在新办报刊之前就要明确:你的报刊要办给谁看。要划分出自己的读者群,要细分读者,进一步细分市场,从而准确找到那些喜欢你的报刊的读者。找到之后,在编辑过程中,要把这个"读者"揣在怀里,藏在心中,时时地为他们着想,按着他们的口味来布料做出符合目标读者群的刊物来。这就是所谓的"读者上帝论"。这个理论成了报刊人的不二法宝,看那些成功的与不成功的经验之谈,必要谈到读者定位的问题,真是成也萧何,败也萧何。 相似文献
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独具匠心地“经营”独家专栏,历来为报刊的主笔们、责任编辑们所重视。这一点,无论国内还是国外报刊,皆是如此。之所以如此,是基于特色专栏在整份报刊中的地位和作用。许多不同特色的专栏,或以新鲜性让读者耳目一新;或以透视性使读者明察秋毫;或以思想性给读者启迪,或以深刻性引导读者反思,或以服务性给读者实惠,或以干预性为读者利益呼号……就象磁力一般,把不同层次(年龄、文化、思想、社会地位和职业以及性别等)的读者紧紧地吸引,从而使整份报刊确立起宽大、稳定的辐射面,组合起广博、厚实的读者群。为了体现报刊上专栏的独 相似文献
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专业报纸要有自己特色的专版专版在报纸工作中的地位和作用不可低估。专版的定位是否准确,特色是否鲜明,直接关乎其生命力、竞争力、影响力和舆论引导力。进入新世纪,面对新的报业格局和市场形势,报纸专版的定位和创新成了颇受新闻界关注的一个课题。现在不少综合类的报纸都结合广告设置专版,譬如《汽车》、《楼市》、《教育》、《电子》等,这些专版虽说各具特色,但许多雷同的设置却让读者没有了新鲜感,“千版一面”的现象让报纸失去自己独特的风格。专业报纸的专版显然不能走这条路子。专业报纸的出路在于圈定自己的读者群,在夹缝中求生存,就必须有自己独特的办报思路。版面的风格要适合特定的读者群“萝卜白菜,各有所爱”。开辟专版的宗旨就是为特定的读者群服务。不同的读者有不同的口味,这就需要专版办出独特的风格,以满足读者的不同需要。《老年生活报》把“维权、益寿、温故、知新”作为办报宗旨,其专版也就应该围绕这一宗旨设置,注重发挥自己的优势,形成一种与众不同的风格与特色,满足读者多方面的阅读需求。针对老年人关心健康的问题,我们把三版定为“延年益寿”版,每期必出,从健康知识谈到治病小偏方,通俗易懂,方便实用;围绕“六个老有”,我们还分别开没了“学府”、“... 相似文献
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作为一张新出现的市民报纸,做好版面读者群的划分与定位,是抓住读者阅读兴趣、促进读者认同的一个重要环节。《楚天金报》(以下简称“金报”)于2001年11月18日创刊,至今一年多了。报纸面世之前,金报编委会就对读者群进行了细分,本着为小众化服务的思路,来办一份大众都喜爱的报纸,让不同的读者群在享受共同新闻信息的基础上,可以看到各自需要的、感兴趣的信息内容。这样我们针对不同的读者群,开设了“教育在线”、“社区报道”、“百味人生”、“特别关注”等特色版面。 相似文献
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进入新世纪，经济发展更为迅速，报纸副刊作为精神产品面临着越来越严峻的挑战。昔日传统的副刊已不适应广大读者的需要。据社会调查分析，晚报系列报纸的读者群发生了巨大的变化，以年龄段划分，阅读报纸的读者中青少年已占百分之五十以上，如果以中青年读者为量化指标计算，这部分读者已占到七成。调查中大多数读者不喜欢以散文、随笔、小说、诗歌、杂文为主体的副刊版面，喜欢阅读具有一定风格，内容和阅读对象取向单一的副刊。这是新世纪报纸副刊面向读者群必须慎重整合的问题。 相似文献
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风格对于报纸来说,就是报纸若干方面的特点形成合力之后,在读者记忆中留下的印迹.一张风格鲜明的报纸会让第一次读它的人眼前一亮、心中一震.这样的报纸很容易形成长期固定的读者群.
风格是报纸个性的展现.在报业竞争中,为了避免同质化,需要有个性化的新闻作品. 相似文献
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作为新闻载体的报纸，不能不重视读者的信息反馈。报纸是办给读者看的，读者喜欢什么，不喜欢什么．有何意见与建议，这些信息对于报社编辑部不断改进报纸宣传至关重要。鉴于此，许多报纸都在探索读者信息反馈规律，提高信息反馈质量，使读者信息更好地为报纸服务。作为中央军委机关报的解放军报，历来十分重视读者信息反馈工作，近年来又有创新与发展。为使信息反馈比较科学、全面、规范，解放军报从1990年起，在全军各部队、人武战线以及军工厂等不同地区、不同军兵种、不同层次的读者群中陆续设立了20个评报组，有组织地评议报纸宣传，收… 相似文献
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对于一份新创报刊而言,如何入市获得快速扩散是市场价值实现的关键环节。新报刊获得读者的认同,一方面要靠对读者阅读需求的满足,另外一方面还要考虑报刊定价对读者接受报刊的影响。本文以价格竞争为视角考察新报刊入市战略的选择,希望能够对价格竞争的积极应用有一些启迪。一、新创报刊入市过程中的价格竞争模式分析对于新报刊来说,根据定位和读者群的不同,一般采 相似文献
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九十年代初期报刊发行品种和数量的遽剧上升。自然导致了报刊争读者拉作者的大战,竞争是好事,它使报刊园地一下子出现了百花争艳的繁荣热烈景象,也使传统的报刊“我办你看”变成了“你 看我办”——你不看我就没法再办,适者生存的自然和社会规律也成了我们办报办刊的规律,报人们也就都要抖擞精神、绞尽脑汁、全力拼搏了。于是,各走各的路子,各有各的高招,各拥有自己的读者群,各领风搔一 相似文献
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随着我国新闻事业的迅速发展,越来越多的专业报刊应运而生,并表现出蓬勃的生命力。作为专业报刊,如何办得既让同行业的读者爱看,同时又能引起更广泛的社会读者群的兴趣,在此,笔者仅从《中国中医药报》近年来的实践与探索,谈谈对专业报刊版面编辑中“专”与“杂”的粗浅看法。 中国中医药报作为行业报,是为本行业服务的。它沟通中医药行业与社会的信息联系;宣传介绍中医药行业的先进单位和先进人物;反映中医药人员 相似文献
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报纸版面靠栏目支撑,好栏目是报纸的品牌,没有好栏目,一张报纸就难以在读者心中留下深刻的印象.栏目办得好,报纸才会丰富多彩、生动活泼,版面才会个性鲜明、重点突出;不同的读者群才有可能比较容易地通过栏目在报纸里找到自己喜欢读的东西,快捷地了解到想要的信息.栏目,实际上是为迎合不同读者的阅读需要而诞生的,在厚报时代众多版面的浩瀚文字和信息量里起着引导的作用. 相似文献
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报刊对读者这个“上帝”来说.有着引导和服务的双重功能。其中,服务是根本的。而要为读者这个“上帝”服务好,必须下大力气,了解自己的服务对象,了解自己的读者。不了解自己的基本读者群,不能准确地把握自己报刊基本读者群的基本需求,就谈不到为读者服务,服好务更无从谈起。了解读者的途径很多。1.从读者的来信、来稿中,筛选有关读者情况、需求的有用信息。我在工作中深深体会到,读者的来信、来稿,是一个巨大的信息库。它不仅提供了读者的教育、教学研究成果, 相似文献
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作为重点服务于某一行业、产业的专业报,只有办出具有这一行业、产业的鲜明特色,才能吸引读者,报纸也才有生命力.专业特色是专业报纸的立足之本.专业特色是专业报个性的体现专业报纸的专业特色,就是报纸依赖于所服务领域或行业、产业的个性而体现在版面上的独有色彩和风格.特色来源于个性,是个性的体现;个性越突出,特色越鲜明;专业的“个性”反映得越充分,报纸的特色也就越浓厚.因而专业特色是专业报纸的重要品格,是一家专业报纸区别于另一家专业报纸的标志.不同的报纸,有不同的色彩、风格和个性.各个报纸办什么特色,立什么个性并不是随意确定的,它受多种因素的制约,如举办单位、报纸性质、技术手段、经济状况、历史传统、读者构成、队伍素质等制约因素中,最重要的因素是读者构成.它决定个性特色,也就决定编辑方针、办报宗旨.因此,专业报要突出个性、办出特色,首先就得研究自己报纸的读者构成.一般来讲,读者构成越单纯集中,其特色就会越鲜明突出;反之,读者构成越是复杂多面,特色就越难以显现.面面想顾,反而面面难顾. 相似文献
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任何报刊,失去了特色就失去了竞争力,就不会有生气,作为一张不起眼的小县报,更是这样。 我们在办《户县报》时,力求在紧密配合党的中心工作的同时,能使《户县报》具有自己独特的风貌、风格、风味,以形成自己的特色。 一 、突出农村特色,为广大农民读者着想。 县上的工作重点是农村。突出农村特色,是办好县报的立足之本。因之,我们在办报中,急农民之所急,想 相似文献
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地区报由于处在省报和部分县市报的夹缝中,因而给办好地区报,尤其办出特色,增加了相当大的难度。要让这张报既和省报不同,又和县报相异,使更多的读者喜爱它,突出地方特点,是重要的措施之一。否则,众多的读者谁买你的帐? 我们《渭南报》从1984年9月复刊至今,订数由当初的1万余份发展到1990年的7万多份,读者群增加的原因,如果认真总结的话,抓地方特色把报纸办得新鲜活泼生动,是主要原因之一。地区报怎样才能办出地方特色,我们通过这几年的办报实践,可总结出这样几条: 首先必须弄清楚什么是本地区的地方特点。每个 相似文献